看到童書市場繁榮背后的“浮光”

不久前結(jié)束的上海國際童書展，短短3天吸引了眾多小朋友及其家長前來參觀。歷經(jīng)多年“嚴寒”后，童書已成為出版業(yè)破冰的重要方向。如今中國的580余家出版社，有九成以上在出版童書或面向中小學生的學生讀物，其中不少作品的市場表現(xiàn)頗為亮眼。

在上海國際童書展上，開卷公布的中國少兒圖書零售市場分析報告顯示，全國500余家出版機構年均出版4萬多種童書，今年前三季度，國內(nèi)童書銷售總量約5億冊，碼洋預估達100億至120億，同比增長逾10%。如今的童書市場，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。正如業(yè)界有觀點認為，這是童書的黃金時代，中國童書出版正迎來第二個“黃金十年”。

不過，一些出版機構似乎并沒有清醒地看到繁榮背后的“浮光”，甚至頗有將“做童書”等同于“賺大錢”的趨勢。有資深編輯直言，童書出版商業(yè)化越來越高，少數(shù)出版商一味迎合流行趣味，低俗、驚悚乃至血腥的情節(jié)出現(xiàn)在一些銷量不低的童書里，值得警惕。

首先，市場的繁榮并不意味著創(chuàng)作的興旺。近年來，在多類圖書普遍遇冷的情況下，童書市場潛力增長、“錢景”誘人，一些出版機構自然不甘坐失良機。于是，具備條件的紛紛“開疆擴土”，不具備條件也妄圖從中分得一杯羹。而最快捷的方法，要么引進國外版權，要么大肆克隆，導致同質(zhì)、低質(zhì)圖書充斥市場，而損害了原創(chuàng)生產(chǎn)的利益與積極性。

其次，市場的繁榮并不意味著內(nèi)容的向上。童書不同于普通圖書，內(nèi)容上除了適應兒童的發(fā)育特點外，還應擔當正確價值與文化傳承的角色。然而，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些兒童文學讀物竟出現(xiàn)了言情、暴力、恐怖等成人化的內(nèi)容。據(jù)說，這樣的內(nèi)容才能給孩子們一種既新鮮又刺激的閱讀體驗，才會備受孩子們的青睞，否則孩子們會嫌太老套、不愛看。

如何持續(xù)保持市場增長，不為“浮光”遮望眼，提升童書的品質(zhì)，是出版商、作家和家長都需認真思考的問題。就出版商而言，引進版權無可厚非，但不能只求效益不講責任，這雖然可以短時獲利，但長遠來說則是“自毀長城”;也希望有關部門加強頂層設計，規(guī)范出版流程，加大監(jiān)管力度，為高品質(zhì)童書出版“保駕護航”。就作家來說，要樹立精品意識，保持獨立的創(chuàng)作風格，不被銷量所惑，不盲目跟隨某一暢銷類型簡單重復，或“一窩蜂”地去寫。同時，社會各界要通過開設講座、建立網(wǎng)站等形式，做好優(yōu)秀童書的推介工作，提高廣大家長對童書內(nèi)容、質(zhì)量的鑒別能力，確保我們的孩子真正從書中汲取到正能量。