童書市場(chǎng)近十年不斷擴(kuò)大 質(zhì)量需把關(guān)

為期3天的上海國(guó)際童書展閉幕了，但對(duì)童書出版的熱議不斷。近十年，童書市場(chǎng)以年均10%的速度增長(zhǎng)，兒童文學(xué)讀物比重不斷擴(kuò)大，占據(jù)40%以上的圖書份額。在很多人眼里，“做童書”等同于“賺大錢”，這也造成了童書出版的門檻降低，良莠不齊。那么，誰(shuí)來(lái)為童書市場(chǎng)和兒童閱讀把關(guān)?

誘人數(shù)據(jù)

前三季度銷售約5億冊(cè)

本屆童書開卷公布的中國(guó)少兒圖書零售市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，如今全國(guó)500余家出版機(jī)構(gòu)年均出版4萬(wàn)多種童書，今年前三季度，國(guó)內(nèi)童書銷售總量約5億冊(cè)，碼洋預(yù)估達(dá)100億至120億，同比增長(zhǎng)逾10%。

京東圖書發(fā)布2016年童書市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，在童書中，兒童文學(xué)最受歡迎，銷售碼洋占比最高，達(dá)到30.8%;其次是繪本，占比20%;第三名是科普/百科，占比19%。這三個(gè)分類占比高達(dá)70%。值得一提的是，少兒英語(yǔ)類圖書銷售碼洋同比增長(zhǎng)133%，說(shuō)明家長(zhǎng)越來(lái)越重視孩子的英語(yǔ)閱讀和學(xué)習(xí)。

熱點(diǎn)觀察

套裝品牌書風(fēng)頭強(qiáng)勁

在童書展上，記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是引進(jìn)版還是本土原創(chuàng)，套裝系列書強(qiáng)勢(shì)出擊，而且紛紛形成各自品牌，單本圖書很難搶過(guò)其風(fēng)頭。

上海文藝出版社帶來(lái)的《圖說(shuō)中華文化故事——戰(zhàn)國(guó)成語(yǔ)與秦文化》格外受到關(guān)注，全套10本。作者周功鑫是臺(tái)北故宮博物院的前院長(zhǎng)，去年童書展上，她帶來(lái)的《圖說(shuō)中華文化故事》 第一輯就很風(fēng)靡。這套書籍不全靠精美繪圖取勝，每圖均有文物依據(jù)，并附以文物圖像及介紹，就像是把博物館搬到了孩子們的書架上，讓孩子們快樂(lè)地學(xué)習(xí)歷史。

接力出版社帶來(lái)了美國(guó)兒童文學(xué)作家凱瑟琳·拉絲基的新作“危境馬王”系列，該作者有“動(dòng)物奇幻小說(shuō)女王”之美稱，是美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》《出版人周刊》 暢銷書排行榜重點(diǎn)推薦作家，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。

由海燕出版社帶來(lái)的兒童文學(xué)作家肖定麗的圖畫書新作《林中的好朋友》，是該社《金羽毛繪本書系》中的一本，此前該系列已經(jīng)出版50多冊(cè)，部分圖書獲得國(guó)家圖書館評(píng)選的“最美繪本”稱號(hào)，早已形成品牌效應(yīng)。

而由秦文君領(lǐng)銜、十余名海派作家共同創(chuàng)作的幻想兒童文學(xué)作品“小熊包子系列”也在童書展上強(qiáng)勢(shì)亮相，該書上市1年來(lái)銷量近40萬(wàn)冊(cè)。

建議方案

給原創(chuàng)兒童繪本“補(bǔ)鈣”

童書正在迎來(lái)大時(shí)代。作家、資深出版人海飛在本次書展上推出的新作干脆取名就叫《童書大時(shí)代》，書中，傳遞出他對(duì)我國(guó)童書出版的三個(gè)預(yù)判：中國(guó)童書出版正在從數(shù)量、規(guī)模增長(zhǎng)型，向質(zhì)量、效益提升型方向發(fā)展; 中國(guó)童書出版正迎來(lái)第二個(gè)“黃金十年”;中國(guó)童書出版正在迅速國(guó)際化。

但在童書一片繁榮的景象中，也存在著不少問(wèn)題。有資深編輯直言，童書出版商業(yè)化程度越來(lái)越高，少數(shù)出版機(jī)構(gòu)一味迎合流行趣味，低俗、驚悚乃至血腥的情節(jié)出現(xiàn)在一些銷量不低的童書里，值得警惕。

面對(duì)童書“雷區(qū)”，海飛談到，家長(zhǎng)要謹(jǐn)慎判斷，不能僅僅拿成人的價(jià)值取向簡(jiǎn)單否定，“畢竟我們要營(yíng)造的不是無(wú)菌真空的閱讀環(huán)境，而是提倡豐富多元的現(xiàn)代創(chuàng)意表達(dá)。”

而面對(duì)原創(chuàng)繪本的現(xiàn)狀，兒童文學(xué)評(píng)論家朱自強(qiáng)指出，要用創(chuàng)意為原創(chuàng)繪本“補(bǔ)鈣”，“原創(chuàng)繪本熱潮的時(shí)候，如何保持清醒的頭腦，建立良好的藝術(shù)評(píng)價(jià)尺度，避免創(chuàng)作泡沫現(xiàn)象的出現(xiàn)，是應(yīng)該認(rèn)真討論的重要課題。”在他看來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)繪本猶如一個(gè)幼童，正處在快速成長(zhǎng)的階段，很容易缺鈣，他認(rèn)為，原創(chuàng)繪本目前最缺的“鈣”就是創(chuàng)意。

兒童作家彭懿表示，圖畫書很薄，但并不淺薄，即便是一本小小的圖畫書，也需要一遍遍打磨。“創(chuàng)作一本圖畫書所花的時(shí)間，并不比一部長(zhǎng)篇幻想小說(shuō)少。”

多真誠(chéng)少套路，很多出版人認(rèn)為，童書出版其實(shí)門檻挺高，這門檻體現(xiàn)在對(duì)童書品質(zhì)的打磨上。繼成功推出《地圖(人文版)》《地下·水下》兩部暢銷書后，蒲公英童書館此次再攜這兩本書的作者、波蘭暢銷書作家亞歷山德拉·米熱林斯卡和丹尼爾·米熱林斯基的新作《太空》登場(chǎng)，蒲公英童書館總編顏小鸝說(shuō)，只要涉及專業(yè)知識(shí)都會(huì)請(qǐng)專家把關(guān)，“尤其是編輯科學(xué)類圖書，硬傷不能犯。”