【評】順應“二胎”政策 紙尿褲國內強勢崛起

2016年，隨著二胎政策的全面放開，更多家庭加入了二胎行列，給嬰幼兒必需品行業帶來了極大的機遇和挑戰，尤其是紙尿褲行業。結合2015年全年我國紙尿褲行業市場數據的分析以及我國消費能力的提高以及二胎政策全面放開，都將使紙尿褲的銷量推上了一個新高峰。

據官方數據統計，2015年我國出生人口為1655萬，在未來5年內，我國將至少有8750萬新生兒出生。如果按照每個寶寶平均每天更換4-5片紙尿褲來計算，我國每年的紙尿褲市場需求量將會達到千億級別，這將是紙尿褲行業一個巨大的機遇。但同時，越來越多的媽媽在嬰兒必需品，尤其是紙尿褲等貼身用品的選擇標準上更加嚴苛，從而帶來相關行業的新一輪洗牌風暴。

目前市面上的高端紙尿褲基本已被國外品牌壟斷，其中日系品牌占領大部分市場，然而混亂的市場渠道及各類灰色清關途徑導致這系列品牌貨源和價格混亂，讓消費者信心大打折扣，喜歡用又擔心買到假貨。一部分國內生產商打擦邊球在國外注冊品牌或者購買部分家喻戶曉的卡通形象的紙尿褲類目冠名權，然后通過頻繁的市場宣傳達到快速提升知名度的目的，并且將高額的市場推廣費用強加到消費者身上，這也使得更多的年輕媽媽們在選擇紙尿褲時更加困擾，無法真正挑選到放心的高品質進口紙尿褲。

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【中紙每日觀察】筆者在《紙尿褲大戰 嬰幼兒在左老年人在右》一文中提到，受“海淘”影響，很過國外品牌紙尿褲正在逐步擴大在華投資，且長期以來，外資品牌品質優良，始終占據著壟斷地位。加上中國媽媽對嬰幼兒紙尿褲開始追求“安全、安心”，讓很多外資品牌備受關注。其中，花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等早已成為中國的暢銷品牌。

我國紙尿褲市場近五六年來一直保持著15%~20%的增長速度，加之2016年我國“二孩”政策的全面放開，紙尿褲市場份額將會進一步擴大。2015年末，日本尤妮佳開始加強在華紙尿褲業務。近日，日本制紙已與國內數家企業談判，將以當地企業代工的形式進行生產，加入中國紙尿褲市場。國內，除最早涉足紙尿褲領域的恒安國際外，維達國際完成對維安潔的收購計劃，全力加碼嬰兒紙尿褲等產品;中順潔柔宣布獨家經銷瑞德旗下的紙尿褲品牌，開拓新的業務增長點，中國生活用紙三巨頭已全部進駐紙尿褲行業，紙尿褲混戰一觸即發。 (評論為中國紙業網原創，轉載請注明出處，否則將追究法律責任。)