墻紙行業(yè)發(fā)展迅猛繁榮背后問題突出

2012年，在全球經濟增速放緩的大環(huán)境下，受國家對房地產持續(xù)調控政策的影響，下游的家居建材行業(yè)可謂捉襟見肘，但墻紙行業(yè)的逆勢增長卻令整個家居建材行業(yè)刮目相看。原以為這由“舶來品”唱主角的墻紙行業(yè)會在大浪淘沙中光芒漸逝，但無奈據墻紙行業(yè)相關統計數據顯示，墻紙行業(yè)單在2012年便有超過30%的市場增長總量。

墻紙行業(yè)發(fā)展迅猛繁榮背后問題突出

事實上，30%這個數字在眾多業(yè)內人士看來是非常保守的。近幾年，由于消費者對墻紙認知度的逐漸提高和對美與環(huán)保的極致追求，促使墻紙的增長勢如破竹，勢頭不容小覷。而且，隨著“十二五”城鎮(zhèn)化建設的推進，和對精裝房建設的倡導，市場對墻紙的需求在不斷攀升，而且這種需求也日趨明朗。

特普麗墻紙董事長楊冀在“2013國際墻紙流行趨勢發(fā)布”峰會上，對2013年的墻紙市場形勢表示樂觀。他認為，2013年我國墻紙市場將是穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，其增長速度會高于2012年，但低于2011年前的高速增長水平。在經歷市場洗牌后，今年將是從成長期走向成熟期發(fā)展的過渡階段。

但行業(yè)發(fā)展越快，面臨的行業(yè)問題就會越多。墻紙行業(yè)在高速發(fā)展，而墻紙也在質量、工藝、性能上有了顯著的提高，但誠信經營、服務體系、行業(yè)規(guī)范等卻明顯滯后，成為全行業(yè)的發(fā)展障礙。墻紙市場亂象環(huán)生，產品售價樸素迷離、施工質量參差不齊、產品質量濫竽充數、售后服務店大欺客，無疑為勃勃生機的墻紙行業(yè)潑了一盆冷水，讓消費者對墻紙既愛又恨，尤其是價格上的不統一、不透明，在消費者對價格的敏感認知下，成為了阻礙墻紙行業(yè)發(fā)展的突出問題之一。

價格貓膩行業(yè)之坑肥了商家瘦了大家

據原中國工商總局消費者權益保護局副巡視員李振成透露，在2009年涉及裝飾業(yè)的4973件投訴中，有很大一部分源自對價格不透明的不滿。的確，在墻紙賣場里不難發(fā)現，品牌、樣式、材質雷同的墻紙可以有幾百元甚至是上千元的差額，有的更是身出同品牌，但在不同的門店卻價格懸殊。如一卷無紡布墻紙的最低出廠價為25—30元/卷，但消費者買到手的價格就可能是180—200元/卷，當中還少不了給設計師的回扣費用。

正因為墻紙價格混亂的情況在市場上屢見不鮮，屢治不止，消費者對同一款商品能在不同商店中有不一樣的售價而深感困惑，進而對墻紙望而卻步。因為墻紙價格存在如此大的“貓膩”，作為門外漢的消費者，對墻紙產品的一知半解，終究是霧里看花，終隔一層，既怕當個冤大頭，又怕便宜沒好貨，不知如何下手。如此以往，實在難以讓門外的消費者對墻紙行業(yè)產生信任感，這種不信任最終也會造成墻紙市場上準消費者的流失。