【評】生存漸成問題 墻紙企業(yè)怎樣才能屹立不倒?

目前，墻紙行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，但是由于市場各方面的壓力導(dǎo)致諸多墻紙企業(yè)在進(jìn)行市場競爭時(shí)不免遭遇淘汰，已然已經(jīng)有一批企業(yè)倒在了白熱化的斗爭中，但是面對房市的回暖，各大墻紙企業(yè)仍需看到希望，唯有如此，才能在市場中贏得一席之地。

生存環(huán)境堪憂

當(dāng)下，無論是房產(chǎn)限購政策取消、房貸利率下調(diào)都難以給墻紙行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性增長，整個(gè)房地產(chǎn)的狀況仍不容樂觀。中國的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了高增長、高利潤的發(fā)展后，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檎▌?dòng)，甚至有下滑趨勢。受房地產(chǎn)市場的直接影響，墻紙行業(yè)走勢低迷，銷量削減。

除開大環(huán)境的影響，我國墻紙企業(yè)還面臨外敵的入侵。例如，國內(nèi)墻紙市場不景氣的狀況，并沒有阻擋外資墻紙品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨(dú)特的魅力，擴(kuò)大自己在中國市場的認(rèn)可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩(wěn)了腳跟，使得一些民族墻紙品牌受到一定冷落。

困局之下，出路何在?

某墻紙品牌負(fù)責(zé)人表示，今年墻紙市場環(huán)境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規(guī)，先發(fā)制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。如進(jìn)軍電商就是 一種新嘗試。的確，如今電子商務(wù)如雨后春筍般在各行各業(yè)發(fā)展起來，墻紙行業(yè)也迎來了突破重圍的機(jī)會。由于行業(yè)特性，墻紙企業(yè)要想利用好電子商務(wù)這把“利器”，并非易事。中小墻紙企業(yè)在進(jìn)軍電商領(lǐng)域之前，在理性觀望之際還需做好相應(yīng)準(zhǔn)備工作。

首先，要熟悉電商的運(yùn)營模式流程，建立電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。其次，墻紙企業(yè)要做好電商產(chǎn)品市場調(diào)研，了解墻紙行業(yè)市場需求和企業(yè)自身產(chǎn)品缺陷。只要找準(zhǔn)問題的癥結(jié)，對癥下藥，墻紙企業(yè)的電商之路才可以順利發(fā)展。

除此之外，對于墻紙產(chǎn)業(yè)來說另一條路就是通過海外市場進(jìn)行銷售。中國產(chǎn)品在國際市場上具有較高的性價(jià)比優(yōu)勢，而國外尤其是發(fā)達(dá)國家主要以“進(jìn)口”的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，對于墻紙行業(yè)的需求依舊強(qiáng)勁。

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【中紙每日觀察】人們環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)為壁紙創(chuàng)新贏得了市場新空間，越來越多的環(huán)保壁紙受到消費(fèi)者的青睞，然而在近日各地質(zhì)監(jiān)部門對市場上部分產(chǎn)品的抽檢中我們發(fā)現(xiàn)，這些所謂的環(huán)保壁紙其實(shí)根本就不環(huán)保。由于相關(guān)法規(guī)和行業(yè)自律的缺失，壁紙行業(yè)中存在良莠不齊的現(xiàn)象，如果不解決，壁紙業(yè)的未來堪憂。

要想謀求行業(yè)的共同發(fā)展，不僅需要品牌商、經(jīng)銷商以及政府的共同努力，也需要廣大品牌壁紙企業(yè)自覺遵守行業(yè)自律，來不斷規(guī)范壁紙市場。同時(shí)，還要緊抓“科技創(chuàng)新”不放，利用新造紙技術(shù)提高環(huán)保水平，研發(fā)更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品。總而言之，壁紙行業(yè)同中國現(xiàn)在很多的行業(yè)一樣，都非常缺乏整體或細(xì)分品類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，希望在未來，可以看到企業(yè)之間進(jìn)行更多的是科技競賽，而不是想之前那樣，始終徘徊在原始的產(chǎn)能積累上。 (評論為中國紙業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處，否則將追究法律責(zé)任。)