【評】紙品行業(yè)欲借電商謀突圍

隨著電子商務的發(fā)展，爆款品類的逐漸細化，2014年紙品行業(yè)出現(xiàn)新的契機，各大互聯(lián)網(wǎng)電商公司開始把眼光投向了一向被忽視的日常快銷品“紙品”。其中，較為新興的“周末淘寶”平臺出人意料地選擇了從未在大淘寶平臺做過專題促銷的紙品類目作為開年重頭戲。

“一場三天的線上活動，賣出的紙夠沃爾瑪超市賣三年。”一位紙業(yè)品牌商這樣告訴記者。震撼性的業(yè)績，讓品牌商看到了一種創(chuàng)新模式帶動一個行業(yè)發(fā)展的可能，為紙品的營銷指明了路徑。

“電商平臺的助力，為紙品行業(yè)的發(fā)展打開了新思路，提供了新的營銷新渠道和模式。”知名電商萬尚名品一位負責人說，網(wǎng)絡零售不僅是一個新興市場、互聯(lián)網(wǎng)渠道。

一位互聯(lián)網(wǎng)專家告訴中記者，這類周末淘寶線上營銷模式，正給紙品行業(yè)帶來一系列巔覆性的影響。首先，各大電商平臺強大的資源整合能力，大活動運營能力，可協(xié)助商家打通供應鏈、運營、銷售、物流等各個環(huán)節(jié)，壓縮活動成本，縮短商品到達消費者的時間，成為商家線上營銷新的發(fā)力點。其次，新的營銷模式可讓紙品行業(yè)擺脫價格競爭的泥潭，專心于新品的研發(fā)、質(zhì)量的提升、營銷方案的創(chuàng)意規(guī)劃，發(fā)揮品牌的整體競爭優(yōu)勢。

【中紙每日觀察】目前，包括天貓商城、1號店、亞馬遜等多家網(wǎng)購平臺都有不少品牌紙類產(chǎn)品在售，且其中有的支持貨到付款等方式，價格也與超市價持平甚至略低，有還可以通過其他網(wǎng)絡優(yōu)惠減免部分費用。加之商場、超市高額的入場費，越來越多的紙企開始了“觸網(wǎng)”之旅。

與此同時，隨著網(wǎng)購的興起，快遞包裝成為整個網(wǎng)購過程的一部分，紙包裝在其中的作用不可或缺。很多生產(chǎn)瓦楞、白卡、白板等包裝用紙企業(yè)開始將眼光投向了物流快遞紙箱市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。瓦楞紙箱作為最主要的紙包裝產(chǎn)品，回收利用率高，對于很多包裝企業(yè)來說，是不可多得的原材料。一方面，包裝企業(yè)可將生產(chǎn)的瓦楞紙箱推向物流快遞市場；另一方面，也可以利用其進行資源的回收再使用。2014年12月，京東電子商務產(chǎn)業(yè)園進駐富陽。此次電商的入住將對本地(包括富陽周邊地市)制造業(yè)(造紙廠、紙箱廠)、包裝業(yè)、物流業(yè)、汽車服務業(yè)等周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生持續(xù)帶動效應。

此外，2014年10月，冠豪高新通過增資并購，以營改增，也將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到下游物流快遞運單印刷市場。網(wǎng)購正在改變了人們的消費模式，也必將改變傳統(tǒng)造紙業(yè)的生產(chǎn)消費模式。 (評論為中國紙業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處，否則將追究法律責任。)