印刷質(zhì)量：從設(shè)計(jì)開始

假如在商場(chǎng)看見不同品牌的同一類型產(chǎn)品，一個(gè)包裝酷炫，價(jià)格稍微有點(diǎn)貴，另一個(gè)包裝平淡毫無亮點(diǎn)，但價(jià)格稍微便宜一點(diǎn)。作為消費(fèi)者，你會(huì)選擇哪一種呢？

隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要求越來越高，有的消費(fèi)者甚至僅僅通過對(duì)產(chǎn)品包裝的喜愛作為購買標(biāo)準(zhǔn)。所以一款成功的產(chǎn)品包裝，不僅可以吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，還能夠在一定程度上傳播品牌理念，建立品牌形象，從而帶動(dòng)品牌的銷售業(yè)績。那么設(shè)計(jì)與印刷到底關(guān)系如何？

談及設(shè)計(jì)與印刷，兩者表面上看似根本沒甚么關(guān)系，實(shí)際上，兩者是一個(gè)統(tǒng)一的整體，緊密相連。對(duì)于一個(gè)品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者僅從美觀角度考慮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)還要考慮色彩搭配、材料的運(yùn)用、印刷工藝流程以及客戶成本預(yù)算，以及品牌自身一些特質(zhì)，如品牌形象、品牌文化、品牌理念以及產(chǎn)品定位等。然而，業(yè)界有相當(dāng)一部份設(shè)計(jì)者對(duì)印刷流程不太了解，設(shè)計(jì)理念有時(shí)候確實(shí)不錯(cuò)，但由于沒有綜合考慮多方面因素，不符合生產(chǎn)實(shí)際要求及市場(chǎng)需要，意念往往被擱淺。

實(shí)際上，設(shè)計(jì)是印刷前的一項(xiàng)最基本、最重要的一道工藝。設(shè)計(jì)效果的好壞與印刷工藝的選擇息息相關(guān)。通常，一個(gè)資深的設(shè)計(jì)師，首先會(huì)和客戶溝通，了解客戶的需求以及客戶對(duì)產(chǎn)品的定位，同時(shí)也會(huì)為客戶提供一些具建設(shè)性的意見或建議。設(shè)計(jì)過程中，他還會(huì)綜合考慮美學(xué)、心理學(xué)、預(yù)算以及區(qū)域文化環(huán)境等多方面因素，整合所有需求后，設(shè)計(jì)出樣本作品。由于所采用的材料不同，印刷工藝不同，加上生產(chǎn)過程復(fù)雜，如印前的出片制版、打樣，印后的覆膜、上光、燙箔、壓型等，每個(gè)細(xì)節(jié)都有可能影響設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的效果。因此，為了最有效地呈現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)理念，使產(chǎn)品與包裝完美融合，設(shè)計(jì)師需要全面考慮整個(gè)流程，無論是印前還是印后。設(shè)計(jì)師只有全面了解掌握這些流程，才能使設(shè)計(jì)出來的作品符合大眾的審美觀點(diǎn)，滿足生產(chǎn)實(shí)際要求及市場(chǎng)需要。

從傳統(tǒng)印刷到數(shù)碼印刷，改變的不只是印刷技術(shù)，印刷構(gòu)料、印刷工藝也發(fā)展迅速。如新型環(huán)保材料、可降解材料等。作為設(shè)計(jì)者，我們更應(yīng)該懂得與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的步伐，了解掌握各種先進(jìn)印刷設(shè)備、印刷技術(shù)、新型印刷材料，實(shí)時(shí)把握技術(shù)前沿脈搏，將自身設(shè)計(jì)理念與最新印刷工藝完美結(jié)合，為客戶提供更好的解決方案，滿足客戶及市場(chǎng)需求。反之，設(shè)計(jì)師的作品將被時(shí)代淘汰。

總而言之，設(shè)計(jì)指導(dǎo)印刷，印刷呈現(xiàn)效果，兩者緊密相連，密不可分。所以，一款成功的印刷品，不僅僅是科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)的結(jié)晶，更應(yīng)該是設(shè)計(jì)與印刷工藝的完美結(jié)合。