臺灣上半年生活用紙市場情況

　　隨著臺灣省內消費市場趨冷，生活用紙市場自今年來依然維持價格競爭的情況，但因品牌定位不同，自然形成不同價格取向的消費群體，而市場區隔由此將更為明顯。

　　臺灣生活用紙市場的發展進程

　　臺灣省內生活用紙市場過去約20年前曾經進入幾大品牌爭鳴的戰國時期，當時價格競爭十分激烈，也導致各品牌的價格下調，利潤開始縮減。不過競爭也促使生活用紙市場的擴大，甚至為了區隔市場，主要品牌紛紛投入新產品的開發，如廚房紙巾、擦拭紙等，帶動新的消費需求，同時，也使得消費者使用衛生紙的習慣由平板逐漸轉換為抽取式。可以說，那是臺灣省內生活用紙市場演變的一個重要過程和階段。

　　歷經價格競爭的戰國時期，市場前三大品牌生活用紙廠在難以承受成本上升與售價下滑致獲利偏低的情況下，又不約而同形成不再進行惡性價格競爭的默契，總算穩住市場量、價的平穩，回歸品質的良性競爭。

　　不過，近幾年印尼APP集團在臺成立“金盛世紙業”，為短期內爭取10%的市場占有率，強力采取價格策略，果然快速達成前述目標，也使舒潔、五月花、春風3大品牌的高價位難以堅守，低價位也進一步降至百元以下。在無力負荷成本及與其長期價格競爭下，員林幫地區性品牌更因而遭到重創，有的退出市場，于是臺灣省內生活用紙市場結構再度重新調整。

　　近期增長乏力

　　依據臺灣造紙公會的統計，近幾年臺灣省內生活用紙(衛生巾暨嬰兒與成人紙尿褲除外)市場的產銷量增長率多在4%以下。實際上近5年來，除2011年的產量增長達3.7%外，其余年度都在3%以下;而銷售量則以2014年2.6%的增長率最高，其中臺灣省內銷量除了前年增長2.2%及去年增長1.5%外，其余年度則均屬負成長，反倒是外銷量僅去年負增長4.6%，前面4年均呈明顯的增長。

　　望再有較明顯的成長。尤其內需在臺灣省內人口低速增長下，僅僅只有微幅增加。

　　臺灣生活用紙品牌市場區隔

　　據了解，目前金盛世紙業旗下的倍潔雅(原倍舒柔)、唯潔雅、優活等系列抽取式衛生紙品牌在市場上仍持續以較低價格爭取占有率，永豐余則以得意、雪柔等品牌進行低價應對，雙方競爭十分激烈，而兩系列產品都受到消費者歡迎。其他包括金佰利的舒潔、永豐余的五月花、正隆的春風仍維持在偏高價位帶;另金佰利的可麗舒、可立雅，永豐余的金得意，正隆的情人等則是定位在中價位帶，主要是進行市場區隔。