韓國出版社和書店的折扣大戰

韓國實施圖書定價制以來，新書和舊書的打折率大幅縮小，但圖書價格戰依然在上演，韓國出版社和書店就批發價的折扣問題展開了一場沒有硝煙的戰爭。那么這種批發價引起的折扣戰是否會在我國重演呢？

　　韓國出版著作權研究所最近發布的“2015年出版市場統計”顯示，在大型書店和中堅出版社的銷售額、營業收入統計中，73家中堅出版社2015年的銷售總額為52184億韓元，比2014年減少了1.3%。

　　這是韓國出版著作權研究所分析金融監督院公示的時空社、文學村、智慧屋、金寧社等出版社的審查報告結果。分析結果顯示，28家出版社（38.4%）的銷售額同比增長，而45家出版社（61.6%）的銷售額整體下滑。這73家出版社的營業收入為3973億韓元，比2014年的3988億韓元減少了0.4%，有16家出版社顯示虧損。在銷售額和營業收入方面，保持增長的出版社只有17家（23.3%）。為此，韓國出版著作權研究所認為，“收益良好的出版企業只占四分之一，其他出版社的情況日益艱難。”

　　據21家主要單行本出版社的分析結果顯示，這21家出版社2015年的銷售額為2871億韓元，同比減少了14.9%，營業利潤為155億韓元，比2014年減少了3.3%。其中，15家（71.4%）出版社的銷售額比2014年有了明顯的減少，只有6家出版社（28.6%）同比增長。據分析，這種現象是圖書媒介的變化、經濟不景氣帶來的閱讀率下降（比兩年前下降了8.5%）及讀者購書預算的減少（同比減少了8.4%）等造成的。

　　然而，包括教保文庫、YES24、阿拉丁等在內的7家大型書店的利潤比前年有了大幅增長。據金融監督院的報告稱，2015年這7家大型書店的銷售總額為15791億韓元，比2014年減少了1.0%，而營業收入則從2014年的215億韓元猛增到369億韓元（增加140%）。這個數據比2014年的122%還多出18%，連續兩年實現了3位數的增幅。

　　網上書店和大型地面店的營業收入大幅增長的原因是：實施圖書定價制以來，新書和舊書的打折率大幅縮小、圖書定價上升而供貨折扣沒有變化帶來利潤空間的大幅上升。

　　這一局面引起了出版社的強烈不滿，認為書店“吃獨食”。為此文學村出版社率先拋出了將供貨折扣從60%提高到63%的方案。而書店聯合會也馬上做出反應，表示強烈反對。其實，圖書定價制實施以來，出版社的銷售額和營業利潤一直在遞減，因此提高供貨折扣率也一直是各大出版社面臨的共同話題。

　　在韓國，定價為1萬韓元、起印數為2000冊的圖書，純粹制作費為1200萬-1500萬韓元，一般以6000韓元的出庫價格給批發商（供貨給地面店），再以6500韓元的出庫價供貨給網上書店。算下來，出版社只有銷完2000冊才能剛好回本。而圖書定價制實施以來，圖書銷量的減少使得1500冊的首印數也成為出版社的負擔。

　　對此，文學村提出了如下建議：將批發價從60%提高到63%，大型地面店和網上書店的供貨折扣從65%提高到68.5%。書店聯合會的反對也在情理之中，因為從批發商那里拿到定價為12000韓元的圖書時，如果供貨折扣提高3%，那么就需要多支付360韓元。一本書的利潤空間為3260韓元左右，從中扣除10%-15%（1200-1800韓元）的讀者優惠、租金、銀行卡手續費等各種運營成本后，連人員工資都難以發放，這是社區書店真實的生存環境。在如此險惡的條件下，出版社再要求提高3%的供貨折扣，簡直是雪上加霜，因此業界普遍認為出版界的生存線是60%的供貨折扣。

　　眾所周知，社區書店是出版生態系的主干，實施圖書定價制的初衷也是為了盤活社區書店和小型書店。而出版社為了自身利益，任意提高供貨折扣的行為顯然極大地傷害了社區書店的心。而最傷心的卻是讀者，讀者很清楚出版是一種“文化產業”，也能理解出版社和書店為收益和生存而針鋒相對的局面，但一直處于靜觀事態發展的狀態。出版社、書店、作者、讀者這出版市場的四大要素中，唯有讀者沒有發言權。實施圖書定價制以來，出版社和書店一直都在表達難以生存的現狀，抱怨讀者不買書。而讀者也有很多話要說，比如沒有了之前的打折優惠，購書小票上的金額比之前高了不少，但他們只能無條件地接受這一事實。

　　這次正面沖突的始作俑者——文學村，在和大型書店的協商進入僵持狀態后，文學村索性中斷給各大書店的供貨。經過20多天的爭論后，文學村于前幾天恢復了60%的供貨折扣，而據筆者看來這樣的爭論以后肯定會反復出現。

　　出版社和書店之間的折扣大戰是一場不顧讀者利益的爭論，是之前埋雷今日引爆的結果。如果出版社與書店當初沒有進行不合理的價格競爭，市場就不會陷入如此尷尬的境地，也不會讓讀者頻遭損失。出版社和書店存活的根本原因來源于讀者的閱讀需求，雙方要“過日子”無可厚非，但應時刻把讀者放在第一位。畢竟“皮之不存，毛將焉附”？