國內外出版人熱議融合發展新路徑

“‘互聯網+’行動計劃的啟動，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》等一系列政策的發布，為中國科技出版業轉型發展提供了戰略引導和政策支持。大數據、云計算等技術的廣泛運用，為科技出版業的轉型發展提供了前提條件，也成為推動科技出版融合發展的關鍵因素。”中國科技出版傳媒集團有限公司總裁林鵬的一番話，道出了第23屆屆北京國際圖書博覽會上的一大重要議題——融合發展。兩天以來，國內外出版人圍繞融合發展的思路和實踐奉獻真知灼見。

　　融合之源：從用戶需求出發

　　“融合最重要的層面不是技術，而是這個行業與用戶的融合。”圣智學習集團國際總裁亞歷山大·布羅赫認為，與其他出版類別不同，教育出版的消費群體多由教師、教育機構主導，學生的需求反而容易被忽視。他建議出版機構多了解教師的工作流程與學生的學習過程，創造真正有價值的教材和應用，滿足使用者的需求。

　　用戶行為的分析越來越多地得到國外出版機構的重視。愛思唯爾科研參考圖書與數字產品全球副總裁布萊恩·戴維斯表示，我們時刻關注用戶的行為習慣，通過大數據收集與分析，不但可以識別出用戶對于跨學科學習的重視，還可以識別出最受歡迎的內容，這樣就可以在用戶青睞的領域推出相應的學習產品。

　　在國內，借鑒互聯網公司的用戶思維，根據用戶需求提供相應產品也成為許多出版機構的選擇。以中國出版集團為例，中華書局的“中華經典古籍庫”，商務印書館的“百種精品工具書”“民國期刊數據庫”，以及中國大百科全書數據庫等，均根據專業機構和普通讀者的需求開發了APP版、微信版等，進一步擴大了用戶的使用范圍。

　　融合之策：內容為核技術為翼

　　“融合發展的核心依然是優質的內容資源。”國內外出版人已對此達成共識。“內容的專業化、權威性、系統化是產業發展的基礎，要在做強做優內容的基礎上融合技術，實現內容的深度挖掘和再創造。”林鵬表示。

　　鳳凰出版傳媒集團總經理周斌也認為，內容是傳統出版的優勢所在。傳統出版應該在融合發展中發揮主體與核心作用。為此，鳳凰出版傳媒集團進一步開展數字化基礎建設，除打造專業化機構隊伍之外，還先后投資建設鳳凰出版傳媒集團內部數據中心、數據備份中心，并與中國電信、華為等公司合作建設大型公共云計算服務中心，保證技術在融合發展過程中更好地發揮支撐作用。

　　在技術的“保駕護航”下，鳳凰出版傳媒集團利用教育出版這一傳統優勢，對鳳凰版課標教材進行多媒體數字化開發，并研發了課堂教學系統、學生學習系統、教育服務系統等一系列數字教育產品，目前使用學校達到數千所。

　　融合之機：拓展傳播渠道

　　擁有多種時尚雜志品牌的康泰納仕國際集團，借助新技術傳播優勢，原有傳播渠道得以擴展，雜志內容的覆蓋面與影響力進一步增大，融合發展的商業前景漸趨明朗。

　　“視頻已經成為我們出版的重要內容。大量的視頻內容吸引了數百萬的用戶，廣告商的投入也大大增加。”康泰納仕國際集團董事長江紐顥表示。目前，視頻已經成為康泰納仕國際集團進行廣告推送的主要方式。

　　與康泰納仕利用新媒體來拓展內容傳播渠道的做法有所區別，中國出版集團是通過搭建平臺的方式，通過數字出版將渠道打通至國外。以“易閱通平臺”為例，平臺目前聚合國內電子書近30萬種，外文電子書近200萬種，覆蓋海外3萬家機構用戶，成為傳播中國文化走出去的“先鋒”。

　　在鳳凰出版傳媒集團，一方面通過打造學科網這樣的垂直平臺，形成專業內容發布傳播渠道；另一方面通過參股天翼閱讀數字閱讀平臺，實現數字內容的大眾化傳播。除提高原有內容附加值之外，鳳凰出版傳媒集團還通過并購、自建等方式，涉足游戲、影視等相關產業，實現產業鏈延伸，探索融合發展的有效路徑。