大印刷概念下的 “生存”與“毀滅”

　　印刷業(yè)的未來在哪里?筆者認(rèn)為大印刷概念決定著印刷未來，印刷行業(yè)只有轉(zhuǎn)變思維方式才能決勝千里。隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字化時代的來臨，人們的生活方式、閱讀方式也隨之變化，更趨向電子閱讀，通過手機(jī)、電腦、電子閱讀器甚至是電視等媒介閱讀。所以，在印刷行業(yè)中，不能只靠把閱讀內(nèi)容印刷在紙張上，更應(yīng)該尋求多種介質(zhì)，把這些閱讀內(nèi)容印刷在電視、電腦、手機(jī)、電子閱讀器上。而這就是筆者認(rèn)為的大印刷。

　　休刊下尋生機(jī)

　　數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的印刷商業(yè)模式。自2013年起，中國傳統(tǒng)報刊發(fā)展進(jìn)入了改革開放以來最為艱難的一個時期。2013年年底，《新聞晚報》率先宣布停刊，成為上海報業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報紙。緊接著，創(chuàng)刊于2004年的《競報》宣布休刊。這引發(fā)了業(yè)界對紙媒未來發(fā)展趨勢的討論。

　　究其原因，一方面，是前些年流動性過剩等因素提高了報紙經(jīng)營成本;另一方面，是互聯(lián)網(wǎng)媒體的全面崛起，強(qiáng)勢而持續(xù)地分流了報紙的發(fā)行與廣告客戶。而近兩年，一些報紙的收入開始下滑，這進(jìn)一步加速了整個行業(yè)利潤的下跌，并且由點(diǎn)及面，逐漸形成一種似乎不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。大部分人認(rèn)為，在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體，尤其是自媒體大行其道的時候，紙質(zhì)媒體的逝去已經(jīng)不可避免。

　　但筆者認(rèn)為紙媒休刊是消費(fèi)模式受到數(shù)字化的影響，并不能說明紙質(zhì)媒體會逝去。傳統(tǒng)報刊業(yè)要認(rèn)清報刊業(yè)形態(tài)改變的各種可能，充分把握報刊作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)報刊、網(wǎng)絡(luò)報刊和電子版銷售的完美融合，這就是大印刷商業(yè)模式。

　　融合中闖新路

　　傳統(tǒng)報刊的出路是要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、多元化和精品化。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化就需將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)能力整體導(dǎo)入數(shù)字平臺，打造具備比較優(yōu)勢的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字增值服務(wù)。多元化是指立足于原有的傳統(tǒng)報刊內(nèi)容資源，橫向打造不同類型的內(nèi)容及相關(guān)產(chǎn)品。精品化則是指報刊本身，從題材的選擇和內(nèi)容形式等多方面經(jīng)過嚴(yán)格把控從而拉開傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大幕。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報刊通過精心策劃和運(yùn)營，把自身獨(dú)有的思想文化復(fù)制或者轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)以及視頻類產(chǎn)品中，完全可以打造成為一種獨(dú)具一格的產(chǎn)品，闖出一條跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新路。

　　有人說印刷產(chǎn)能在宏觀層面上已經(jīng)過剩，但數(shù)字印刷產(chǎn)值每年仍然保持著增長的態(tài)勢，這說明數(shù)字印刷依然存在上升空間。主要應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)的商業(yè)印刷企業(yè)渴求在其他領(lǐng)域找到新的利潤增長點(diǎn)，商業(yè)印企正在尋求如何消除進(jìn)入包裝領(lǐng)域的障礙，已有一些案例證明了該路徑的可行性。比如，手工精釀啤酒之都圣迭戈生產(chǎn)的啤酒，有1/3的標(biāo)簽都是采用數(shù)字印刷機(jī)印制的。

　　從某種意義上講，大印刷概念也給印刷行業(yè)敲響了警鐘，讓印刷業(yè)必須正視面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)。面對不斷加劇的競爭，面對新媒體的崛起，面對行業(yè)自身的種種問題，能不能做出及時有效的應(yīng)對，將決定印刷業(yè)的前途。從現(xiàn)在到未來的印刷業(yè)競爭中，適者生存，優(yōu)勝劣汰，應(yīng)該真正成為基本法則。