英國新報紙創(chuàng)刊 只賣紙版不設網(wǎng)站

　　一周前,英國《獨立報》宣布,將在3月發(fā)行最后一期紙質(zhì)版,然后完全轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡版。在媒體電子化大潮中,一份紙質(zhì)報紙2月29日在英國創(chuàng)刊。什么原因讓它逆勢而動?

　　30年來首份付費新報紙

　　這份報紙名為《新的一天》(The New Day),由英國鏡報集團主辦。這是英國30年來首次發(fā)行付費閱讀的全國性報紙。

　　這份報紙有40版,發(fā)行最初兩周定價為每份25便士(約合2.3元人民幣),然后定價為50便士(約合4.6元人民幣)。不過,發(fā)行第一天,它免費奉送。

　　創(chuàng)刊號請來英國首相戴維·卡梅倫寫專欄文章,他呼吁民眾支持英國留在歐洲聯(lián)盟。

　　鏡報集團首席執(zhí)行官西蒙·福克斯說,這份報紙銷量達到大約10萬份即可保本,希望銷量能達到20萬份。

　　受網(wǎng)絡化沖擊,紙質(zhì)媒體讀者迅速減少,報社紛紛推出網(wǎng)站、客戶端。就在一周前,英國《獨立報》宣布,將在3月發(fā)行最后一期紙質(zhì)版,然后完全轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡版。

　　《新的一天》則不設網(wǎng)站。不過,它在社交網(wǎng)站臉書和推特上有主頁。

　　采編隊伍共25人

　　《新的一天》編輯部表示,這份報紙?zhí)攸c突出,相信能贏得讀者。“當然,如果我們僅僅又發(fā)行一份報紙,就是瘋了。是的,我們刊登新聞,是紙質(zhì)媒體。但是,相似點僅此而已。我們知道,它不能僅僅是又一份報紙。”

　　《新的一天》刊登的基本新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)引自《每日鏡報》、鏡報網(wǎng)絡版和通訊社,主要以摘要形式呈現(xiàn);分析、特寫等內(nèi)容則由一支25人組成的采編隊伍完成。

　　該報還有五六名固定專欄作家。不過,與競爭對手不同,這家報紙的專欄作家不是在固定日期發(fā)表文章,而是隨時寫作。

　　這份報紙以35至55歲的人群為目標讀者,承諾將不同于《每日鏡報》偏左的政治立場,將保持“政治中立”,“正能量”和負面新聞都報。

　　報社編輯艾莉森·菲利普說,保持觀點平衡,將使這份報紙與競爭對手《每日郵報》和《每日快報》區(qū)別開來,后兩者立場偏右,多負面新聞,愛用聳人聽聞的標題。“《每日郵報》辦得很成功,但是……我們將用現(xiàn)代家庭所用的語言敘事,報道他們生活中所感到的積極面。”

　　希望把讀者拉回紙媒

　　西蒙·福克斯表示,創(chuàng)辦《新的一天》,初衷并非是與其他小報爭奪市場,而是希望把讀者拉回紙媒。“不管他們出于什么原因不再喜歡(看報),如果我們能把他們吸引回來,就達到了目的。”

　　他坦承如今買報紙的人越來越少,但堅持認為印刷業(yè)還遠未走到消亡的盡頭。“過去兩年,超過100萬人不再買報紙,但我們認為,如果有合適產(chǎn)品,他們中的大部分人還會被重新吸引回來,”福克斯說,“與數(shù)字化轉(zhuǎn)型并行的是,振興印刷業(yè)同樣是我們發(fā)展戰(zhàn)略的一個核心部分,兩者無需二選一——如果報紙能提供些不一樣的東西,那么它就能在數(shù)字化時代存活下來。”

　　“不過,我們?nèi)匀滑F(xiàn)實,”他說,“如果我們2017年不能實現(xiàn)盈利,就不會繼續(xù)辦下去。”

　　《每日郵報》去年銷量減少9.2%,鏡報集團紙媒業(yè)務收入減少9.5%,而電子媒體部分收入增長21.9%。