一份報紙開張9周就死了，你已經(jīng)不驚訝了嗎？

2月22日，英國鏡報集團宣布將推出一份全新的全國性日報《新日》，以迎合人們的現(xiàn)代生活方式，但不出網(wǎng)絡(luò)版，并于當月29日開售。然而，報紙業(yè)不缺死亡消息，這份報紙出到了第五十期，卒，享年不到 0.16 歲（9個星期）。

　　《New Day》是這樣的

　　《New Day》幾乎帶著相當簡單的自信心邁開第一步，雖然沒有電子版，但還是選擇了Facebook、Twitter 等社交賬號來同步更新。目標讀者為35至55歲的女性，因為他們相信這個群體更容易取悅；與其他報紙相比，《New Day》紙張厚，印刷好，色彩多，排版偏雜志風格。內(nèi)容上，體育，時尚，娛樂，天氣等欄目齊全，就連英國人民最熱愛的字謎游戲，也不少。其特別之處還表現(xiàn)在，打消了英國報紙一貫的站隊傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)向中間路線，政治色彩題材占版很少，宣揚用生活化的語言提供正能量的東西。

　　理想很美好 現(xiàn)實很殘酷

　　《New Day》的預(yù)期定位是：一份40頁的、裝滿各種有用信息的、只需要30分鐘就能閱讀完的報紙，就指望把曾經(jīng)那些熱愛讀報的50萬讀者再吸引過來。為此，《New Day》花了 500 萬英鎊在電視上打了個三十秒的小清新廣告。但現(xiàn)實殘酷，讀者并不領(lǐng)情，目標的20萬份一天，賣的數(shù)量不到五分之一，離10萬份保本銷售量還有距離。

　　為什么會“死亡”

　　不太樂觀的大環(huán)境

　　來看鏡報集團自身，2015年的稅前利潤減少了18%。與此同時，鏡報旗下最賣座的“老字號”《每日鏡報》，其發(fā)行量下降了9.2%，報紙廣告收入減少了16.6% 。整個英國媒體市場也是相當慘淡的，BBC和FT總結(jié)的兩條下降的曲線上不難發(fā)現(xiàn)。

　　“還是內(nèi)容”

　　當然，《New Day》的死亡也并非全因環(huán)境所迫。

　　創(chuàng)刊到發(fā)行之初，《New Day》沒有努力營造更多時間和機會來宣傳，光憑一個電視廣告，并沒有調(diào)教好讀者，光發(fā)邀請卡片是沒有效果的。

第一期和最后一期

　　定價策略有問題，這點鏡報集團的高層也承認。第一天發(fā)刊，全國免費。頭兩周促銷，每份 25p，接著又上漲到 50p 每份，搞得讀者們摸不著頭腦。

　　內(nèi)容上基本新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)引自《每日鏡報》、鏡報網(wǎng)絡(luò)版和通訊社， 這就意味上面沒有爆炸性的消息，換句話說，也沒有什么“消息”。

　　換句話說，如果這年頭還有人閱讀紙質(zhì)媒體，后者必須給出一個取代電子媒體的理由。而其中最重要的，還是內(nèi)容。

　　借用上個月正式放棄紙業(yè)，并試圖將影響力推廣到全球的《獨立報》的最后一篇社論來說：“印刷機已停，墨水已干，報紙將不再發(fā)皺......但一個章節(jié)終止后，另一個章節(jié)會開啟，獨立報的精神將長存。”