后危機(jī)時(shí)代的希臘圖書(shū)出版

　　※ 隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的減弱，出版風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)降低，前幾年已經(jīng)不與希臘出版社合作的國(guó)際知名作者，又受到希臘出版公司的追捧。

　　※ 盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但是希臘出版業(yè)仍保有生機(jī)并且極力擺脫困境。

位于希臘圣托里尼島上的亞特蘭蒂斯書(shū)店被譽(yù)為世界上最浪漫的書(shū)店之一。資料圖片

　　盡管希臘飽受經(jīng)濟(jì)危機(jī)重創(chuàng)，但是無(wú)論與國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)相比，還是與歐盟其他國(guó)家相比，希臘的出版業(yè)都呈現(xiàn)出獨(dú)特發(fā)展態(tài)勢(shì)，這使得國(guó)際出版商對(duì)這個(gè)神秘國(guó)度的出版市場(chǎng)充滿(mǎn)了好奇。

　　行業(yè)概況 價(jià)格問(wèn)題很突出

　　希臘總?cè)丝跒?100萬(wàn)，出版公司有40多家，主營(yíng)業(yè)務(wù)明晰，其中圖書(shū)出版11家、電子書(shū)出版6家、日歷出版4家、地圖出版4家、網(wǎng)絡(luò)出版4家、期刊出版7家、海報(bào)出版1家、明信片出版1家。此外，希臘還有6家出版服務(wù)公司，主要從事圖書(shū)與版權(quán)貿(mào)易。希臘核心讀者群占總?cè)丝诘那Х种唬s1萬(wàn)多人。

　　在后危機(jī)時(shí)代，對(duì)希臘圖書(shū)出版業(yè)形成威脅的是圖書(shū)定價(jià)的跳水和讀者對(duì)圖書(shū)期待的變化。比如，在兩年前亞馬遜網(wǎng)站或者在書(shū)市上售賣(mài)的圖書(shū)，如今經(jīng)星期日?qǐng)?bào)紙促銷(xiāo)，一本僅僅賣(mài)1~2歐元。諸如此類(lèi)圖書(shū)出版的變化，一方面是出版商急于快速回籠資金，導(dǎo)致讀者不愿意輕易花錢(qián)買(mǎi)新書(shū)，因?yàn)樗麄冎肋^(guò)不了幾年就會(huì)以很低的價(jià)格拿到他們想要的書(shū)籍。另一方面，希臘對(duì)圖書(shū)固定價(jià)格的法律進(jìn)行了修訂，但是解釋卻很含糊，導(dǎo)致圖書(shū)售賣(mài)思維的混亂，如哪類(lèi)圖書(shū)需要在價(jià)格上進(jìn)行保護(hù)？出版商和發(fā)行商對(duì)圖書(shū)價(jià)格變動(dòng)的解釋空間有多大？

　　給希臘圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)的是另外一個(gè)重大事件，即全國(guó)圖書(shū)中心（EKEVI）在一夜之間關(guān)閉。該圖書(shū)中心的關(guān)閉不僅影響了希臘翻譯資助業(yè)務(wù)，而且妨礙希臘成為法蘭克福國(guó)際書(shū)展一員以及希臘塞薩洛尼基書(shū)展的開(kāi)展。幸運(yùn)的是，全國(guó)圖書(shū)中心的一些業(yè)務(wù)目前已經(jīng)由希臘文化基金會(huì)接管。

　　出版延伸 閱讀群體總量小

　　在希臘沒(méi)有統(tǒng)一的暢銷(xiāo)書(shū)榜，只有各圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商在其網(wǎng)站上公布的暢銷(xiāo)書(shū)單，但是由這些圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商列出的暢銷(xiāo)書(shū)，并沒(méi)有提供相應(yīng)的銷(xiāo)售量，因此這類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)單的可信度備受爭(zhēng)議。近幾年希臘新一代年輕作家成長(zhǎng)很快，不乏受到國(guó)外出版商關(guān)注的作家，他們主要?jiǎng)?chuàng)作中篇小說(shuō)和短篇小說(shuō)。盡管希臘出版商也對(duì)這些年輕作家給予高度關(guān)注，但是出版商還是傾向引進(jìn)國(guó)外小說(shuō)，這導(dǎo)致文學(xué)類(lèi)圖書(shū)主要還是翻譯版本。

　　將英語(yǔ)版圖書(shū)翻譯成希臘文版本會(huì)導(dǎo)致25%的漲版率，相應(yīng)的翻譯費(fèi)也會(huì)增加，這是出版商在引進(jìn)版權(quán)主要考量的一個(gè)因素。此外，隨著電子圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，盜版的問(wèn)題也越來(lái)越受到關(guān)注。不過(guò)，希臘的電子書(shū)僅僅占到圖書(shū)市場(chǎng)1%的份額，主要是因?yàn)殡娮訒?shū)要繳納高達(dá)23%的增值稅，相比只繳納6.5%增值稅的紙版書(shū)，高出不少，這使得電子書(shū)很難達(dá)到讀者期待的價(jià)位。而且，希臘人剛剛能買(mǎi)得起平板電腦，Kindle也只能通過(guò)美國(guó)的亞馬遜網(wǎng)站訂購(gòu)到，希臘國(guó)內(nèi)很少有售賣(mài)電子閱讀器的商店。

　　希臘閱讀群體并不大，比如，文學(xué)類(lèi)讀者群就非常小，因此文學(xué)類(lèi)圖書(shū)平均首次印數(shù)為2000冊(cè)，平均預(yù)付金為2000歐元，如果能進(jìn)入暢銷(xiāo)書(shū)之列，大約可以賣(mài)到1萬(wàn)冊(cè)。這樣導(dǎo)致許多出版商為某些人獲得名利而運(yùn)營(yíng)，如初出茅廬的小說(shuō)家要在一家知名出版社出版小說(shuō)，必須付費(fèi)出版。此外，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)不能履行合同條款的出版社在后危機(jī)時(shí)代又不得不重新履行以往的合同，加之國(guó)外廉價(jià)的圖書(shū)品種對(duì)希臘大眾圖書(shū)市場(chǎng)的沖擊，使得出版社不得不從事舊版書(shū)的再版工作，因?yàn)檫@樣付出的版稅很低或者不需要付出任何版稅。近一兩年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的減弱，出版風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)降低，前幾年已經(jīng)不與希臘出版社合作的國(guó)際知名作者，又受到希臘出版公司的追捧。

　　暢銷(xiāo)市場(chǎng) 公司過(guò)得很滋潤(rùn)

　　與眾多國(guó)家一樣，希臘出版市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，盡管多數(shù)出版公司不景氣，但是像匹斯科奧吉斯（Psichogios）、邁泰克米奧（metaichmio）和迪奧普川（Dioptra）等出版公司依然運(yùn)作得很好，這幾家出版公司占據(jù)希臘圖書(shū)出版市場(chǎng)的很大份額。匹斯科奧吉斯出版公司在歷史上主要出版小說(shuō)，目前該公司已經(jīng)將業(yè)務(wù)擴(kuò)張至整個(gè)文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的出版，目前經(jīng)營(yíng)的品種多達(dá)1500種，是希臘十大出版公司之一。邁泰克米奧出版公司，主要出版犯罪小說(shuō)。迪奧普川出版公司，主要出版國(guó)外犯罪小說(shuō)、烹飪圖書(shū)，此外還承接自助出版。一些剛進(jìn)入出版領(lǐng)域的出版商也取得不俗的成績(jī)。盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但是希臘出版業(yè)仍保有生機(jī)并且極力擺脫困境，期待不久的將來(lái)，希臘的新書(shū)上架后即被讀者買(mǎi)去，不必被冷落后再廉價(jià)售出。

　　盡管人們感覺(jué)希臘小說(shuō)銷(xiāo)售量大跌，但是針對(duì)特定讀者的小說(shuō)卻表現(xiàn)不俗。比如女性小說(shuō)，也叫“粉色文學(xué)”，一如既往地繁榮。莉娜·曼塔（Lena Manta），是一位飽受爭(zhēng)議的女性作家，以創(chuàng)作女性愛(ài)情小說(shuō)暴得大名，她的圖書(shū)已經(jīng)出版百萬(wàn)冊(cè)。近年來(lái)，歷史、回憶錄以及其他非小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)也回歸市場(chǎng)，受到讀者青睞。除了言情小說(shuō)，希臘并無(wú)像中國(guó)一樣明確的大眾讀物，因此大多數(shù)圖書(shū)以平裝本形式出現(xiàn)，不過(guò)邁泰克米奧出版公司正努力改變這一傳統(tǒng)，對(duì)非言情類(lèi)圖書(shū)以精裝本的形式出版，對(duì)此我們將拭目以待。

　　（本文作者系浙江傳媒學(xué)院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)，本文根據(jù)露西·亞伯拉罕相關(guān)研究以及希臘出版網(wǎng)站信息整理而成）