2016倫敦書展國際書業新年首場貿易盛會勢旺

2016年4月12日，第43屆倫敦書展開幕第一天就用幾項金額達6位數以上的交易業務開啟了本次書展版權交易高走的局面。這些引人注目的6位數交易包括哈珀·柯林斯購買了巴利·考爾·賈斯瓦爾的《旁遮普寡婦的情愛故事》（Erotic Stories for Punjabi Widows），英國小布朗書業旗下Sphere出版搶先買下P·Z·賴齊的愛情小說《人的幸福》（Happiness for Humans），該書在此前已確定將翻拍成電影。企鵝蘭登旗下邁克爾·約瑟出版更以7位數金額購買了蔻依·埃斯波西托的三部曲作品。世界各地的編輯都贊同，在英國實體書銷量增長的鼓勵下，2016年書展的開局就呈現一片走高之勢。英國獵戶星小說出版總監凱特·米爾斯坦言“今年的書展充滿活力。”Bluebird出版的卡羅爾·湯金森也強調，“今年人們花錢的欲望似乎很強烈，整個書展表現十分強勁，我們確實處在蓬勃發展的時機，我想紙質書市場的回暖讓人們相當樂觀，而我們也在自己的領域中看到了巨大的利益” 。

　　2016年，倫敦當地時間4月12日上午9點，隨著倫敦書展主席杰克斯·托馬斯的開幕致辭，第43屆倫敦書展如期而至。今年預計有2.5萬觀眾參展，包括來自全球60個國家和地區的數百名參展商。在開幕儀式上，杰克斯·托馬斯首先用一連串喜人的數據告訴出席開幕儀式的嘉賓，在經過數年的銷量疲軟后，英國的圖書銷量終于實現了回漲。杰克斯欣慰地宣布“英國乃至愛爾蘭的書業都走在光明的發展道路上”。根據尼爾森書業調查公司公布的數據顯示，2015年，愛爾蘭書業銷售額增長2.6%，英國增長3.7%，英國消費者的圖書購買力增長5%。

　　從全球來看，美國的圖書銷售額同樣實現增長，整個歐洲大陸市場則起伏不大。南非和中國書業正不斷繁榮發展，前者實現了18%的銷售額增長，后者也收獲了13%的好成績。

　　杰克斯同樣提到，數據更有利于分析數字出版物的發展現實。2015年，英國的紙質書銷量增長4%，實現回暖，這與童書及青少年圖書的強勁發展勢頭有關。另一方面，繼2014年增長17%，2013年增長26%后，英國的電子書銷量下降了4%。有聲書則取得良好成績，實現了27%的增長，其中60%以數字格式出售。杰克斯強調，如果將3年視為一個節點，那么2013年、2014年圖書都走過了相對艱難的時光，但好在“現在我們處在正途上”。

　　周一量子峰會

　　周一峰會一直是倫敦書展正式開幕前的重頭戲。今年，周一峰會正式更名周一量子峰會，依舊邀請來自圖書、媒體以及科技領域的優秀代表對出版全球格局下的數字出版現象展開分析。

　　本屆周一量子峰會的最大亮點是費伯出版社資深出版人斯蒂芬·佩奇和沃特斯通連鎖書店總經理詹姆斯·當特的對話。當特在討論中直言“我相信我們能挺過去”。顯然，這是整個國際書業希望聽到的鼓勵，特別是在書展這樣的國際貿易盛會上，任何業內人士都希望看到圖書出版“挺過去”。

　　二人對話的延伸主題關于“亞馬遜揮之不去的存在感”。當特直言，對每位消費者而言，瓦特斯通的圖書單價高出亞馬遜25%，他需要用最低的薪酬找到最優秀的營銷人才，這是這家英國最大連鎖實體書店面臨的現實。而當特也在一絲不茍地對待與亞馬遜的數字化競爭。在他看來，他們不具備從各個方面都與亞馬遜匹敵的實力。實體書店在物流和定價上的投入非常大，想在自己的網絡渠道中與亞馬遜勢均力敵已經非常神奇。因此，實體書店想通過網店與亞馬遜一爭高下幾乎沒有勝算，但他們完全可以采用其他途徑讓顧客從情感和邏輯層面都選擇實體書店。亞馬遜是實體書店的對手，一旦顧客知道要買什么，在線購買就顯得方便且快捷，但實體書店要做的是強化淘書樂趣和閱讀體驗。

　　而在佩奇的發言中，他毫不避諱地指出，可能是由于所謂的“紙質書復興”，近期書業呈現出一種“新自信”，這讓他多少感到不安。至少在英國，紙質書銷量的上漲，成人涂色書起到了很大作用，但這種熱度是一時的。佩奇強調，市場的“新自信”讓他感到擔憂。只有當銷售渠道受保障，版權利益健全時，出版人才會有信心。目前，在這兩項上他們都取得了一些成果（比如出版社電子書的高定價有效抑制了電子書銷量的過度增長），但這僅僅只是開始。會議最后，2016量子出版創新獎由創意公司Reedsy獲得。

　　數字閱讀產品勢頭不減

　　盡管電子書銷量的增速趨于放緩，但出版人仍然樂于在書展上展示他們的數字閱讀產品。

　　獵戶星出版社在4月13日（書展第二天）發布了故事連載APP“Belgravia”，《唐頓莊園》編劇朱莉安·費羅斯的作品將在此更新。創意公司Agent Fox Media也帶來了他們的數字市場資源，讓出版社能夠在現實和虛擬層面都實現舉辦圖書活動的意愿。

　　此外，企鵝蘭登書屋（英國）和谷歌旗下虛擬圖書平臺Editions at Play及唱片公司Lex合作，打造科幻小說世界體驗之旅。該數字故事體驗的音樂取自試聽教材《我說機器》（I Speak Machine），由人氣作家美莎·葛列妮，勞里·潘尼和馬吉·科思·貝克創作。企鵝蘭登書屋（英國）數字出版人丹·富蘭克林表示，“我們不能逃避艱難的領域，因為創新正是出版界擅長的事情”。

　　探究翻譯的地位和藝術

　　隨著翻譯在圖書版權交易中的而重要作用，譯者和譯作成為了本次倫敦書展的亮點。在本屆倫敦書展開幕當天，來自中國、加泰羅尼亞、韓國、波蘭、泰國的譯者就目前譯者面臨的挑戰和機遇，為小語種譯作負責等話題展開了深入討論。在他們看來，即使處在全球文化大融合的時代下，不同語言間仍然存在很大差異。， 同時，翻譯領域的發展變化在今年的倫敦書展上有了很好體現，LBF Insights研討會的主題就從“經典作品的翻譯挑戰”轉向“兒童文學作品的翻譯需求”，全球譯者都聚集到今年書展的文學翻譯中心（Literary Translation Centre），探討翻譯發展的意義。

　　并且，隨著翻譯在學校、圖書館和文學機構中的地位越來越重，“翻譯即行動者，從政治到文化，一直如何靠作品實現轉變”的主題活動召開，隨后，以“世界文學”為主題的專題研討會上探討了如何借助新技術，實現譯作的大范圍傳播。

　　當然，譯者作品的傳播與傳播平臺的迅速發展密切相關，因此，以“為世界作者搭建舞臺”的主題活動就對如何有效提高銷量，豐富營銷服務方面提出了應對策略。以“走向全球，后殖民世界如何挑戰出版大都市”為主題的峰會則邀請來自紐約、倫敦的資深譯者，解答在新經濟體發展趨勢下，傳統的出版強國如何應對危機。而“從土耳其、亞洲和非洲尋找故事”的專題討論會則從如何幫英語世界讀者尋找故事題材的角度展開討論。

　　現場版權交易火熱

　　每一個大型書展人氣最旺的地方都是版權交易中心，今年的倫敦書展也不例外。無論是在展位現場的茶幾旁，排隊買咖啡的隊伍中，或者交流的酒會上，代理人、編輯、出版人、制片人、游戲開發商都像搜尋獵物一樣尋找下一個潛在的市場熱門題材，這種搜尋沒有局限于內容，因為隨著手機應用的迅速發展，尋找新的跨渠道發行途徑也成為參展人的目標。數字時代實現了思維和想法價值的成倍增長，任何事物都能夠通過網絡轉化為數字資源，因此，任何內容都有轉變成文化IP的潛力。但近乎繁榮的版權貿易也發生了一些微妙的變化，數字化的發展給人們帶來了前所未有的內容資源，隨著圖書數量增多，出版途徑多樣，電子書更是打出了“即使是絕版書也不會錯失”的口號，這些都成為如何實現版權交易需要思考的問題。

　　早在參展商抵達倫敦之前，各大代理機構就發布了各自經手的熱門書單。IPR License、PubMatch和書展現場的LBF 365等版貿平臺都提出了24小時不打烊的要求。從芬蘭到冰島，意大利到比利時，國際出版人帶著大量不同題材的圖書出現在倫敦書展上，圖畫書、科幻小說、犯罪小說都成為今年版權交易中的重點門類。

　　美國代理公司柯提斯·布朗的翻譯版權總監喬森納·里昂指出，童書正在全球范圍內發展起來。他指出，中國出版人，比起成人圖書更傾向于購買童書版權。而且，據他觀察，由于經濟發展不穩定，目前這種需求尚且沒有放緩的趨勢。對大多數東方市場而言，他們并不是特別關注成人圖書，反觀童書市場的發展則非常可觀。他指出了今年倫敦書展上各國家和地區在版權交易中的特點：韓國繪本的水準相當高，他們側重經典作品繪畫，但中國繪本在題材上則同步面向經典和當代作品；捷克共和國是一個很棒的市場，擁有許多杰出的出版機構，也創造了良好的市場環境；俄羅斯市場讓人充滿好奇，當地的地理政治類圖書讓人印象深刻；荷蘭出版業成熟度很高，代理人需要早一步找到自己希望合作的伙伴，有時候甚至會選擇在英文版之前先推出荷蘭語版；至于法國曾經是最繁榮的圖書市場之一，現在的東歐市場仍然有很大潛力。