猜測：圣誕節后的電子書銷售情況如何？

多倫多的《環球郵報》（Globe and Mail）上的一篇報道在12月25日激起了圖書數字出版的下一輪爭論，人們紛紛猜測（在加拿大）圣誕節后的電子書銷售情況可能不會如大家期望的那么高。

　　我們從過去七年的銷售循環中可以看出，在每一個假日季期間，紙質圖書的銷售額會在圣誕節前夕達到峰值，因為人們會購買圖書作為禮物，而電子書的銷售額則會在圣誕節后上升到最高點，因為消費者都買下電子書來填充他們的電子閱讀器。不過今年，G&T認為加拿大民眾可能見不到電子書銷售額上漲至最高點了，因為：

　　首先，根據加拿大圖書網首席執行官Noah Genner的說法，電子書的銷售額在過去的一年半至兩年中一直保持著平穩的趨勢。加拿大圖書網會對加拿大85%的圖書銷售情況進行追蹤。Genner認為，電子書銷售額大約占加拿大圖書市場的17%至18%。其次，圣誕節后電子書銷售的情況受到了威脅。

　　Mike Shatzkin是一位紐約的出版顧問，在圖書行業有長達50多年的工作經驗了。他說：“圣誕節后電子書銷售額立即大幅上漲的情況已經不會出現了。”他指出，近幾年單個電子書閱讀設備的銷售增長情況已經轉緩，因為現在有更多的人開始使用他們的手機或是平板電腦來進行閱讀。

　　Shatzkin先生說：“這是一個管道效應；當人們剛剛接觸電子書的時候他們想要買很多。你有三本最喜歡的書想要下載到你的設備商，還有接下來三本想要讀的書要放在上面，還有幾本可能用來作為參考的書也要進行下載。在某種程度上，你購買量減少的速度基本上與你消費圖書的速度差不多。”

　　我本來是準備無情地嘲笑這個毫無依據的報道，不過事實上這種情況是有可能發生的。

　　哦，對了，Shatzkin在消費者購買電子書行為方面的看法是完全錯誤的（從我的經驗來看，購買與消費圖書一點關系都沒有），而且我也沒有信息可以證明加拿大圖書網數據收集情況的完整性和準確性，不過Shatzkin在說近幾年電子閱讀器銷售情況已經從頂峰緩緩下降的時候卻是沒錯的。

　　隨著電子書閱讀器銷量的下滑，也就是說人們在圣誕節早上拆開禮物時發現里面是電子閱讀器的人越來越少，對圣誕節后電子書銷量大漲的電子書購買者也減少了。

　　另外一方面，原來買書的人現在還在買書，而原來你將書作為禮物送人的那些人現在卻讓你給他們購物卡，他們自己去買電子書。

　　那么他們什么時候會收到購物卡呢？是圣誕節的早晨，這意味著他們所購買的電子書會作為圣誕節后銷量大漲的一部分。

　　簡而言之，在接下來的幾周中我們也許可以，也許看不到電子書大漲的情況，不過我認為現在下定論還太早了。無論是想證明哪一種觀點，所需的證據都不足，所以我在下定論之前還是會繼續收集數據。

　　不過別讓這篇文章影響到爭論的情況；你認為電子書銷量大漲的情況還是會繼續發生嗎？

　　P.S.說起數據，我打算查看的一個點就是加拿大圖書網的電子書銷售數據。他們說他們追蹤了加拿大零售渠道中85%的紙質圖書銷售情況，不過從我看來，他們的電子書數據來源于消費者調查，這樣出來的數據僅對所選調查人員的情況有效。