忽如一夜春風(fēng)來 個(gè)性化印刷席卷全球印刷業(yè)

導(dǎo)讀：近些年來，隨著社會(huì)生活水平不斷地提高，人們的消費(fèi)方式正逐步從模仿型排浪式轉(zhuǎn)向多元化、個(gè)性化。于是在這種情況下，個(gè)性化印刷針對當(dāng)前市場上個(gè)性化印品的需求不斷增長而迅速發(fā)展起來，并且成為全球印刷行業(yè)中一種新的發(fā)展潮流。

作為一項(xiàng)古老的工藝技術(shù)，印刷技術(shù)自從誕生的那一天開始，就一直隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行著行業(yè)與技術(shù)上的革新。

個(gè)性化印刷已成趨勢

近些年來，隨著社會(huì)生活水平不斷地提高，人們的消費(fèi)方式正逐步從模仿型排浪式轉(zhuǎn)向多元化、個(gè)性化。于是在這種情況下，個(gè)性化印刷針對當(dāng)前市場上個(gè)性化印品的需求不斷增長而迅速發(fā)展起來，并且成為全球印刷行業(yè)中一種新的發(fā)展潮流。

由于在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使其第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計(jì)并印刷，因此個(gè)性化印刷非常適合現(xiàn)在蓬勃發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)印刷。可以說，互聯(lián)網(wǎng)就是個(gè)性化印刷的助推器。因此，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，個(gè)性化定制印刷網(wǎng)站遍地開花，在這些網(wǎng)站上，用戶可以根據(jù)自己的愛好，通過DIY自助設(shè)計(jì)系統(tǒng)樣的編輯軟件，進(jìn)行自我的DIY操作、設(shè)計(jì)、編排，制作印刷出自己想要的雜志、海報(bào)、明信片、紀(jì)念冊、個(gè)性畫冊等個(gè)性化印刷品。

比如，國內(nèi)著名的電商京東商城現(xiàn)在就已經(jīng)有了沖印服務(wù)，雖然都分散在分屬不同領(lǐng)域的多個(gè)子類中，但在數(shù)碼大類、攝影攝像小類下，都有一個(gè)完整的“沖印服務(wù)”分類，其中還有照片書、DIY年歷和個(gè)性化禮品三個(gè)小分類。如果在照片書的分類下，點(diǎn)開一款產(chǎn)品，會(huì)出現(xiàn)一款DIY個(gè)性定制的照片書，然后點(diǎn)擊該款產(chǎn)品頁面中的“上傳圖片并編輯”，就能在線制作。現(xiàn)在雖然只是個(gè)開始，但是京東進(jìn)入個(gè)性化印刷市場之心已經(jīng)昭然若揭。

個(gè)性化印刷講究的是印刷設(shè)計(jì)生產(chǎn)的個(gè)性化，這放在以前也許不太好實(shí)現(xiàn)，但是在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新常態(tài)下，人們生產(chǎn)生活的多元化、個(gè)性化的程度越來越多，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷也將是一件很容易的事情。因此，在新的形勢下，個(gè)性化印刷與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是個(gè)性化印刷必走之路。現(xiàn)在雖然這只是個(gè)開始，但是我們相信，隨著印刷行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的雙重發(fā)展，個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)印刷必然大放光彩。

由此可見，個(gè)性化印刷將在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時(shí)代，得到更適合自身發(fā)展的環(huán)境和空間。個(gè)性化印刷品或?qū)⒊蔀閿?shù)碼印刷市場主力，正因?yàn)槲覈鴶?shù)字印刷的市場潛力巨大，我們更不能忽視它的發(fā)展前景，需合理的在數(shù)碼印刷市場找準(zhǔn)它的位置，充分來實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。

個(gè)性化印刷與數(shù)碼印刷

個(gè)性印刷是基于數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，把頭腦中的美好設(shè)計(jì)變成可以拿在手中的印刷品。現(xiàn)在，個(gè)性化印刷品市場已然成為了數(shù)碼印刷中增長最快的市場之一，主要存在于三大領(lǐng)域：電子商務(wù)市場、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)；各種手冊、商業(yè)廣告、會(huì)議資料的個(gè)性化印刷；與此同時(shí)，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場前景。

1.抓住市場機(jī)遇，找準(zhǔn)市場定位

出版行業(yè)新書和小批量圖書目前是出于穩(wěn)定增長的。中國的圖書出版行業(yè)是一個(gè)穩(wěn)定增長的行業(yè)，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。

保險(xiǎn)、金融、證券、郵政等行業(yè)的個(gè)性化直郵商函快速發(fā)展。隨著中國市場的對外逐步開放，各行業(yè)競爭激烈。為適應(yīng)市場競爭，保險(xiǎn)、金融、證券、郵政等行業(yè)的經(jīng)營方式正在迅速改變，各種票據(jù)呈現(xiàn)越來越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，個(gè)性化直郵函件的需求正在擴(kuò)大。

2.利用數(shù)碼印刷的特點(diǎn)進(jìn)行市場開發(fā)

與制造業(yè)結(jié)合，如利用lT行業(yè)產(chǎn)品品種多。產(chǎn)品說明書更新快的特點(diǎn)，進(jìn)行印刷服務(wù)。

利用個(gè)性化印刷品對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進(jìn)與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產(chǎn)公司等可以針對潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術(shù)分別定制個(gè)性化的宣傳材料，進(jìn)行一對一的宣傳，達(dá)到吸引客戶的目的。個(gè)性化消費(fèi)品的印刷，如印刷個(gè)人論文集、個(gè)性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。

二維碼個(gè)性名片、個(gè)性化個(gè)性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。

3.應(yīng)該重視的技術(shù)及發(fā)展模式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)，為遠(yuǎn)程印刷及控制做好準(zhǔn)備。

個(gè)性化的印后裝訂設(shè)備。

客戶關(guān)系管理（CRM）和供應(yīng)商關(guān)系管理（SRM）系統(tǒng)。

目前，我國的數(shù)碼印刷在發(fā)展過程中依然存在許多問題，但是，我們需要正確看待行業(yè)的發(fā)展前景，推動(dòng)數(shù)碼印刷市場的健康發(fā)展。