2015造紙業(yè)新變化 思新常態(tài)下紙企出路

　2015年是實(shí)施“十二五”規(guī)劃的最后一年，我國(guó)造紙行業(yè)能否如期實(shí)現(xiàn)《規(guī)劃》目標(biāo)?在最后一年的沖刺階段，造紙業(yè)呈現(xiàn)什么樣的新常態(tài)?造紙企業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)新常態(tài)呢?

　　造紙業(yè)2015新變化

　　原料結(jié)構(gòu)明顯改善

　　原料結(jié)構(gòu)問(wèn)題是困擾我國(guó)造紙工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要問(wèn)題?！对旒埞I(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，加快形成符合我國(guó)國(guó)情的以廢紙纖維、木纖維為主，合理利用非木纖維的造紙?jiān)辖Y(jié)構(gòu)，力爭(zhēng)2015年木漿、非木漿、廢紙漿比重由2010年的22.0%、15.3%、62.7%調(diào)整為24.3%、11.7%、64.0%。

　　中國(guó)造紙協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙偉說(shuō)，從2012年和2013年全國(guó)紙漿消耗情況分析，原料結(jié)構(gòu)改善效果明顯：木纖維比重逐步提高、廢紙漿比重基本維持穩(wěn)定、非木漿比重逐步降低，已基本實(shí)現(xiàn)《規(guī)劃》原料結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)期目標(biāo)。

　　《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中期評(píng)估》顯示，“十二五”期間，我國(guó)已建、在建木漿項(xiàng)目共15個(gè)，年新增木漿產(chǎn)能586萬(wàn)噸，其中化學(xué)木漿399萬(wàn)噸、化學(xué)機(jī)械木漿187萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)2015年，我國(guó)木漿總量為2400萬(wàn)噸，其中國(guó)產(chǎn)木漿1100萬(wàn)噸、進(jìn)口木漿1300萬(wàn)噸，木漿在紙漿消耗總量中的比重將達(dá)到25%;與2010年相比，木漿增量740萬(wàn)噸，其中國(guó)產(chǎn)木漿增量400萬(wàn)噸，可全面完成《規(guī)劃》提出的提高木纖維比重的任務(wù)。

　　在廢紙回收和利用方面

　　預(yù)計(jì)2015年，全國(guó)廢紙漿量為6200萬(wàn)噸，其中國(guó)內(nèi)廢紙漿3900萬(wàn)噸，廢紙回收率46.4%，廢紙漿(含進(jìn)口廢紙)在紙漿消耗總量中的比重將維持在65%左右。

　　在合理利用非木纖維方面

　　“十二五”期間，我國(guó)已建、在建和擬建非木紙漿項(xiàng)目共13個(gè)，新增制漿產(chǎn)能241萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)2015年，我國(guó)非木紙漿量約1000萬(wàn)噸，在紙漿消耗總量中的比重為10%左右。與2010年相比，非木漿減少了300萬(wàn)噸。

　　創(chuàng)新發(fā)展步伐提速

　　增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中的一個(gè)基本原則。在過(guò)去的4年里，我國(guó)造紙行業(yè)在發(fā)展理念、經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)研發(fā)、裝備水平等方面均有所突破。

　　科技環(huán)保將成造紙業(yè)新常態(tài)

　　隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始對(duì)這一特征慢慢“確認(rèn)”和“接受”。全國(guó)政協(xié)委員、理文造紙董事局主席李文俊3月11日做客兩會(huì)特別報(bào)道，在談及造紙業(yè)新常態(tài)表示，造紙業(yè)將更重視市場(chǎng)的發(fā)展，采取節(jié)能減排等環(huán)保措施，同時(shí)將提高行業(yè)的科技含量。

　　李文俊表示，在新常態(tài)下，造紙業(yè)要關(guān)注三點(diǎn)，第一，市場(chǎng)怎么發(fā)展。在這個(gè)層面，公司要不斷定位，不斷變革。具體來(lái)講，李文俊指出，中國(guó)是最大的消費(fèi)國(guó)，未來(lái)會(huì)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，“目前衛(wèi)生用紙中國(guó)人均用量年均4公斤，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的20公斤”，中國(guó)衛(wèi)生用紙市場(chǎng)還存在很多機(jī)會(huì)，公司可以針對(duì)市場(chǎng)作出相應(yīng)調(diào)整。

　　提到造紙業(yè)，很多人的第一印象就是砍樹(shù)，因此李文俊認(rèn)為新常態(tài)下，造紙業(yè)要關(guān)注的第二點(diǎn)就是環(huán)保。李文俊強(qiáng)調(diào)，環(huán)保不只是做給股東看，做給政府看，更重要的是做給周邊居民看，環(huán)保業(yè)時(shí)刻處于周?chē)用竦谋O(jiān)督之下。在造紙的材料選擇方面，李文俊介紹，公司用的原材料全部是回收的廢紙，拿來(lái)循環(huán)利用，符合國(guó)家循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念。在造紙廠的排放方面，公司也盡量做到零排放。

　　“不僅僅是造紙業(yè)，很多傳統(tǒng)行業(yè)都會(huì)涉及到一些高科技的范疇。”李文俊指出，隨著科技的進(jìn)步，造紙業(yè)中科技的含量也會(huì)越來(lái)越高。“比如在造紙廠里，我們會(huì)采用太陽(yáng)能來(lái)節(jié)能減排，讓太陽(yáng)的能源得以充分利用?！彼麖?qiáng)調(diào)，科技領(lǐng)域同樣是新常態(tài)下必須努力的范疇。

　　造紙企業(yè)如何適應(yīng)新常態(tài)

　　兩會(huì)前夕，太陽(yáng)紙業(yè)CEO接受媒體采訪時(shí)對(duì)如何安然度過(guò)造紙行業(yè)的冬天進(jìn)行了深入的分析。以下的是他講話摘要：冬天來(lái)了，要找準(zhǔn)自己的發(fā)展定位，也就是說(shuō)我們把腳步放慢一些，把速度減下來(lái)，系一系腰帶，休養(yǎng)生息，便于以后跑得更快更遠(yuǎn)。在這個(gè)漫長(zhǎng)的困難時(shí)期，該如何去適應(yīng)新常態(tài)?我有這樣幾點(diǎn)思考：

　　第一個(gè)思考，在目前的情況下首先是要放慢腳步，適應(yīng)一個(gè)新常態(tài)。在這個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和政策的消化期，不要再妄想用高投入維持高增長(zhǎng)，也不能有高利潤(rùn)的奢求。

　　第二個(gè)思考，就是要放平心態(tài)。在這種困難時(shí)期，不要打價(jià)格戰(zhàn)，要有互利共贏的心態(tài)，不要再去壓價(jià)格，為搶市場(chǎng)你降50元，他降100元，最后受到傷害的就是我們自己。速度做減速，效益才能出乘法，因?yàn)殇N(xiāo)售的價(jià)格不僅僅是是由成本決定的，更是由供需關(guān)系來(lái)決定的。

　　第三個(gè)思考，就是練好內(nèi)功，體現(xiàn)有序競(jìng)爭(zhēng)。面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)，我們?nèi)绾尉毢脙?nèi)功?其中的關(guān)鍵是，如何提高效率、降低成本，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。