全民閱讀數(shù)字生態(tài)：讀者與作者共生共贏

  2014年我國國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，首次超過圖書閱讀率。這是中國新聞出版研究院“第十二次全國國民閱讀調(diào)查”顯示的數(shù)據(jù)。數(shù)字化閱讀正成為人們的生活方式。“‘互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)’的結果必然是改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和游戲規(guī)則，重構產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造新興業(yè)態(tài)，其實質上是一種顛覆式創(chuàng)新?！毙侣劤霭婵偸鹦畔⒅行母敝魅蝿⒊捎卤硎?。

  在中文在線董事長兼總裁童之磊看來，2015年以來，“文學+”逐漸在中國具備良好的產(chǎn)業(yè)背景，全方位的文學衍生模式開啟，即在互聯(lián)網(wǎng)時代和文化大發(fā)展的時代，以創(chuàng)作和文學為基礎，衍生出影視作品、游戲作品、動漫作品、有聲作品等。“也就是說，新的文學生態(tài)絕不僅僅是文字，而是全新的文化業(yè)態(tài)和文化生態(tài)。這種文化的新業(yè)態(tài)、新生態(tài)將影響更多的人，并不斷創(chuàng)造更大的價值?！彼硎荆形脑诰€未來將展開書影聯(lián)動、書游聯(lián)動和資本合作，共創(chuàng)“文學+”新生態(tài)。

  事實上，在國際上，“文學+”模式已經(jīng)趨于成熟。童之磊舉例說，“哈利·波特”不僅是銷量超過4.5億冊的系列圖書，更是一個由傳統(tǒng)圖書衍生成多種產(chǎn)品形態(tài)的經(jīng)典范例：它創(chuàng)造了22.3億美元的電影票房，其主題游戲創(chuàng)造了10億美元的產(chǎn)值，衍生品的收益占整條產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟效益的70%，整個“哈利·波特”產(chǎn)業(yè)鏈價值超過2000億美元。

  “讓多數(shù)人能夠獲得回報，才是數(shù)字閱讀的未來。全民閱讀數(shù)字生態(tài)的核心和基礎就在于讀者和作者的共生共贏，這是良性的全民閱讀生態(tài)的必要條件?！痹趨俏妮x看來，當參與者都能創(chuàng)造回報時，就具備了自我循環(huán)的能力，從而達到共生共贏，確保長遠穩(wěn)定的合作關系。他表示，閱文集團今年推出了“作家星計劃”項目，進一步加強與作者的合作，下半年還將推出更多制度，以完善機制建設。

  在全民閱讀數(shù)字生態(tài)逐步形成的同時，業(yè)界人士也看到，一些因素在一定程度上使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，在一定程度上妨礙了數(shù)字閱讀進一步拓展。韜奮基金會理事長聶震寧談道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版應該向電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視等行業(yè)推進，但目前仍存在版權授權不完善、數(shù)字出版內(nèi)容資源監(jiān)管難度大，作者、內(nèi)容提供商、傳統(tǒng)出版者和移動互聯(lián)網(wǎng)運營商之間的分賬問題始終沒有得到很好的解決等問題。此外，建立數(shù)字出版全面建設管理的格局、形成數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)部自我評價體系、強化數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)與傳播文化責任、建設數(shù)字出版版權文化等問題，都需要業(yè)界在探索建立全民閱讀數(shù)字生態(tài)之路上進一步加以解決與完善。