暢想2017 造紙行業(yè)集中度有望提升

2017年，造紙業(yè)的形勢依然不容樂觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展及中國城鎮(zhèn)化發(fā)展和全面兩孩政策的實施，包裝紙消費量及生活用紙的人均消費量和消費總量將快速增長，但文化用紙的消費增長仍然緩慢，加之國內(nèi)環(huán)保法規(guī)愈發(fā)嚴格，競爭對手實力水平愈發(fā)接近，客戶要求的交期越來越短，造紙企業(yè)仍面臨巨大壓力。

但是，已經(jīng)閉幕的2016年中央經(jīng)濟工作會議，不僅為2017年中國經(jīng)濟確定了“穩(wěn)中求進”的總基調(diào)，同時也釋放了造紙業(yè)的利好消息。深入推進“三去一降一補”，進一步推進供給側(cè)改革，將為造紙業(yè)的復(fù)蘇提供強有力支撐，市場集中度有望進一步提升，贏利能力持續(xù)改善。

高成本推漲紙價 仍將持續(xù)

2016年10月以來，漲價潮突襲國內(nèi)造紙行業(yè)，從上游紙廠，到下游紙箱廠，再到終端客戶群，無一例外均被卷入這場成本轉(zhuǎn)嫁的博弈中。而放眼全球造紙行業(yè)，會發(fā)現(xiàn)中國的紙價上漲只是全球紙業(yè)市場的縮影，木漿等原材料、煤炭、運費的價格上漲，對造紙企業(yè)形成巨大的成本壓力。

進入2017年，隨著大量新增產(chǎn)能的出現(xiàn)，世界紙漿市場將有過剩之虞。但隨著國家節(jié)能減排、大氣治理，燃煤電廠“超低排放”改造勢在必行，造紙企業(yè)面臨新一輪成本壓力。受到匯率貶值、環(huán)保風(fēng)潮和通貨膨脹的影響，2017年中國市場高成本推漲紙價或仍將持續(xù)。

造紙作為傳統(tǒng)行業(yè)，前幾年由于產(chǎn)能過剩、小紙廠低價競爭等因素，行業(yè)持續(xù)低迷。然而在近期嚴格的環(huán)保督察下，排污不達標的小廠已被陸續(xù)關(guān)停。大廠在市場因素作用下，議價能力正在提升，毛利率隨之增長。未來行業(yè)發(fā)展的格局將逐步往規(guī)范化、集聚化方向發(fā)展。而對于造紙類上市公司來說，將是擴大規(guī)模、增強贏利能力的良機。

“一帶一路”助推企業(yè)走出去

從國際市場來看，中國企業(yè)在歐洲、亞洲銅版紙市場占據(jù)的份額逐步提升。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國涂布紙出口增長明顯，出口量約170萬噸，其中80%是銅版紙。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，造紙業(yè)繼續(xù)堅持走出去，努力擴大產(chǎn)品出口，提高國際市場份額，將為中國造紙業(yè)乃至全球造紙業(yè)的健康發(fā)展作出積極貢獻。

一方面，造紙行業(yè)沿著“一帶一路”走出去具有堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，走出去已有成功的案例，一些造紙及造紙裝備企業(yè)開展了與“一帶一路”沿線國家業(yè)務(wù)合作，并取得良好業(yè)績。他們的成功經(jīng)驗為其他企業(yè)更好地走出去提供了重要支撐。

另一方面，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)對中國造紙技術(shù)和裝備也有著強烈的市場需求。“一帶一路”戰(zhàn)略的主要領(lǐng)域是以亞洲為核心，這里是全球造紙業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，與歐洲和美洲并稱為全球三大市場。但除中國和少數(shù)國家外，亞洲其他國家和地區(qū)的造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，無論是技術(shù)和產(chǎn)量都處于較低水平，卻有勞動力、資源、市場等優(yōu)勢，將是全球漿紙最具潛力和活力的市場，這將是中國造紙行業(yè)一個難得的發(fā)展機會。

而一些國家對發(fā)展當?shù)氐脑旒垬I(yè)有著急迫的愿望，特別是一些非木纖維資源比較豐富的國家和地區(qū)，學(xué)習(xí)引進中國的造紙技術(shù)和造紙裝備，是加快當?shù)卦旒埉a(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而帶動經(jīng)濟發(fā)展的便捷之路。所以中國造紙業(yè)積極追隨國家“一帶一路”戰(zhàn)略，將有著良好的發(fā)展前景。

未來競爭將是綜合實力的比拼

得益于近年來越發(fā)嚴格的環(huán)保標準，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，造紙行業(yè)集中度有所提高。造紙產(chǎn)能增長高峰已過，往后的新增產(chǎn)能將更加重“質(zhì)”而非“量”，新增產(chǎn)能將進一步倒逼舊產(chǎn)能淘汰升級。在行業(yè)增長趨緩的大背景下，未來的競爭將是綜合實力的比拼。誰能在提供更好的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)的前提下，更好地控制成本、更快速地開發(fā)新產(chǎn)品滿足客戶潛在需求，誰就將在競爭中占得先機。

面對國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境和市場供求關(guān)系嚴峻的情況，造紙企業(yè)應(yīng)視危機為機遇，加速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，通過外包、協(xié)作等形式把固定成本轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺兂杀荆档徒?jīng)營和財務(wù)風(fēng)險;通過增加高附加值的產(chǎn)品，提高企業(yè)的價值能力;通過開發(fā)產(chǎn)品多樣化用途，完善產(chǎn)業(yè)鏈，增加深加工，進一步完成產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級等。

未來，造紙企業(yè)應(yīng)秉承創(chuàng)新理念，在市場需求變化中謀求新的發(fā)展，同時不遺余力地保護生態(tài)環(huán)境，科學(xué)利用資源，堅定不移地走清潔生產(chǎn)、綠色循環(huán)發(fā)展之路，加快從生產(chǎn)型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的紙張生產(chǎn)和貿(mào)易商轉(zhuǎn)變成印刷廠的綜合服務(wù)商。

展望2017年，造紙業(yè)雖然不能完全走出困境，但經(jīng)過近年來的結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效控制了新增產(chǎn)能，通過提高發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟效益，增強創(chuàng)新能力，內(nèi)部挖潛、降低成本，提升了競爭力和抗風(fēng)險能力，可以預(yù)見行業(yè)整體情況將優(yōu)于2016年。

〔作者系金東紙業(yè)(江蘇)股份有限公司總經(jīng)理〕

同題問答

《中國新聞出版廣電報》：請你評價過去一年行業(yè)發(fā)生的變化。

胡巧忠：在近期嚴格的環(huán)保督察下，排污不達標的小廠已被陸續(xù)關(guān)停。落后產(chǎn)能的淘汰，使行業(yè)發(fā)展的格局正逐步往規(guī)范化、集聚化方向發(fā)展。這對造紙行業(yè)競爭的公平性和有序性是利好，將促進行業(yè)企穩(wěn)健康發(fā)展。

《中國新聞出版廣電報》：你最關(guān)注2017年哪些“黑科技”?

胡巧忠：人工智能、VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)。

《中國新聞出版廣電報》：你認為2017年新的增長點是什么?

胡巧忠：供給側(cè)的創(chuàng)新。

《中國新聞出版廣電報》：你對行業(yè)未來最迫切的期待是什么?在你看來大概何時可能實現(xiàn)?

胡巧忠：良性競爭整體贏利的可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展。這可能要到2020年才能實現(xiàn)。

《中國新聞出版廣電報》：用一個詞或一句話來形容你對的2017年行業(yè)發(fā)展的預(yù)判。

胡巧忠：穩(wěn)中求進。