紙質(zhì)酒瓶竄紅美國(guó)市場(chǎng)，紙制品深度入侵玻璃包裝領(lǐng)地

通過(guò)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)來(lái)迎合消費(fèi)者的生活時(shí)尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞。在2012年末，這家酒業(yè)巨無(wú)霸開(kāi)發(fā)了一系列用于野餐、生日趴和紀(jì)念晚會(huì)等場(chǎng)合的專用酒。這個(gè)系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝。

如今, Truett-Hurst通過(guò)這款古酷風(fēng)格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求。“紙男孩”是美國(guó)首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級(jí)系列酒。

公司CEO菲爾·赫斯特說(shuō)：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲”。“在我們的品牌引領(lǐng)生活時(shí)尚方面，一款對(duì)生態(tài)負(fù)責(zé)的包裝無(wú)疑能帶來(lái)不少加分。”

2013年9月開(kāi)始擺上Safeway超市貨架時(shí)，產(chǎn)品并不被看好，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷(xiāo)全美45個(gè)州。“紙男孩”是一種外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外 殼，內(nèi)膽則是一個(gè)塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設(shè)計(jì)師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè) GreenBottle生產(chǎn)。

改變消費(fèi)者的思維定勢(shì)

正如赫斯特所闡述的觀點(diǎn)，他的公司正嘗試通過(guò)新型產(chǎn)品和包裝來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)酒的思考和購(gòu)買(mǎi)方式。對(duì)于生態(tài)環(huán)保意識(shí)濃厚的顧客來(lái)說(shuō)，輕量的“紙男孩”包 裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動(dòng)提供了方便。“野營(yíng)者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱” 他說(shuō)。

兩種新開(kāi)發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門(mén)多西諾霞多麗Mendocino Chardonnay ($13.99)”和“2012帕索羅布爾斯混釀Paso Robles Red Blend”的釀造者，著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍(lán)布利可斯(Virginia Marie Lambrix)釀制。藍(lán)布利可斯說(shuō)：“在Truett-Hurst，我們信奉的哲學(xué)是當(dāng)酒的風(fēng)味超過(guò)了顧客的預(yù)期，那么新式的、引領(lǐng)潮流的包裝就會(huì)成為 推動(dòng)銷(xiāo)售的主流形式。”

本文提到的“紙男孩”包裝的設(shè)計(jì)師凱文·肖，自2012年為T(mén)ruett-Hurst開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開(kāi)始，就向Truett-Hurst力推 GreenBottle 公司的包裝理念。赫斯特說(shuō)，當(dāng)時(shí)他的公司正在努力革新釀酒技術(shù)和環(huán)保包裝以滿足零售商及消費(fèi)者的新需求。

肖設(shè)計(jì)了這一新的包裝工藝并命名為“紙男孩”，GreenBottle公司為酒瓶進(jìn)行了紙瓶結(jié)構(gòu)的開(kāi)發(fā)。Truett-Hurst對(duì)“紙男孩”的結(jié)構(gòu)要求是它必須能安全地裝酒，且必須利用現(xiàn)在的包裝線來(lái)生產(chǎn)紅酒。

赫斯特說(shuō)，把這款產(chǎn)品推向市場(chǎng)花費(fèi)了大量時(shí)間和工程，“當(dāng) GreenBottle 送一個(gè)樣品瓶到我們手中時(shí)，我們必須與他們密切合作討論所有的規(guī)格要求以確保能夠?qū)崿F(xiàn)在線裝瓶。接下來(lái)我們還得改進(jìn)裝瓶線以便能夠使用這款酒瓶。你能想象 得到，紙瓶不具備玻璃瓶那樣的高強(qiáng)度，因此裝酒、貼標(biāo)和封蓋等工藝都會(huì)受到影響。

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