當當圖書2016年銷售碼洋近140億元

1月9日，由當當網主辦的一場主題為“新當當 新征程 —重塑秩序 創造價值”的“2017年當當出版物供應商大會”在京召開。全國近千家出版社、圖書公司的代表出席，探討出版業的新格局、新零售、新營銷。

　　當當數據顯示，當當2016年圖書銷售碼洋近140億元，動銷品種110萬，無線占比超70%。2016年當當億元俱樂部的供應商28家，年銷售1萬冊以上圖書4967種。《追風箏的人》以近百萬冊的銷量位居2016年暢銷書之首，《解憂雜貨鋪》《我們仨（新版）》分為亞、季軍。截至2016年，當當圖書累計顧客超過2億。2016年當當全年圖書活躍顧客超過3000萬，人均購買頻次3.5次。

　　未來3~5年開千家書店

　　當當首席執行官李國慶在會上演講時認為，現在是全民閱讀的好時代。當當也一直在推廣全民閱讀方面不遺余力。

　　“2016年當當在推廣全民閱讀方面，有幾個代表性的事件。”當當副總裁兼出版物事業部總經理陳立均表示，世界讀書日當天當當單日收訂碼洋近3億，超過200位大V轉發活動，創造近500萬閱讀量，覆蓋1.4億粉絲，業績首次超過2015年“雙11”。僅依靠圖書一個品類，當當就點燃了全民的消費熱情，這標志著閱讀需求正如衣食住行般成為全民的基本需求。

　　全民閱讀需求的提升，得益于政府的宣傳支持，也得益于企業的社會責任。2016年當當邀請國內外名人作家，舉辦“當當閱享之旅”閱讀推廣活動達217場，累計覆蓋北京、上海、沈陽、長沙、廣州等全國各地讀者近百萬人。2016年，當當實體書店在長沙開業，實現線上線下同價，24小時不打烊，旨在完善閱讀氣氛及社交體驗，打造當地的文化地標和文化客廳。12月，當當實體書店又在沈陽開一家新店。據了解，2017年當當的實體書店計劃還將繼續，并計劃在未來的3~5年，開設千家實體店。

　　2017年更重品質閱讀

　　提及2017，陳立均表示：“當當不是簡單追求市場份額，在17年持續提升市場份額的基礎上，當當更要做的是品質閱讀、重塑供應商關系，維護行業秩序，這是當當的責任。”

　　在圖書品質的打造上，當當堅持品質閱讀，品質閱讀是選書編輯團隊的標準。他們將放棄低端市場、放棄同質化的書，堅持向讀者推薦好書。當當的重點選書部擁有一套暢銷新書的打造流程，從預售到上市，密切與作家、出版社合作。此外，當當還將堅持扶持小而美的特色品類，對于古籍、藝術類、專業書、學術著作領域有專門人員投入、流量支持，甚至利潤和資金支持。

　　在閱讀推薦上，當當堅持多元化，注重品質推薦。當當將在2017年與作家、名家、政府、媒體、出版社社長、主編等開展品質薦書。首個特色欄目“名家書齋”已經上線，讀者可以在當當看到易中天、麥家、岳南、袁鵬飛等作家的藏書。此外，當當堅決打擊刷榜行為，保證榜單的公正性。2017年當當還將發力打造圖書社區，為讀者建立一個分享、探討品質閱讀的平臺。

　　泛90后是數字閱讀消費的主力人群

　　在數字閱讀領域，當當數字公司總經理雷玟的觀點是“數字閱讀，未來已來”。大會上，雷玟發表了當當電子書數字閱讀指數，介紹了當當電子書的6大優勢。

　　據當當電子書閱讀指數顯示：電子書用戶呈爆發式增長，2016年用戶總量同比增長55%，超過4000萬。64%的讀者選擇看電子書，35%的讀者每天閱讀電子書超過1小時。泛90后是數字閱讀消費的主力人群，30歲以下年輕人群占67%，其中女性占比64%。電子書用戶分布廣泛，滲透率高，一二三線城市分別占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化閱讀人群上升兇猛，日均登陸APP從4次提高到8次，從16分鐘變成近1小時。

　　在閱讀偏好上，電子書讀者偏愛小說、社科和經管勵志類書籍，紙書則傾向于文藝、中小學教輔和童書。

　　“當當電子書用戶的爆發式增長，得益于用戶閱讀習慣的改變，也源于當當電子書潛在用戶、紙電互動、開放社區、悅讀體驗、超級閱讀器、專業團隊的6大優勢。”雷玟表示。

　　據悉，2016年當當電子書和網絡原創品種已經超過40萬種，比2015年增幅60%；下載量1億冊，比2015年漲幅142%；電子書銷售金額同比漲幅123%。