2017年的包裝設計，可能會有這5個發展方向

包裝是產品和品牌的門面。如何設計出一款成功的包裝，在一堆同類產品中具有高辨識度，或許還能聰明地發揮點功能性，甚至能順帶為同一品牌下的其他產品一起做個宣傳？這或許是每一個包裝設計師每天苦思冥想的東西。

　　最近，英敏特公布了公布了一份報告，通過對全球范圍內現有的各類包裝設計的分析，他們對 2017 年全球的包裝設計趨勢進行了預估，提出了五個可供參考的發展方向。今年，我們在之前的一篇文章中，也對包裝設計展開過探討，結合起來一起看，或許能收獲更多有價值的信息。   　　要產品好用又好看，結構設計很重要   　　最簡單的一個例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設計成“細腰”狀？因為更方便拿，也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產品的功能性，并不是一件太復雜的事。只不過針對不同的產品，包裝設計需要從用戶的需求出發，在結構上做一些調整。 　 　　為提升網購體驗，線上包裝得進行再設計   　　盡管幾乎所有人都明白線上購物與線下購物存在差異，但很少有商家意識到，產品包裝其實應該根據不同營銷平臺的特點，進行再設計。除了在視覺上做一定的調整，網購產品的包裝還需考慮運輸及產品投遞的問題。   　　英國的零食公司 Graze 是一個典范。他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數線下購物的個性化服務。扁平的硬紙盒，內部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類，事后還可以對不同的零食進行評價。而這樣的設計，一方面能豐富消費者的體驗，另一方面有利于運輸，也可以方便地投遞進人們的郵箱內。   　　對包裝設計進行一定的簡化也很重要，因為產品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過網購頁面的縮略圖呈現的；過于繁復的設計，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費者的注意。PG tips 就對包裝設計進行了改良，去掉了背景細節圖，以白色為底色，將放大的 Logo 放在正中，比原先的設計簡潔許多，也更有辨識度。   　　給消費者提供更多的信息，可以使用智能手段   　　根據英敏特的調查，大約有 50% 的美國消費者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關產地的信息。目前已有不少中國品牌有意識地在產品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗證產品的真偽，或者進入微信公眾號等平臺，了解更多有關產品和品牌的信息。   　　而即使是早已在幾乎所有的包裝設計中被涵蓋的內容，比如產品保質期，也可以通過更智能的方式，為消費者提供更精確的信息。英國的科技公司 Insignia Technologies 就推出了一種 Novas 變色標簽，可更準確地顯示食品的新鮮程度。位于標簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會變色；消費者可以根據圓形外圍的環形所提供的信息，比對圓圈的顏色，更準確地判斷食物是否仍可食用。   　　來點可玩性，為消費者創造更多體驗   　　有趣的包裝設計，可以為消費者在產品使用之前或使用的過程中，增加一些互動體驗。這一招很奏效，能直接為消費者的產品體驗加分。   　　比如亞美尼亞的設計工作室 Backbone Branding，為當地的 Gawatt 餐廳設計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當你轉動杯蓋的時候，杯身上卡通人物的表情就會開始變化。設計師在每個杯子上都內設了三款表情，消費者可以轉動杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。   　　品牌延伸，用包裝設計將新舊產品聯系在一起   　　英敏特購買智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項數據，“僅憑熟悉品牌而考慮重復購買的人數比例高達 70%”。有 53% 的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。在打出經典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進行品牌延伸。而通過包裝設計，可以有效地在新產品上喚起消費者的熟悉感。   　　法國著名的高跟鞋品牌 Christian Louboutin 為進軍美妝界，將其經典的紅底恨天高設計延伸到了指甲油與口紅的設計中，形成了極高的辨識度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。