電子書領跑， 數字閱讀發展向好

國外數據統計互聯網公司Statista日前發布了針對2016年全球數字出版領域的報告。Statista統計的數字出版市場包括電子書、數字期刊、數字報紙等。報告分三個部分分析了2016年全球數字出版市場規模，并對未來數字出版市場發展趨勢進行展望。

　　美國市場收入最高

　　中國位列第三

　　根據調查，2016年全球數字出版市場規模153億美元，占數字媒體市場的18.2%。這其中，79.7%的市場由美國、中國和歐洲占有，這3個地區市場收入達到122億美元。

　　美國在數字出版市場處于領先地位，2016年收入達到72億美元，占全球電子出版市場的47.3%。歐洲2016年數字出版收入為36億美元。雖然中國的用戶數是美國和歐洲用戶數的兩倍，但與美國、歐洲相比，中國的數字出版市場仍然是最小的，2016年數字出版收入為14億美元。

　　從細分領域來看，電子書是所有地區數字出版市場的核心市場，2016年收入為108億美元，占全球數字出版總收入的71.1%。以美國為例，電子書收入達53億美元，其次是數字報紙，數字期刊的收入最少。中國數字期刊比數字報紙收入更高一些。

　　電子書停滯

　　數字期刊報紙回暖

　　從2016年到2021年，全球數字出版市場復合年增長率將保持在7.1%左右。

　　在美國，飽和效應和電子書發展的停滯已經出現。到2021年，美國數字出版收入將以3.9%的速度提升，這一增長速度主要得益于數字期刊13.4%和數字報紙11.5%的復合年增長率。

　　歐洲市場的發展速度最快，將迎來每年8.5%的增長率。與美國市場一樣，數字期刊和數字報紙發展速度比電子書更快。到2021年，歐洲數字期刊的增長率將達到21%，數字報紙的增長率為11.1%

　　盡管電子書市場在德國、英國等歐洲主要地區的發展同樣面臨停滯，但到2021年，歐洲電子書的平均增長率還是可以達到5.1%。這種增長緣于捷克、羅馬尼亞等新興市場的崛起。

　　中國數字出版市場發展最快的領域仍然是電子書。到2021年復合年增長率將達5.5%。數字期刊和報紙相對來說不如電子書受歡迎，增長率將分別為2.5%和2.8%。

　　數字期刊和報紙的低幅增長限制了中國數字出版市場的整體發展，到2021年的復合年增長率為4.6%。不過，中國電子書的付費率依然超過數字音樂和視頻。

　　電子書利用率

　　仍高于數字期刊報紙

　　全球數字出版市場主要由電子書主導。數字期刊和數字報紙起到的作用相對較小。這其中的原因是什么呢？

　　首先，特定的期刊和報紙內容可以在新聞網站或其他網站上免費獲得。所以，數字期刊和數字報紙上的內容與可以免費獲取的內容并沒有太大差別。其次，數字期刊和數字報紙的訂閱費用相對較高。這樣的高收費會帶來高收入，但也會導致用戶數量的減少。

　　其實，電子書的價格也不算低。比如在美國，一本精裝書的價格與電子書的價格比是1∶0.78，這種定價方式在其他國家和地區也并不少見。但由于從網站上較難免費獲取電子書的內容，用戶也就因此具有了購買電子書的動機。

　　在中國，電子書價格通常只有紙質圖書的1/4，所以我們能夠看到電子書在中國的高利用率以及不斷增長的態勢。