專家學者探討出版“走出去”發展之道

從版權輸出到資本輸出，近年來我國出版行業“走出去”迎來了全新的歷史機遇，打造出一批頗具影響力的內容品牌，進一步增強了國家文化軟實力。近日在桂林舉行的“2016‘文化走出去’背景下出版企業的發展論壇”上，聶震寧、鄭炯文、肖啟明、宗俊峰等60多位出版界專家學者，共同探討新形勢下出版企業的使命與擔當、機遇與挑戰，為傳播中國文化、發出中國好聲音建言獻策。

　　1 “走出去”是發展所需

　　目前，我國出版“走出去”主要有4種形式，即產品“走出去”、版權“走出去”、資本“走出去”和數字化“走出去”。數據顯示，中國已經成為全球七大重要出版市場之一，2015年中國圖書市場總市值達240億美元。“十二五”以來，我國出版物實物出口總量較“十一五”增幅127.9%。

　　“實施‘走出去’戰略，對出版企業而言，是大勢所趨、形勢所迫、發展所需。”著名出版家、韜奮基金會理事長聶震寧指出，出版社應重視版權貿易，既到國際“組稿”，又向國際“投稿”；既“請進來”，又“走出去”。他建議，政府應成為“文化走出去”的主導力量，建立可持續發展的經營模式，優化人才結構，營造更好的文化氛圍和投資環境。

　　美國哈佛大學哈佛燕京圖書館館長鄭炯文表示，該館的書目叢刊、文獻叢刊、學術叢刊三大系列大都交由廣西師范大學出版社出版。目前，北美的漢學圖書館有90多家，都有一些特別的收藏，希望國內出版社能夠多“走出去”洽談合作。

　　作為中國書業的百年老店，“雙向化、規模化、立體化”是商務印書館“走出去”的基本模式，“統一版權和法務部、成立專項基金、制定激勵措施”的工作機制保障，依托品牌優勢，商務印書館將“中華現代學術名著叢書”等代表中國學術水平的著作逐步推向海外。商務印書館黨委書記肖啟明認為，真正的“走出去”是一個相當長的過程，文化人、出版人應該展現出應有的責任與擔當。

　　清華大學出版社社長宗俊峰認為，在“文化走出去”大背景下，出版社應該把握好機遇，很好地利用國家政策體現擔當、作出貢獻，制定好規劃戰略，挖掘自身優勢，加強交流合作，牢記使命，匯聚力量，創新模式，走出具有自身特色的“走出去”道路。

　　2 “走出去”應順勢而為

　　近年來，成長起來的中國出版企業已不滿足于單純的版權輸出和圖書實物出口，開始與國外出版機構合作出版，在海外設立銷售網點、設立分社，或直接兼并收購海外出版社。中國出版協會的調查表明，目前我國新聞出版企業在境外運營的各種分支機構及銷售網點多達459家，資本“走出去”已成為出版“走出去”的升級版。

　　從版權貿易轉向資本輸出，我國出版業“走出去”正在經歷一場深刻轉變。2015年8月，第22屆北京國際圖書博覽會上，廣西8家圖書出版社與美、英、法、日、韓等10多個國家和地區出版商達成版權貿易、合作出版等意向。接力出版社和埃及智慧宮文化投資出版公司正式簽約，合資成立接力出版社埃及分社。據悉，目前埃及的兒童圖書70%以上是教材教輔，圖畫書、兒童文學等大眾讀物所占比重不到30%。接力出版社正是看中了當地兒童圖書市場的發展潛力，開創了中國少兒出版社在海外建立分社先河。

　　廣西師范大學出版社于2014年7月、2016年8月分別完成對澳大利亞視覺傳媒集團和英國ACC出版集團的收購，直接進入國際主流出版市場，拉開出版社跨國經營的序幕。2016年10月，該社在克羅地亞設立“魔法象圖書公司”全資子公司，邁開“品牌走出去”的步伐。該社黨委書記、董事長張藝兵告訴記者，收購之后，出版社實行雙本土化加一體化管理運營模式，即在保留所收購的海外公司骨干隊伍的同時，在國內培育一個專業團隊與之對接，形成協同發展的一體化團隊，同時將國內和國外的品牌、內容、渠道、人力和資金實行一體化的調配和管理，打造“1+1>2”的基本框架，讓有中國文化特色、文化底蘊、文化創意的產品通過渠道優勢有效地進入西方主流社會。

　　北京師范大學出版集團總經理呂建生認為，“走出去”要堅持“整體布局、點上發力”的發展戰略，抓住國家重大發展需求，抓住重點產品，進行多語種的深度推廣；實施本土化戰略，建立海外戰略支點；破解翻譯瓶頸，提升國際交流水平。

　　3 “走出去”任重道遠

　　“走出去”既是大勢所趨，也存在不少困難。如何走出“有機遇缺項目、有政策缺資金、有數量缺質量、有內容缺平臺、有熱情缺人才”的困境，以更積極的心態、更具前瞻性的眼光、更務實的舉措“走出去”，堅持文化自信，傳播中國聲音，與會代表各抒己見。

　　湖南美術出版社有限責任公司執行董事李小山認為，現在國際出版業是全球一體化的出版業，中國出版業從內在動因上不僅落腳于政策引導，更應內化為出版企業內在需求；外在形式上也應從單純的版權貿易擴展為內涵豐富的文化輸出，這一長期性、系統性的工程，單靠政府力量是不夠的，應充分調動各方面的積極性。上海人民美術出版社原社長李新認為，“文化走出去”要改變以往的單一交易模式和路徑，要選準合適的切入點，培養國際型優秀人才。

　　有專家指出，我國數字出版發展迅速，但與歐美發達國家仍存在較大差距。北京外國語大學中國海外漢學研究中心教授何明星認為，要走出“中文數據庫產品匱乏，具有知識原創性質的電子書品種少、銷售規模總體偏低”的困境，需要完善相關法律法規，推動全社會信息資源的有序開放、利用。希望政府牽頭協調相關版權單位，建立各學科高水平的中文主題圖書數據庫，并面向全世界推廣，從專業知識的學術組織、出版源頭參與話語權競爭。

　　近年來，多語種特別是小語種圖書的版權輸出亮點頗多，尤其是“一帶一路”戰略的提出和“絲路書香工程”的啟動，帶動了我國對絲路沿線國家的版權輸出。廣西策劃出版了一大批面向東盟和海上絲綢之路的優秀選題，3年來共輸出版權600多種，通過中國-東盟博覽會、中國-東盟出版博覽會、中國-東盟文化論壇等平臺，展現廣西魅力獨特的民族文化和開放包容的時代形象。為進一步拓展“走出去”的路徑，自治區新聞出版廣電局對外合作處處長古里平提出建議：把好定位，搭建平臺；研究政策，加大扶持力度；培育品牌，壯大實力；整合資源，拓寬渠道；培育人才，建設一支外向型隊伍。