低端出局 暢銷大牌贏人氣

　　2016年12月8日，由江西美術(shù)出版社少兒部主任劉滟主導(dǎo)的、定價(jià)240元的法國原版引進(jìn)“左右腦全腦思維游戲大書”在自媒體平臺(tái)mom上一天就團(tuán)購了2000多套。劉滟表示對(duì)這個(gè)成績比較滿意。

　　事實(shí)上，游戲益智類圖書市場在過去很長一段時(shí)間都是以低端、低價(jià)作為市場競爭的最大砝碼。近年尤其是今年一個(gè)明顯的變化是，高端高品質(zhì)的引進(jìn)版游戲益智書逐漸被新生代的家長們接受——帶孩子玩游戲也要有理念，玩游戲也要與國際接軌，并且游戲書的裝幀以及整體的圖書品質(zhì)，包括紙張、色彩、美感都是家長考慮的因素。這也是近年低端游戲益智類圖書逐漸被清理出市場、高端圖書入主主流市場的典型表征之一。

　　但高端書并不意味著就主打窄眾渠道。據(jù)記者了解，針對(duì)這套“左右腦全腦思維游戲大書”，江西美術(shù)社做了3個(gè)版本：禮盒裝、平裝、精裝，分別針對(duì)自媒體渠道、傳統(tǒng)實(shí)體店渠道和傳統(tǒng)電商渠道。定價(jià)和裝幀形式隨之調(diào)整，平裝針對(duì)地面店分成4冊(cè)，每冊(cè)定價(jià)20元左右，針對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等傳統(tǒng)電商的精裝版定價(jià)在50元左右，而自媒體渠道的禮盒裝定價(jià)則為240元。

　　最顯著的案例是，美國Highlights for Children出版社旗下的中文引進(jìn)版系列游戲書“美國經(jīng)典專注力培養(yǎng)大書”（湖南少年兒童出版社出版）備受國內(nèi)孩子喜歡，在電商平臺(tái)上已累計(jì)近10萬條好評(píng)。同樣是出自該出版社的已經(jīng)風(fēng)靡美國70年的益智雜志在2016年12月在國內(nèi)的某自媒體上開團(tuán)，銷售異常火爆。接力出版社出版的《I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)》長期居于排行榜前列。

　　此外，近年躋身國內(nèi)益智游戲暢銷書排行榜前列的有不少都引自英國著名兒童智力開發(fā)出版社Usborne的益智游戲書。于是有了Usborne風(fēng)靡全球的翻翻書“Look Inside”和洞洞書“Peep Inside” 系列，天天出版社也是近年積極引進(jìn)該公司產(chǎn)品的出版商之一，其推出的英國腦力階梯訓(xùn)練（全3冊(cè)）銷售連年遞增。此外，像《365個(gè)藝術(shù)創(chuàng)意》《讓孩子癡迷的創(chuàng)意思維游戲》（光明日?qǐng)?bào)出版社出版）等都是從該公司引進(jìn)到國內(nèi)相當(dāng)成功的產(chǎn)品。

　　尤其值得注意的是，益智繪本也成為今年益智游戲書里的一個(gè)新興門類。由樂樂趣推出的《MAMOKO媽媽看！（全3冊(cè)）》是《地圖（人文版）》作者首套無字繪本，自今年5月推出以來已經(jīng)銷售了2萬多套，是益智游戲類中的一匹黑馬。中信出版社推出的圣誕新年主題禮品盒中重頭產(chǎn)品也是Usborne的重量級(jí)作品Wind-Up（跑跑樂）：兩本軌道玩具繪本《小火車跑呀跑》和《消防車嗚哇嗚》。該系列是面對(duì)電子閱讀的巨大挑戰(zhàn)，Usborne針對(duì)如何讓紙質(zhì)書有無法被電子化替代的閱讀體驗(yàn)這個(gè)問題的實(shí)踐：讓書不再簡單是圖和文的組合，而是一種整體的“操作”體驗(yàn)，讓孩子在動(dòng)手操作的同時(shí)，獲得視覺、聽覺、觸覺等全面的感知，這也給今后益智游戲書的策劃提供了新的思路。