個性日歷炙手可熱 實火還是虛火？

又至歲末，不少媒體爭相盤點今年日歷市場的新品，從各類日歷書到個性定制日歷，雞年日歷可謂是遍地開花，實用性強、顏值高、文藝氣息濃等成為今年日歷“走紅”的要素。《故宮日歷》、讀庫《日課》系列走俏，讓不少出版機構看到機遇并火速參與其中。那么深耕個性定制的印刷企業又如何在日歷市場中分得一杯羹？

　　花式層出不窮 所想即所得

　　為了迎接新的一年，各家印刷企業紛紛使出“看家本領”：“時光流影”推出個性化定制的時光臺歷，每個月份均可用自己喜歡的圖片制作，版式也可自由選擇，一鍵成冊操作便捷；彩虹光印刷采用12個禪語入冊，集成2017年商務風通版臺歷，且背后留有空白；“傳給雅昌”2017年升級版臺歷可定制個人專屬的藝術臺歷……

　　“雖然傳統掛歷、臺歷遭到冷落，但個性定制日歷卻受到不少人的青睞。”上海雅昌藝術印刷有限公司銷售代表柯方建在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說，“傳給雅昌”通過消費者自己上傳13張個人照片，經藝術噴繪級輸出搭配藝術紙，可以為消費者定制365天的時光陪伴。

　　世紀開元定制平臺也開始了“年終沖印盛典”。據世紀開元電商運營負責人李京介紹，世紀開元近期新上了一套惠普Indigo12000設備，可以實現定制日歷色彩飽滿、還原度高的高清印刷。“我們采用精美裝訂雙線圈環，保護臺歷不易損壞，更加堅挺。同時在制作品質上采用優質紙張，高精致工藝還原圖片本色。”李京介紹說，世紀開元專門為不同人群進行了分類定制，比如新產品《給孩子讀詩》就以周歷形式全新呈現，臺歷與掛歷分為春夏秋冬四本，每周一頁，詩與畫交融，且留出隨手記錄的空間。

　　線上線下融合 叫好又叫座

　　在電腦和手機上也可以制作日歷，選出照片上傳后就可一鍵生成，并有多種圖片版式可供選擇優化。如今，印刷企業為了滿足消費者的多重需求，特別開通了線上與線下的定制渠道。“現在正是日歷印制的高峰期，除了網站、微信等線上渠道，我們還通過線下渠道接單。”柯方建如是說。

　　“現在是追求個性的時代，把家人的照片放在日歷上，既實用又有個性，還可留作紀念。”河南彩虹光網絡印刷股份有限公司董事會秘書王琳表示，通過網絡可以為個性定制業務帶來更多流量。為此，除了正常的線下渠道，彩虹光商城、企業淘寶店、客戶端印刷精靈等正成為彩虹光網絡印刷的“神器”。

　　當然，除了這些與普通消費者互通的方式外，個性定制日歷還會被用作各大企業聯絡客戶之用。上海數字印刷行業協會秘書長潘曉東告訴記者，個性定制日歷一方面滿足大眾的文化需求，一方面連接的是企業級用戶，如界龍實業等都會在年終定制一批企業宣傳日歷贈送客戶，用于更好地宣傳自己的產品。一些快印企業也是如此，沈陽蜂快印圖文制作有限公司董事長王曉輝的微信朋友圈便分享了“2017年工作月歷免費送”的內容。

　　市場激戰正酣 前景有待觀察

　　都說今年日歷市場火爆，到底是實火旺還是虛火盛？各家受訪企業表示，“與去年相比訂單量變化不大。”“今年屬于微增階段。”“還是和去年差不多的量。”加之潘曉東的一句反問“今年個性定制日歷比去年火，數據從哪里來？”似乎道出了目前個性定制市場的些許現狀。時至今日，日歷印制還屬于最后的“沖刺階段”，雞年日歷到底有多少訂量仍然是個未知數。

　　“從企業的角度來說，年末正是個性化產品爆發的機會，但究竟有多少訂單，是否能達到期望，現在還不好說。”潘曉東認為，能達到消費者期望的印刷企業是有差異的，規模化企業的線上渠道比以往做得好，但也有服務方式不被接受、物流做得不夠好的問題存在。“各家企業能看到個性定制市場的趨勢是好事，關鍵還是要把消費者的期望變現。”

　　精良的工藝、精美的品質、豐富的設計元素，加之與文創的融合，給個性定制日歷“變現”提供了更多的可能。潘曉東認為，創意設計的確可以抓住消費者的心，但印刷企業怎樣使潛在消費者進行關聯選擇，如何在低價能夠承受的情況下進行個性化修版，從而滿足消費者個性化需要，這是印刷企業必須考慮的因素。