杯具！｜被外資收購后，這些食品巨頭被玩壞了

媒體報(bào)道，法國達(dá)能集團(tuán)于11月15日媒體確認(rèn)，將樂百氏品牌及分別位于廣州、北京、天津、成都、重慶和中山的6家樂百氏工廠整體出售給盈投控股。這段曾經(jīng)被看好的中外聯(lián)姻，最終演變成一段始亂終棄的人間悲劇。

　　有記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括樂百氏、水井坊、北冰洋、文君酒在內(nèi)的多家本土食品企業(yè)均在與外資“聯(lián)姻”后反而出現(xiàn)品牌衰敗。中外聯(lián)姻究竟是否合適，再次成為食品行業(yè)的熱門話題。

　　案例1

　　百事-北冰洋合資公司倒閉

　　上世紀(jì)80年代一統(tǒng)北京飲料市場的“北冰洋汽水”在1994年與百事可樂合資成立了百事-北冰洋飲料有限公司。資料顯示，百事陸續(xù)將旗下諸多碳酸飲料成功打入中國市場，但風(fēng)靡了半個(gè)多世紀(jì)的“北冰洋白熊”卻遭到雪藏，直至停產(chǎn)。1998年，百事-北冰洋公司因長期虧損等原因被注銷。

　　2007年，中方和百事公司艱難交涉，要求收回“北冰洋”。最終，這場談判以“4年內(nèi)不以北冰洋品牌生產(chǎn)任何碳酸飲料產(chǎn)品”為條件，使得北冰洋品牌經(jīng)營權(quán)再次回到國人手中。

　　案例2

　　帝亞吉?dú)W收購水井坊

　　自2006年起，國際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W先后斥資5.7億元、2.33億英鎊收購全興集團(tuán)股份，成為水井坊的實(shí)際控制人。然而，伴隨我國白酒行業(yè)進(jìn)入低迷期、高端白酒銷售受挫，水井坊“洋高管”的“水土不服”逐漸凸顯。水井坊國內(nèi)銷售業(yè)績不佳，原本被寄予厚望的國際市場也發(fā)展遲緩。

　　案例3

　　軒尼詩控股文君酒

　　文君酒作為老牌酒企曾被視為與“川酒六朵金花”五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊比肩。2007年，軒尼詩出資近億元收購文君酒55%的控股權(quán)，然而其高端路線卻導(dǎo)致文君酒品牌被逐漸邊緣化。

　　據(jù)了解，目前文君酒的產(chǎn)能為2000噸，而五糧液、瀘州老窖的產(chǎn)能已突破數(shù)十萬噸。分析認(rèn)為，收購導(dǎo)致文君酒業(yè)績下滑，原因在于軒尼詩作為洋酒巨頭，不僅與文君酒在產(chǎn)品方面相差較遠(yuǎn)，而且兩者在渠道、市場營銷方面也無法產(chǎn)生協(xié)同。