京東圖書發(fā)布2016童書市場報告 | 北上廣深哪個城市買童書花錢多？

 　　11月18~20日，首次亮相上海國際童書展的京東圖書不僅帶來了24場精彩活動，邀約小朋友一起互動游戲；還于活動現(xiàn)場發(fā)布源自京東大數(shù)據(jù)的2016年童書市場分析報告。據(jù)京東商城3C事業(yè)部圖書文娛業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊海峰在“2016年全球兒童圖書市場數(shù)據(jù)解讀 ”會上披露內(nèi)容顯示，少兒文學(xué)、繪本和科普/百科占據(jù)了70%的童書市場，上海童書讀者今年在京東人均購買童書花費179元。

　　少兒文學(xué)、繪本和科普最受青睞
　　全國市場   　　今年京東童書銷售繼續(xù)保持快速增長，銷售碼洋同比去年增長70%。自營童書依舊是占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，占比達(dá)70%。但第三方童書銷售碼洋增長超過自營，達(dá)122%。從銷售數(shù)量增幅看，這個比例基本也是如此。    　　全國小讀者最喜歡看哪類童書呢？通過京東圖書大數(shù)據(jù)可以看出，兒童文學(xué)最受歡迎，銷售碼洋占比最高，達(dá)到30.8%；其次是繪本，占比20%；第三名是科普/百科，占比19%。這三個分類占比就達(dá)到70%，說明孩子們的閱讀主要集中在這三個品類，這一比例近兩年都維持不變。從銷售碼洋增幅看，這三個品類同比增幅都超過60%，甚至達(dá)到75%，越來越多的優(yōu)秀出版資源集中到這三個品類中，雖然出版競爭激烈，但帶動了市場良性發(fā)展。值得一提的是，少兒英語類圖書銷售碼洋同比增長133%，說明家長越來越重視孩子的英語閱讀和學(xué)習(xí)。   　　最受全國小讀者和家長喜歡的童書是什么？從銷售數(shù)量看，這五種書最受歡迎：《世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》、《窗邊的小豆豆（新版）》、《信誼繪本世界精選圖畫書：猜猜我有多愛你》、《迪士尼寶寶故事會（共40冊）》、《小王子（純美珍藏繪本）》。這五種圖書截至目前今年在京東銷售數(shù)量都在10萬冊（套）以上，甚至有的超過20萬冊（套）。   　　從購買童書的用戶分布來看，廣東省的用戶數(shù)量和北京用戶數(shù)量最多，而且數(shù)量非常接近，占比都在15%左右。江蘇省、上海市、四川省的用戶數(shù)量分別位居第三至第五。   　　上海童書讀者在京東人均買童書花178.6元 　　四大城市   　　在此次童書市場數(shù)據(jù)發(fā)布中，京東圖書還專門針對北上廣深這四個經(jīng)濟(jì)實力最強(qiáng)大的城市，進(jìn)行了分析。   　　按童書購買讀者數(shù)量從多到少排列，依次是北京、上海、廣州、深圳。其中，北京童書讀者遙遙領(lǐng)先，是上海童讀者的2.5倍。四個城市中，深圳童書讀者同比去年增長最多，達(dá)到90%；其次是廣州，增幅80.5%。上海童書讀者和北京的同比增長差不多，在63%左右。   　　從購買少兒圖書的金額看，北京讀者購買力最強(qiáng)，消費金額占比也最高，占四個城市總和的50%。其次是上海，占比20%。再其次是廣州15%。   　　具體到人均購買金額，深圳讀者最舍得在童書上花錢，今年人均購買童書花費191元，其次廣州讀者，人均182元，上海用戶購買童書人均花費178.6元，北京是178元。   　　分析不同城市購買少兒書品類時有一個有意思的現(xiàn)象。從全國范圍來看，少兒英語的銷售金額占比是4%，占比排名第六，動漫/卡通占比排名第五。但在四大城市的數(shù)據(jù)結(jié)果中，“少兒英語”這個品類的銷售金額占比均排名第五。由此可見，四大城市的家長相比其他城市更喜歡給孩子買少兒英語讀物。   　　四大城市的家長和小讀者最喜歡的單品是什么呢？有這樣4種書同時出現(xiàn)了四大城市的TOP10榜單上：《世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》、《信誼繪本世界精選圖畫書：猜猜我有多愛你》、《迪士尼寶寶故事會（共40冊）》、《小王子（純美珍藏繪本）》。   　　依靠創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn) 　　閱讀推廣   　　為推進(jìn)少兒閱讀，京東近年來做了很多新的創(chuàng)新和嘗試。今年結(jié)合場景化購物和社群營銷，分別推出了“陪伴計劃”和“京東微信薦書聯(lián)盟”，受到行業(yè)和讀者的廣泛好評。   　　今年6月1日，京東集團(tuán)正式發(fā)布“陪伴計劃”一站式綜合體驗平臺。這個項目的雛形就來源于京東圖書創(chuàng)意。以前用戶訪問京東，雖然每個人的情況不同，比如用戶的孩子年齡不同、性別、個人懷孕階段不同，但看到的圖書推薦品種、陳列一模一樣，不同程度地面臨著“選書難”的問題。京東“陪伴計劃”解決了用戶這方面困惑和難題。用戶首次登陸只需填寫個人和寶寶的檔案信息，以后每次登陸時，在“圖書館”看到的就是與自己孩子年齡一致的用戶購買過哪些書、瀏覽過哪些書、適合閱讀什么圖書，并精準(zhǔn)的按孩子年齡、性別提供專家咨詢和知識性的內(nèi)容，實現(xiàn)了千人千面。截止到11月初，“陪伴計劃”注冊檔案近200萬，為圖書轉(zhuǎn)化新用戶20多萬。   　　作為電商平臺，京東圖書文娛業(yè)務(wù)部除了努力給用戶和讀者提供低價優(yōu)質(zhì)好書，同時也希望能幫用戶在海量圖書中快速找到適合自己的圖書。今年3月京東圖書和微信購物聯(lián)手推出了 “京東微信薦書聯(lián)盟”。鼓勵更多讀者在朋友圈分享讀書的心得感悟，如果有讀者通過分享鏈接完成訂單，微信和京東將按相應(yīng)比例為該賬戶支付聯(lián)盟傭金獎勵。從大半年的運營來看，今年已經(jīng)有5萬個有志于推廣優(yōu)質(zhì)閱讀的機(jī)構(gòu)和個人注冊了薦書聯(lián)盟，其中少兒書是最受“京東微信薦書聯(lián)盟”的盟主和用戶喜歡的品類。   　　24場活動邀約小讀者 　　書展現(xiàn)場   　　據(jù)悉，京東圖書此次參展以“快樂的馬戲團(tuán)”為主題參展，期望傳達(dá)給一種小朋友們輕松快樂的感覺：在這里可以盡情玩耍，盡情游戲。整個活動區(qū)精心設(shè)計，打造成為一個有童趣、有樂趣、有情趣的卡通人偶大聯(lián)盟，小朋友一看到就會立刻喜歡上這里。100種不同風(fēng)格的繪本被“嵌”在高達(dá)8米的“繪本墻”里，給場內(nèi)的小讀者們留下深刻印象。   　　從11月18~20日，京東圖書一共安排了24場互動活動，前來逛書展的大小朋友，不僅能博覽中外優(yōu)秀童書，還能參與精彩的互動活動，如聽兒童文學(xué)作家、閱讀推廣人余治瑩老師講述自己創(chuàng)作的新書《惟妙惟肖尋寶系列》；《超級飛俠》超級互動故事會的有獎問題環(huán)節(jié)會吸引很多孩子的參與，悠貝親子館的老師給孩子們講述《奇奇好棒》、《小怪獸蒙蒙》等繪本故事。海豚傳媒股份有限公司特邀請《大城市里的小象》作者、美國著名繪本作家邁克·庫拉托舉辦主題為“和孩子們一起創(chuàng)作一本書”的講座；河北少年兒童出版社攜由八路、謝鑫、彭緒洛組成的“陽剛?cè)齽?rdquo;與小讀者面對面交流。小丑滑稽幽默的表演深受孩子們的喜愛。來京東圖書展區(qū)，不僅可以隨時觀看小丑表演，還可以與小丑互動拍照。   　　在售賣區(qū)，京東圖書帶來了上千種精品少兒圖書舉行聯(lián)展活動，包括少兒文學(xué)、繪本、少兒科普、少兒英語、動漫等，還有專門的原版童書專區(qū)。   　　在童書展上，京東圖書聯(lián)合京東商城華東分公司開展“行走的鄉(xiāng)村力量”——下鄉(xiāng)進(jìn)貧困小學(xué)公益捐贈活動，在展會現(xiàn)場每位參與愛心捐贈的朋友都將獲得京東圖書提供的小獎品。