京東圖書發布2016童書市場報告 | 北上廣深哪個城市買童書花錢多？

 　　11月18~20日，首次亮相上海國際童書展的京東圖書不僅帶來了24場精彩活動，邀約小朋友一起互動游戲；還于活動現場發布源自京東大數據的2016年童書市場分析報告。據京東商城3C事業部圖書文娛業務部總經理楊海峰在“2016年全球兒童圖書市場數據解讀 ”會上披露內容顯示，少兒文學、繪本和科普/百科占據了70%的童書市場，上海童書讀者今年在京東人均購買童書花費179元。

　　少兒文學、繪本和科普最受青睞
　　全國市場   　　今年京東童書銷售繼續保持快速增長，銷售碼洋同比去年增長70%。自營童書依舊是占據絕對的主導地位，占比達70%。但第三方童書銷售碼洋增長超過自營，達122%。從銷售數量增幅看，這個比例基本也是如此。    　　全國小讀者最喜歡看哪類童書呢？通過京東圖書大數據可以看出，兒童文學最受歡迎，銷售碼洋占比最高，達到30.8%；其次是繪本，占比20%；第三名是科普/百科，占比19%。這三個分類占比就達到70%，說明孩子們的閱讀主要集中在這三個品類，這一比例近兩年都維持不變。從銷售碼洋增幅看，這三個品類同比增幅都超過60%，甚至達到75%，越來越多的優秀出版資源集中到這三個品類中，雖然出版競爭激烈，但帶動了市場良性發展。值得一提的是，少兒英語類圖書銷售碼洋同比增長133%，說明家長越來越重視孩子的英語閱讀和學習。   　　最受全國小讀者和家長喜歡的童書是什么？從銷售數量看，這五種書最受歡迎：《世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》、《窗邊的小豆豆（新版）》、《信誼繪本世界精選圖畫書：猜猜我有多愛你》、《迪士尼寶寶故事會（共40冊）》、《小王子（純美珍藏繪本）》。這五種圖書截至目前今年在京東銷售數量都在10萬冊（套）以上，甚至有的超過20萬冊（套）。   　　從購買童書的用戶分布來看，廣東省的用戶數量和北京用戶數量最多，而且數量非常接近，占比都在15%左右。江蘇省、上海市、四川省的用戶數量分別位居第三至第五。   　　上海童書讀者在京東人均買童書花178.6元 　　四大城市   　　在此次童書市場數據發布中，京東圖書還專門針對北上廣深這四個經濟實力最強大的城市，進行了分析。   　　按童書購買讀者數量從多到少排列，依次是北京、上海、廣州、深圳。其中，北京童書讀者遙遙領先，是上海童讀者的2.5倍。四個城市中，深圳童書讀者同比去年增長最多，達到90%；其次是廣州，增幅80.5%。上海童書讀者和北京的同比增長差不多，在63%左右。   　　從購買少兒圖書的金額看，北京讀者購買力最強，消費金額占比也最高，占四個城市總和的50%。其次是上海，占比20%。再其次是廣州15%。   　　具體到人均購買金額，深圳讀者最舍得在童書上花錢，今年人均購買童書花費191元，其次廣州讀者，人均182元，上海用戶購買童書人均花費178.6元，北京是178元。   　　分析不同城市購買少兒書品類時有一個有意思的現象。從全國范圍來看，少兒英語的銷售金額占比是4%，占比排名第六，動漫/卡通占比排名第五。但在四大城市的數據結果中，“少兒英語”這個品類的銷售金額占比均排名第五。由此可見，四大城市的家長相比其他城市更喜歡給孩子買少兒英語讀物。   　　四大城市的家長和小讀者最喜歡的單品是什么呢？有這樣4種書同時出現了四大城市的TOP10榜單上：《世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》、《信誼繪本世界精選圖畫書：猜猜我有多愛你》、《迪士尼寶寶故事會（共40冊）》、《小王子（純美珍藏繪本）》。   　　依靠創新持續推進 　　閱讀推廣   　　為推進少兒閱讀，京東近年來做了很多新的創新和嘗試。今年結合場景化購物和社群營銷，分別推出了“陪伴計劃”和“京東微信薦書聯盟”，受到行業和讀者的廣泛好評。   　　今年6月1日，京東集團正式發布“陪伴計劃”一站式綜合體驗平臺。這個項目的雛形就來源于京東圖書創意。以前用戶訪問京東，雖然每個人的情況不同，比如用戶的孩子年齡不同、性別、個人懷孕階段不同，但看到的圖書推薦品種、陳列一模一樣，不同程度地面臨著“選書難”的問題。京東“陪伴計劃”解決了用戶這方面困惑和難題。用戶首次登陸只需填寫個人和寶寶的檔案信息，以后每次登陸時，在“圖書館”看到的就是與自己孩子年齡一致的用戶購買過哪些書、瀏覽過哪些書、適合閱讀什么圖書，并精準的按孩子年齡、性別提供專家咨詢和知識性的內容，實現了千人千面。截止到11月初，“陪伴計劃”注冊檔案近200萬，為圖書轉化新用戶20多萬。   　　作為電商平臺，京東圖書文娛業務部除了努力給用戶和讀者提供低價優質好書，同時也希望能幫用戶在海量圖書中快速找到適合自己的圖書。今年3月京東圖書和微信購物聯手推出了 “京東微信薦書聯盟”。鼓勵更多讀者在朋友圈分享讀書的心得感悟，如果有讀者通過分享鏈接完成訂單，微信和京東將按相應比例為該賬戶支付聯盟傭金獎勵。從大半年的運營來看，今年已經有5萬個有志于推廣優質閱讀的機構和個人注冊了薦書聯盟，其中少兒書是最受“京東微信薦書聯盟”的盟主和用戶喜歡的品類。   　　24場活動邀約小讀者 　　書展現場   　　據悉，京東圖書此次參展以“快樂的馬戲團”為主題參展，期望傳達給一種小朋友們輕松快樂的感覺：在這里可以盡情玩耍，盡情游戲。整個活動區精心設計，打造成為一個有童趣、有樂趣、有情趣的卡通人偶大聯盟，小朋友一看到就會立刻喜歡上這里。100種不同風格的繪本被“嵌”在高達8米的“繪本墻”里，給場內的小讀者們留下深刻印象。   　　從11月18~20日，京東圖書一共安排了24場互動活動，前來逛書展的大小朋友，不僅能博覽中外優秀童書，還能參與精彩的互動活動，如聽兒童文學作家、閱讀推廣人余治瑩老師講述自己創作的新書《惟妙惟肖尋寶系列》；《超級飛俠》超級互動故事會的有獎問題環節會吸引很多孩子的參與，悠貝親子館的老師給孩子們講述《奇奇好棒》、《小怪獸蒙蒙》等繪本故事。海豚傳媒股份有限公司特邀請《大城市里的小象》作者、美國著名繪本作家邁克·庫拉托舉辦主題為“和孩子們一起創作一本書”的講座；河北少年兒童出版社攜由八路、謝鑫、彭緒洛組成的“陽剛三劍客”與小讀者面對面交流。小丑滑稽幽默的表演深受孩子們的喜愛。來京東圖書展區，不僅可以隨時觀看小丑表演，還可以與小丑互動拍照。   　　在售賣區，京東圖書帶來了上千種精品少兒圖書舉行聯展活動，包括少兒文學、繪本、少兒科普、少兒英語、動漫等，還有專門的原版童書專區。   　　在童書展上，京東圖書聯合京東商城華東分公司開展“行走的鄉村力量”——下鄉進貧困小學公益捐贈活動，在展會現場每位參與愛心捐贈的朋友都將獲得京東圖書提供的小獎品。