媒體變革正在到來 傳統傳媒業(yè)邊界消失

11月14日，2016騰訊網媒體高峰論壇在北京舉行。來自世界各地的20余位人工智能學者、媒體與科技界專家共同探討了人工智能與整個媒體生態(tài)結合后，在形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)等多方面的發(fā)展趨勢與關注重點。

　　大會還發(fā)布了《智媒來臨與人機邊界：2016中國新媒體發(fā)展報告》和《變革來臨：2016美國新媒體趨勢報告》。報告指出，現在正處于智媒時代的黎明，“萬物皆媒、人機合一、自我進化”三大特征將使智媒時代改變現有的傳媒形態(tài)和格局。

　　“智媒”爆發(fā)的條件已經具備

　　2016年以來，人工智能已開始介入人們的生活。無人駕駛、智能投顧等典型人工智能應用日趨成熟，而在傳媒領域，今年里約奧運會中，騰訊的寫作機器人就撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。

　　在整個媒體生態(tài)環(huán)境下，人工智能的應用已開始普及。以騰訊為例，內容生產上，機器人寫手進入媒體領域。在產品形態(tài)上，天天快報代表的以算法重組內容的APP出現，更實現產品形態(tài)的智能化。

　　香港科技大學計算機系主任及大數據研究院院長、2015國際人工智能大會主席楊強分享了他對人工智能在媒體領域應用的一些看法：“人工智能的成功必須依賴于5個必要條件——大數據、邊界清晰、外部反饋、計算資源、跨界數據科學家。”這些條件在媒體領域已經有所應用和出現。楊強認為，隨著人工智能的進一步發(fā)展，自然語言處理將由機器閱讀系統進入自然語言生成的階段。人工智能未來在新聞編輯室、信源捕獲、資訊視頻、智能分發(fā)、資訊服務等5大領域都有著巨大的爆發(fā)潛力。

　　五模式重構媒體生態(tài)

　　清華大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究中心主任彭蘭現場分享了《智媒來臨與人機邊界：2016中國新媒體發(fā)展報告》，報告中指出，個性化新聞推薦、機器寫作、傳感器新聞、臨場化新聞和分布式新聞的五大模式，將會在新聞的生產速度、生產方式、個性推薦、用戶消費體驗等方面給整個媒體行業(yè)帶來一場深度變革。

　　其中，個性化新聞推薦可以基于興趣將內容分發(fā)給精準用戶，讓信息與受眾之間更“適配”，信息過載的困擾在智媒時代將不復存在。目前，以天天快報為代表個性化推薦新聞平臺調查顯示，2015年9月至2016年9月期間，用戶在此類型平臺上使用時間提升超過55%。

　　與此同時，機器人寫作的發(fā)展將愈發(fā)迅猛。未來，隨著機器學習能力的提高，我們將擁有人機合一的寫作體系。機器不僅可以幫助人類發(fā)現選題、拓展報道的廣度與深度，還能為人類提煉信息規(guī)律，預判傳播效果。

　　值得一提的是，臨場化新聞在閱讀方面也將給我們帶來全新的體驗。想象一下，當臨場化新聞與VR/AR結合后，用戶可以在360度的虛擬現實環(huán)境中，以第一視角實時觀察事態(tài)的發(fā)展變化，最快、最直接地獲取第一手資訊。如騰訊在里約奧運期間推出的全民直播，就為用戶帶來了最直觀、真實的奧運體驗。可以說，這樣的臨場化新聞，在大型活動及體育賽事報道中擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　彭蘭指出，一場更深刻的媒體變革正在到來。用戶分析與匹配、新聞生產、新聞傳播和互動反饋的每一個環(huán)節(jié)都在智能化，傳統傳媒業(yè)邊界消失，全產業(yè)變革的格局重塑正在發(fā)生。