圖書“制版分離”改革試點：民營書企新機會

 　　圖書“制版分離”改革有可能將在適當(dāng)時機向全國推開，無疑將給出版業(yè)的發(fā)展帶來新動力、釋放新活力——對于民營出版機構(gòu)來說，有利于豐富出版要素、理順財務(wù)流程、進(jìn)軍資本市場；對于出版社來說，有利于簡化管理、明確責(zé)任、強化主業(yè)；對于管理機構(gòu)來說，有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、規(guī)范行業(yè)管理。

　　十八屆三中全會發(fā)布《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，明確提出“在堅持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”。圖書“制版分離”改革逐漸提上日程，數(shù)月前，國家新聞出版廣電總局將江蘇、北京、湖北等地設(shè)為“制版分離”改革試點。6月末，江蘇省新聞出版廣電局印發(fā)了《江蘇省圖書制作和出版分開改革試點工作實施細(xì)則》，北京市新聞出版廣電局印發(fā)了《北京市圖書制作和出版分開改革試點工作方案》《北京市圖書制作和出版分開改革試點工作實施細(xì)則》，試點工作正式啟動。   　　湖北省新聞出版廣電局（省版權(quán)局）局長、黨組書記張良成表示，湖北省局正在啟動相應(yīng)的工作，將建立一系列制度和規(guī)章，同時完善審讀和審核機制，建立專家?guī)旌蛯＜椅瘑T會，對相關(guān)選題進(jìn)行把關(guān)。“從整體上來講，對于調(diào)動出版單位的積極性，激發(fā)出版活力，提高工作效率都能產(chǎn)生積極作用，同時也增加了地方新聞出版行政主管部門的把關(guān)責(zé)任。要保障導(dǎo)向、提高效率、增強活力，要處理好經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一的關(guān)系，也是新的考驗和新的課題。”        “制版分離”意在豐富出版要素   　　“制版分離”不是老生常談，將民營策劃、發(fā)行機構(gòu)的部分出版環(huán)節(jié)納入合法管理，理順關(guān)系。   　　“制版分離”即圖書制作與圖書出版分開，這種分開在國內(nèi)出版業(yè)已事實上存在，尤其在教輔類與社科類暢銷書領(lǐng)域，已有很多民營策劃、發(fā)行企業(yè)從事圖書編輯策劃的相關(guān)工作。在圖書生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)上，民營書企一般有圖書總發(fā)行權(quán)，能獨立地“發(fā)”，但“編”和“印”的流程仍不順暢，如圖書印刷流程需周轉(zhuǎn)兩次、過程繁瑣。從行業(yè)許可和工商管理的角度講，民營書企是圖書流通性企業(yè)而不是生產(chǎn)性企業(yè)。   　　“制版分離”改革試點政策，是將“編” 和“印”過程中的部分環(huán)節(jié)納入民營書企的業(yè)務(wù)鏈條，并以規(guī)章形式使其合法化，理順民營書企和出版社的經(jīng)營流程，并方便主管部門管理。如江蘇省局的文件要求“在堅持出版權(quán)特許經(jīng)營的前提下，允許制作和出版分開，允許非公有制文化企業(yè)或社會資本組建圖書制作公司，從事圖書前期制作業(yè)務(wù)，如選題策劃、內(nèi)容提供、裝幀設(shè)計等。”    　　同時要求合作出版的圖書不得超過本單位新書總量的50%。文件還要求“合作出版圖書由圖書出版單位負(fù)責(zé)開具印刷委托書……印刷費用由圖書出版單位、圖書制作公司、印刷企業(yè)三方簽訂協(xié)議確定。”文件允許合作圖書在版權(quán)頁等適當(dāng)位置注明制作公司商標(biāo)。    　　在經(jīng)綸傳媒股份有限公司董事長李朝東看來，改革試點的實質(zhì)是讓民營策劃發(fā)行機構(gòu)掌握更多生產(chǎn)要素，順應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，反映了民營發(fā)展需求，“以往我們常常要面對稅務(wù)部門‘你一個發(fā)行企業(yè)怎么能有稿費、紙張費和印刷費？’的質(zhì)疑。而改革政策出臺之后，我們可以組稿，購買原材料紙張，付款給印刷廠，稿費、紙張費、印刷費就可以進(jìn)成本了。把制造環(huán)節(jié)納入進(jìn)來，我們作為生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)要素就全了。”    　　“制版分離”政策的出臺，將使民營書企理順其管理流程，使財務(wù)稅收陽光化并降低運營成本，有效調(diào)動其主動性與積極性。 “印刷費入賬”最受民營書企關(guān)注 在本次的改革中，最具實質(zhì)性意義的是印刷費入賬的問題。雖然仍然需要合作圖書出版單位開具委印單，但是民營書企可以通過協(xié)商直接向印廠支付印刷費，不僅讓財務(wù)流程更加順暢，而且印刷費可以納入生產(chǎn)成本，對于民營出版企業(yè)稅收抵扣、財務(wù)陽光化乃至上市等至關(guān)重要。   　　“政策里面最為核心的一條，是印刷費入賬的問題”，北京新華先鋒文化傳媒有限公司總裁王笑東表示。在江蘇省的試點政策中，明確規(guī)定“合作出版圖書由圖書出版單位負(fù)責(zé)開具印刷委托書……印刷費用支付方式由圖書出版單位、圖書制作公司、印刷企業(yè)三方簽訂協(xié)議確定。”以前，民營書企作為流通企業(yè)、發(fā)行企業(yè)，印刷費都是通過民營書企向出版社購買出版物，然后出版社出具委印單讓印廠印刷的形式來進(jìn)行支付。按改革試點政策，則可以由民營書企與出版社協(xié)商，民營書企直接向印刷廠支付印刷費。   　　這可以帶來多方面的好處，對于民營書企來說，一是降低成本，避免了資金占用，以及在印刷和銷售過程中17%、13%不同的增值稅率產(chǎn)生的4%剪刀差。二是理順、簡化了企業(yè)的財務(wù)關(guān)系與流程，提高民營公司策劃出版效率、降低相應(yīng)成本及資金管理風(fēng)險，民營教輔商品種多、重印多，對市場周期敏感度高，直接對接印刷廠可以讓印刷的效率更高。三是可以進(jìn)行稅收抵扣，印刷費等作為成本入賬可以降低民營書企的增值稅、企業(yè)所得稅等的納稅基數(shù)和總額。四是財務(wù)陽光化，有利于其規(guī)范管理和資本運作，如ERP系統(tǒng)應(yīng)用和上市等。    　　不可否認(rèn)，由于以往計稅中印刷成本等無法抵扣，部分民營書企在過去存在隱瞞收入或納稅不規(guī)范等問題，甚至還使用手工記賬這種“原始方法”，而這也成為了其陽光化和上市的制約因素。“以前印刷費直接做成本，稅務(wù)也歡迎納稅，但是沒有政策說可以納這個稅。現(xiàn)在有這個政策，可以交這個稅，如果現(xiàn)在要上市的話，財務(wù)是合法規(guī)范的。” 相關(guān)民營書企的負(fù)責(zé)人表示。    　　“這解決了所有民營書業(yè)企業(yè)上市的問題”，山東世紀(jì)金榜科教文化股份有限公司董事長張泉表示，“我們正在籌備上市，有這個政策，企業(yè)上市過程中印刷賬在財務(wù)中就直接可以體現(xiàn)。同時流程越簡單，給企業(yè)帶來的成本就越少。”    　　目前，民營教輔書企在資本市場頗為活躍，在新三板掛牌的出版企業(yè)如昊福文化、圣才教育、安之文化、世紀(jì)天鴻、中育傳媒、學(xué)海文化、經(jīng)綸傳媒均以教輔類圖書策劃發(fā)行為主業(yè)。而世紀(jì)天鴻已發(fā)布IPO預(yù)披露公告，擬轉(zhuǎn)創(chuàng)業(yè)板上市。新政的出臺，對于民營教輔企業(yè)的公司治理規(guī)范化、資本化無疑是一劑作用強大的興奮劑。同時財務(wù)的陽光化，民營書企的真實體量才能得到體現(xiàn)，也更容易獲得地方政府的支持。   　　出版社有利好也有“糾結(jié)”   　　制版分離對于管理機構(gòu)加強管理、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展具有積極的作用，也有助于出版社提升主體性，避免空心化。    　　對于出版社來說，改革試點政策有利好也有糾結(jié)。利好在于明確責(zé)任、條塊管理、簡化流程。江蘇的政策明確規(guī)定了符合要求的圖書制作單位的軟硬件條件、備案材料、管理要求并要求自主選題與合作選題分開申報等。   　　南京大學(xué)出版社社長金鑫榮表示，第一，可以讓合作出版在實施過程中更加規(guī)范，更好地通過制度層面的建設(shè)加強制版分離的管理。有些出版社可能將主體出版經(jīng)營、合作出版經(jīng)營混雜在一起，制版分離以后，通過選題引導(dǎo)、分類申報規(guī)范管理。第二，江蘇省新聞出版廣電主管部門在具體申報選題時分類管理，要求出版社按照制版分離的原則按比例發(fā)放選題，對出版社主業(yè)的健康成長、本體主業(yè)的健康發(fā)展有好處。第三，在“制版分離”上實行條塊化的管理方式，相關(guān)業(yè)務(wù)分類更加清晰。   　　中國新聞出版研究院副研究員鮑紅認(rèn)為，民營書企尤其是教輔企業(yè)品種多、印刷批次多、委托印刷及財務(wù)賬目等龐大的工作量讓出版社很吃不消，同時出版社走民營書企的印刷賬也會降低自身的利潤率，影響考核。“如某出版社一年的營收3000萬元，民營書企從出版社的賬上過1個多億，出版社的利潤率就拉低了”。    　　但對于部分依賴民營書企的中小出版社來說，這也許不是一個好消息，江蘇的政策規(guī)定“試點期內(nèi)合作出版的圖書不得超過本單位新書總量的50%”。而對于很多出版社來說，合作圖書種數(shù)占比早已經(jīng)超過50%，營收對其依賴很大，有“空心化”的傾向。目前自主選題占比較高的都是強社大社，將來會不會造成強者越強、弱者越弱值得關(guān)注。但出版社強化主業(yè)，防止“空心化”也是其應(yīng)有之義。    　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此擔(dān)憂純屬杞人憂天。北京聯(lián)合出版公司是此次改革的肇始之一，到目前非常成功，經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。其前身京華出版社無論經(jīng)濟實力、品牌知度名、行業(yè)地位都無法與現(xiàn)在相比，北京聯(lián)合出版公司不僅促進(jìn)了如磨鐵、新華先鋒、新經(jīng)典等民營書企的發(fā)展，同時還壯大了自己的出版主業(yè)。通過對民營書企的選題流程、發(fā)行量、作者簽約等的了解，北京聯(lián)合出版公司自身也實現(xiàn)了巨大的發(fā)展，實現(xiàn)了民營與國有出版機構(gòu)的相互促進(jìn)與融合。   　　政策的出臺對于整個民營產(chǎn)業(yè)鏈也具有規(guī)范作用，鮑紅認(rèn)為，“以前民營書企的印刷費無法納入成本抵扣造成稅基太大，很難找到足夠的發(fā)票來抵扣，也造成整個民營產(chǎn)業(yè)鏈的違規(guī)，上游不給中游的批發(fā)商開發(fā)票，批發(fā)商也不給下游的書店開發(fā)票。政策的出臺將會緩解這一問題。”    　　此外還有一些政策細(xì)節(jié)，如圖書制作公司名稱或商標(biāo)可以標(biāo)注的范圍等都還有可調(diào)整之處，但整體來說，“制作和出版分開”對于民營書業(yè)是一個巨大的推動。“民營書業(yè)改革在出版領(lǐng)域已經(jīng)走了‘90步’，現(xiàn)在的政策走到了‘60步’，‘制作和出版分開’則能讓他們走到‘80步’，這就是它的意義所在”，鮑紅表示。王笑東坦言：“從出版史上來看，這將會是一個標(biāo)志性事件。將來出版改革將以此為肇始。”