集結號提前吹響：日歷書市場“爭奇斗艷”

 　　“美得都舍不得用。”這是這兩年許多讀者對于“顏值高”的日歷書的普遍評價，同時也表達著讀者對于日歷書的喜愛。近日，《中國新聞出版廣電報》的“好書品讀”微信公號率先以“愿你的2017如詩如畫”為題，為讀者梳理了今年已經上市或即將上市的日歷書，收獲了非常可觀的閱讀量。隨后，朋友圈內也紛紛推送關于日歷書這一話題的文章。有用戶留言，問哪里能夠買到這么美的日歷書。有用戶甚至建議，在介紹日歷書的同時應該分享購買鏈接方便用戶購買。

     　　近兩年每逢歲末年初，日歷書就銷售火爆，已經成為一種行業現象。就整體市場來看，從比較有代表性的《故宮日歷》《紅樓夢日歷》，到五花八門的各社新品日歷，從選題策劃的多樣性到圖書品種的大爆發再到上市時間的提前，可以說，今年的日歷書大戰尤為激烈。   　　市場：數量品種大爆發      　　若說前5年，還是《故宮日歷》一家獨大，今年的日歷書市場則更為豐富和多元。“今年的日歷書市場在數量、種類上將有一個大的突破，保守估計也會有30—40種。”漢字淳化創始人馮威說。就他自己，去年策劃了一本《修心日歷》，而今年僅他自己策劃的日歷書就有7種，他參與策劃的還有3種。      　　今年最早上市的一本日歷書在6月就出現了。由世界圖書出版公司出版的《高考日歷：一起走過2017高考》，號稱全球第一本不按常規起止時間的日歷書，其選擇從每年的6月6日開始，到次年的6月8日高考結束收尾。該日歷書提出“高考就像一場修行”的理念，選取了360位名人，其中包括大量的青春偶像人物，由他們的人生經歷陪伴高三學子度過高考。“今年最早推出《高考日歷》，這個現象說明各出版社開始走細分化市場之路，不再是‘一本日歷吃天下’的局面。”馮威告訴《中國新聞出版廣電報》記者。      　　除了在讀者中知名度頗高的《故宮日歷》，紅樓夢基金會策劃、中華書局出版的《紅樓夢日歷》，中華書局的《漢字之美日歷》《牡丹亭日歷》《唐詩之美日歷》《古都之美日歷》《嘉德之美日歷》《西洋鏡日歷》等，《黃賓虹藝術日歷》、讀庫日歷、單向街日歷等都已成為日歷書中的老品牌，它們不斷推陳出新，也體現了日歷書選題的可持續性。除此之外，今年的日歷書家族還出現了很多“新面孔”，如“給孩子系列”日歷、《一日一禪：蔡志忠日歷》、《金剛經修福日歷》等，讓人有些眼花繚亂。談到這兩年日歷書市場的不斷增長，不少出版人對此坦言，當下所有出版日歷書的出版社無不受到《故宮日歷》的影響。      　　“今年的日歷書市場最明顯的一個趨勢，那就是細分化。”馮威分析認為，這種細分有利也有弊。好的方面，是大家會圍繞這一細分市場精耕細作，品種增多，市場會越做越大；不利的方面在于，日歷書的市場本來也就那么大，經過激烈的市場競爭后，優勝劣汰，如果沒有大的突破，市場會隨之進入一個衰變期。      　　問題：新選題創意一般      　　據開卷提供的監測數據顯示，今年10月，網店銷售前十名的日歷書分別為：《故宮日歷》（2017）、《唐詩之美日歷》（2017）、《紅樓夢日歷》（2017）、《牡丹亭日歷》（2017）、《箋譜日歷》、《漢字之美日歷》（2017）、《漢字之美日歷》（2016）、《紅樓夢日歷》（2016）、《西洋鏡日歷》（2017）、《金剛經修福日歷》（2017），而實體店銷售的前十名較之網店則略微有所區別，如《西洋鏡日歷》等則占據了銷售的前十名。開卷相關負責人分析指出，在2015年9月至10月期間，開卷監測到圖書市場上的日歷書只有8種，而今年的日歷書品種則大為增加，甚至較早上市的提前到今年8月份。此外，值得注意的是，比較有代表性的日歷書《故宮日歷》（2016）、《紅樓夢日歷》（2016），仍然占據網店和實體店的銷售排行榜，這一現象說明有些日歷書因其獨特的內容及其高雅的文化內涵，使其有較高的收藏價值，從而延長了其銷售生命周期，也就是為什么去年的日歷書今年還能取得一定銷量的原因。      　　10月28日，記者見到剛剛從法蘭克福書展回國的中國青年出版社青年讀物編輯中心主任彭明榜。談及書展見聞，他說：“讓人意外的是，在國內較冷的日歷，特別是掛歷，居然在德國還很熱鬧。”彭明榜向記者這樣介紹他在德國的見聞。在彭明榜看來，德國的日歷做得非常用心，相對國內的掛歷、臺歷，他們的日歷上的日期字排得很小，更加突出日歷上的詩歌、繪畫等藝術作品本身。“他們的日歷做得非常精美，能夠看到德國出版人對于出版這一職業的匠心和敬畏之心。”在彭明榜看來，現在國內市面上的有些日歷書，從內容到裝幀設計，還顯得比較粗糙，不夠精美。“本身日歷書都帶有禮品書的屬性，所以保證其精美，這是最基本的。”      　　預測：今明兩年將迎來高峰      　　正是由于今年的日歷書市場競爭尤為激烈，加上日歷書歷來銷售時間非常短的特點，所以相較往年，今年出版方普遍將出版上市時間有所提前。其中，動作最迅速的就是《故宮日歷》（2017）。根據京東圖書提供的暢銷書銷售數據統計顯示，《故宮日歷》（2017）位居京東圖書10月份暢銷書排行榜榜首。      　　記者在采訪中了解到，每年11月—12月是日歷書銷售的高峰，雖然今年真正的銷售高峰還未來臨。但近日不少出版社加班加點，都趕著將日歷書上市。業內普遍表示：“一過了元旦，這類書基本就賣不出去了。”      　　從日歷書市場增長的情況來看，今年較往年已經是翻了好幾倍了。從2015年日歷書市場的提速到今年的大爆發再到明年的高峰，馮威對此分析認為，今年之所以還沒有真正到達日歷書市場銷售的高峰？這說明出版社醒得太晚。“如果說一個單品賣到5萬冊以上，出版社就應該關注這個市場。”馮威說。在他看來，一個細分品類最多持續10年就會出現衰落。這5年只有《故宮日歷》一家獨大，說明整個市場需求也沒有那么大，這兩年激烈的競爭則加速了整個日歷書市場的萎縮。      　　眾所周知，《故宮日歷》是日歷書中知名度最高，也是銷售情況最好的一個品牌。據相關報道，去年的《故宮日歷》出現了日銷5萬冊的紀錄。既然今年市場上涌現這么多的日歷書，有沒有在這些新品種當中可能出現所謂的“爆款”呢？對此，馮威分析認為，從去年的市場格局來看，日歷書各品種之間相比，銷量相差非常大，今年這種格局整體不會改變，隨著時間的推移，市場上就會出現“扎堆”。這個現象說明，誰介入市場早，誰就更容易在市場競爭中取勝。據馮威預測，除了銷售排在榜首的《故宮日歷》，后幾名的銷售今年可能也會有大幅提升。