誰在關注數碼包裝印刷

使用惠普Indigo數碼印刷機及惠普SmartStream Mosaic設計軟件的Perrier（巴黎水）試銷裝   　　全球領先的品牌商、廣告商均將數碼印刷看作推動產品包裝未來發展的關鍵要素。請看來自David Pittman先生的報道。   　　數碼印刷可以為下一代包裝的開發提供助力，是未來包裝的必經之路。   　　億滋公司是全球領先的巧克力、餅干、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料制造商。   　　該公司下一代包裝項目首席科學家Patrick Poitevin先生認為“智能包裝將是包裝的未來”，并反問道：“當今的一切都可以數碼化，為什么包裝不能數碼化？”   　　“因此，我們必須著眼未來。我本人對包裝行業充滿熱情，對創新充滿渴望。未來五年的包裝將會與現在大不相同，會有完全不同的功能和訴求。我們必須迅速做出改變，以應對快節奏的生活。”   　　Poitevin先生的上述表述是從他在一個專業小組討論中就品牌商使用惠普Indigo數碼印刷技術的經驗總結中摘錄的。參與這個小組討論的專家還包括：雀巢公司包裝部全球總監Marco Bernasconi先生，以色列品牌推廣公司Shake Design的CEO兼聯合創始人Maayan Reshef女士。   　　過去幾年，億滋國際和雀巢公司均已從數碼印刷中嘗到甜頭：億滋國際在北美市場上推出奧利奧節日餅干包裝，雀巢公司在2015歐洲國際標簽印刷展覽會上展示了采用街頭藝術設計的Perrier（巴黎水）試銷裝。   　　數碼印刷將帶來什么   　　上述這兩個案例均充分展示了數碼包裝印刷最關鍵、也是最重要的特征——快速融入市場。Perrier（巴黎水）試銷裝的試驗目的是為了使雀巢公司了解數碼印刷的市場效果，消費者對數碼印刷的反應，以及超市在銷售個性化包裝時有哪些特殊要求等等，整個項目前后只用了一個多月的時間。   　　億滋公司的奧利奧項目從創意到實際產品上市共計89天，花費不到三個月的時間，而采用傳統印刷的項目往往從創意到產品上架大約需要九個月，如果再考慮到產品的檢驗和合格性試驗，那就需要更長的時間。   　　數碼印刷帶來的好處同時引起億滋國際和雀巢公司市場營銷團隊的關注，為他們推廣消費者參與、互動的市場營銷活動提供了全新途徑。   　　“社交媒體上的反映強烈。”奧利奧下一代包裝項目首席科學家Poitevin先生說，“甚至像金卡戴珊這樣的娛樂界話題女王也參與了互動，她在社交媒體上向800萬粉絲展示了自己與奧利奧包裝的照片。由此不難想象這次活動帶來的影響究竟有多大？”   　　Poitevin先生還表示，此次活動促進公司銷售額在短時期內的快速提升。一般商店銷售的普通包裝奧利奧售價為2.5美元，但是消費者情愿花10美元來購買個性化的產品。“短時期來看，這是一個非常不錯的收入源，而且這僅僅是數碼印刷所產生收益的冰山一角。”   　　“之前，我們采用數碼印刷所做的只是小范圍嘗試，并沒有大規模應用。”雀巢公司包裝部全球總監Bernasconi先生指出，“現在情況變了，數碼印刷在不斷地進步，現在我們能夠實現以不同的方式與消費者進行互動。”   　　Shake Design公司利用數碼印刷使一個擁有80年歷史的糖果品牌重新煥發活力。Strauss Group公司的פרה שוקולד包裝，翻譯為：“一種巧克力牛奶”。自上世紀中期，就已開始在包裝上采用牛的形象作為基本圖案。為了令包裝耳目一新，吸引更多年輕消費者的關注，該團隊采用惠普可變數據印刷軟件SmartStream Mosaic演化出一百萬種不同的包裝，且每一個包裝都可以手工折疊成一頭牛的形象，該活動被稱為“Origamoo”。本刊國際版在去年第一期雜志的封面也采用了SmartStream Mosaic軟件設計，并由HP Indigo 10000印刷，結果每一位訂閱讀者所收到的雜志封面均不相同。同樣，奧利奧與雀巢的Perrier（巴黎水）項目也是依靠惠普專有的設計工具對原包裝進行重新設計。   　　“Origamoo”項目引發社會轟動，并取得巨大成功。負責該項目的Shake Design公司CEO兼聯合創始人Maayan Reshef女士說：“Strauss想為成熟品牌打造一種徹底的、革命性的新感覺。最初我們只計劃推出20種不同的設計，試著創造出一種耳目一新的視覺效果。但當我們遇到惠普Indigo團隊時，他們反問道：為什么只做20個設計，而不是100萬個不同的設計？過程不再贅述，總之，最后的效果突破想象并獲得巨大成功。為此，我們創建了一個網站，邀請消費者親自折疊包裝，并拍照上傳分享。這個項目有兩個引以為傲的成果：一是，設計并推出100萬個清新多彩的包裝；二是，將新一代消費者與一個擁有80年歷史的老品牌無縫連接在一起。”