行業期刊數字化可借鑒4種模式

 　　在紙媒消亡論甚囂塵上的今天，行業性期刊生存狀況也不是很樂觀。在這種情況下，眾多行業性期刊把發展新媒體看成挽救甚至壯大自身的難得機遇，在發展新媒體方面進行了不懈的探索。從目前來看，行業性期刊新媒體發展的4種模式值得借鑒。

　　1.綜合型模式。這是目前較為普遍的一種行業性期刊新媒體的運行模式，主要是指以行業門戶型網站的定位和形象呈現，登載各部委綜合型的新聞信息，包括部委中心工作、領導動態、下級單位工作動態等內容，內容比較龐雜，涵蓋范圍很廣。以最高人民法院《中國審判》雜志為例，作為最高人民法院主管的唯一的法制新聞性期刊，其初期創辦的網站，即以門戶型網站的定位出現，登載內容以法制新聞為主，隨最高人民法院工作動態及社會重大法制動態隨時更新。這種媒體發展模式的優勢是內容豐富，更新及時，緊扣行業動態。   　　2.互補性模式。有一些行業性期刊的網站發展思路是與其主辦單位的期刊基本不同的模式，強調差異性。對于不少行業性期刊，網站有的偏重理論，有的偏重圖片，有的偏重音視頻，有的偏重教育培訓，側重點有很大的不同，有明顯的差別。如中國就業網，作為《中國就業》雜志主辦的網站，就側重就業資訊和各類培訓信息與項目的提供，與期刊形成了良好的互補關系，有力地促進了期刊聲譽的提高和知名度的提升。這樣的發展模式，與行業性期刊本身形成了互補關系，對于增強期刊的功能，為讀者提供多方面的服務和價值，與期刊形成優勢互補的關系，具有一定的長處。   　　3.平臺型模式。一些行業性期刊的網站建設思路偏重于為行業性資源的集聚、行業性信息的交流、行業性經驗的傳播提供一個平臺，比較側重服務平臺的建設及功能的完善，注重為系統各部門、各種資源提供一個順暢的溝通與交流的場所，提供類似義烏小商品市場的服務功能。如北京仲裁委員會《北京仲裁》雜志主辦的北京仲裁網，已經成為各類仲裁員、調解員、仲裁機構溝通交流的重要平臺，期刊的色彩已經大大弱化，平臺型功能更為突出。這樣的模式能夠通過新媒體的集聚功能及強大的覆蓋優勢，為行業提供較為齊全的服務，成為行業資源交流與分配的平臺，并通過這樣的平臺獲取巨大的社會效益和經濟效益。   　　4.互動型模式。一些行業性期刊新媒體的發展目的在于為雜志辦刊理念、欄目設置、文章采寫、版面設計、選題策劃等提供一個交流與溝通的渠道，側重于編讀之間互動的工具，主要目的在于通過新媒體便捷的溝通能力與信息搜集能力，為辦好紙質媒體提供參考與進行資料收集。如《中國審判》雜志網站在運營之初，就曾經將收集讀者的辦刊及選題建議作為發展重點考慮過，還將收集雜志社理事會活動意見作為重點發展方向，雖然由于種種原因沒有堅持下去，但是這種發展理念還是受到了一致好評，也代表著行業性期刊新媒體的一個發展方向。   　　成功沒有固定的范式。在新的社會形勢下，面臨文化體制改革、新媒體沖擊、公眾閱讀習慣改變等，行業性期刊的發展前景依然不是十分明朗。但是，主動擁抱新媒體，吸納新媒體的各種優勢，彌補傳統媒體的劣勢與短板，對于探索行業性期刊的發展方向，無疑是有益的。實踐中，單一的新媒體發展模式是很少的，大多數都在各種模式間搖擺探索。而吸收各種模式的優勢與運營經驗，對于行業性期刊新媒體的運營，對于行業性期刊的未來，都是有價值的。   　　（作者系《中國審判》雜志社副總編輯）