移動閱讀正改變數(shù)字廣告未來

數(shù)字出版未來的生存狀況會怎樣？這依賴于讀者閱讀習(xí)慣的發(fā)展趨勢。這是一個充滿不確定性的未來，無論出版機構(gòu)的組織規(guī)模有多大，他們對數(shù)字出版的成功都沒有絕對的保證。但可以確定的是，過去幾年中，出版業(yè)發(fā)展的最大變化就是移動閱讀促進了人們消費方式的改變——最近的幾項研究都從不同側(cè)面揭示了這一現(xiàn)象。

　　數(shù)據(jù)力證移動勢不可擋

　　剛剛發(fā)布的2016年第三季度《英國廣告從業(yè)協(xié)會廣告景氣報告》顯示，在過去半年多的時間里，英國企業(yè)的廣告預(yù)算支出迅速增長，已經(jīng)達到近兩年來的最高點。其中每1英鎊的廣告開支中都有36便士流向了移動領(lǐng)域，這在很大程度上推動了移動領(lǐng)域的發(fā)展。今年上半年英國數(shù)字廣告支出達到47.8億英鎊，從這一數(shù)據(jù)中可以看出，廣告商在移動廣告中發(fā)現(xiàn)了巨大的價值。＝

　　這種趨勢并不僅僅限于英國。在美國，August公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度手機端的付費搜索點擊份額環(huán)比提高近20個百分點，并成長為搜索點擊量最高的渠道。安布思沛公司對谷歌的研究也發(fā)現(xiàn)了類似的結(jié)構(gòu)，該公司追蹤了谷歌關(guān)鍵詞競價廣告AdWords的1500個賬號，發(fā)現(xiàn)智能手機付費搜索點擊量所占比例同比增長了1/3，與其形成對比的是，平板電腦點擊份額保持穩(wěn)定，而臺式電腦搜索點擊份額則在下降。在日本，未來幾年智能手機搜索廣告支出還將繼續(xù)增長，據(jù)預(yù)測，明年將增長至14.3億美元。在中國，移動搜索用戶已經(jīng)超過4.77億。

　　上述數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機的普及程度越來越高，人們越來越多地使用手機作為獲取信息的工具，這也使得手機廣告額大幅上升。

　　移動閱讀成為趨勢

　　移動終端越來越受廣告客戶的青睞這個趨勢并不奇怪，這背后的深層次原因在于人們閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機、平板電腦的普及，更多的人開始在移動終端閱讀各類互動資訊、圖書、報刊等內(nèi)容。一方面，傳統(tǒng)的閱讀時間已經(jīng)被當(dāng)下生活的快節(jié)奏打散，移動閱讀方便充分挖掘傳統(tǒng)閱讀無法覆蓋的碎片時間；另一方面，移動閱讀的技術(shù)也在突飛猛進，人們通過移動終端來閱讀的感覺越來越好。

　　輿觀在線調(diào)查的一項研究數(shù)據(jù)顯示，82％的智能手機用戶在醒來后一個小時之內(nèi)都會瀏覽手機，18歲—34歲的人中有86％在醒來半小時內(nèi)就會這樣做。還有的人早晨醒來第一件事情就是看手機，這其中有1/5的人把瀏覽社交媒體作為他們打開手機后做的第一件事，而18歲—34歲受訪者中這一比例上升到29％。在新聞閱讀方面，對于智能手機用戶來說，30％的人用手機來獲取新聞，25歲—34歲的受訪者中這一比例上升到42％。

　　上述數(shù)據(jù)顯示，人們在移動設(shè)備特別是手機上花費的時間越來越多。正是因為如此，移動終端閱讀，特別是手機閱讀已經(jīng)越來越成為一大趨勢。皮尤研究中心的研究成果也支持了這一趨勢。該成果顯示，美國讀者從移動終端獲取新聞的比例已經(jīng)上升到73%。2/3的美國人會通過臺式電腦、筆記本和移動設(shè)備獲取新聞，但其中更多人偏愛移動設(shè)備（56%）而不是臺式電腦（42%）。皮尤研究中心近日還發(fā)布了《2016年社交新聞閱讀習(xí)慣》，該報告顯示，62%的美國人會通過社交媒體閱讀新聞，18%的讀者已將其作為獲取新聞的常用渠道。2/3的臉譜用戶在臉譜上獲取新聞，這相當(dāng)于美國總?cè)丝诘?4%。而推特用戶在推特上獲取新聞的比例為59%。這些數(shù)據(jù)都表明，閱讀習(xí)慣的改變讓移動終端成為很多媒體的必爭之地。

　　縱使廣告數(shù)據(jù)與閱讀數(shù)據(jù)都顯示了電子閱讀領(lǐng)域的發(fā)展空間和廣闊前景，但themediabriefing網(wǎng)站的報道中還是認為，未來最大的贏家會是移動視頻。《英國廣告從業(yè)協(xié)會廣告景氣報告》指出：“在2016年上半年，視頻廣告總支出增長了67％，達到4.74億英鎊。隨著人們越來越多地在智能手機上觀看電視、電影等視頻，單單移動視頻支出就增長了129％。”對于廣告商來說，在明年的投資優(yōu)先級上，移動視頻已經(jīng)處于非常高的位置。美國互動廣告局發(fā)布的一些新聞也指出美國廣告商持有相同的觀點，對移動視頻的投資尤為看重，這進一步證實了投資移動視頻的戰(zhàn)略可行性。