說說包裝設(shè)計(jì)中的視觸覺

一般情況下消費(fèi)者在識別和選擇商品時，包裝作為第一印象往往會成為他們的重要依據(jù)。包裝具有視覺傳達(dá)功能，可以引導(dǎo)消費(fèi)者正確地識別商品，購買商品，從而完成包裝給我們帶來的便利，只有正確地運(yùn)用包裝的視覺傳達(dá)功能來很好的來設(shè)計(jì)我們自己包裝，才能使包裝更好地服務(wù)我們的生活。包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達(dá)給我們不同的信息和判斷。

　　1、視觸覺的產(chǎn)生

　　世界上的任何物質(zhì)都是不同的材質(zhì)構(gòu)成的，不同的材質(zhì)表面會產(chǎn)生不同的觸覺感受，質(zhì)感。質(zhì)感大致可以分為兩種：視覺型和觸覺型。視覺型就是我們所說的視觸覺。視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統(tǒng)一的，視觸覺是真正的觸覺給人一種經(jīng)驗(yàn)的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是通過先前的經(jīng)驗(yàn)得以產(chǎn)生，再經(jīng)過編譯和轉(zhuǎn)化，成為一種視覺信息，進(jìn)而對后來的觸覺判斷產(chǎn)生指導(dǎo)作用。

　　2、包裝設(shè)計(jì)中的視觸覺形式

　　第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅(jiān)硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計(jì)中都被廣泛采用；第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外包裝上，使消費(fèi)者在第一時間獲得對包裝商品的認(rèn)知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。

　　3、實(shí)現(xiàn)視觸覺導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的手段

　　（1）在商品包裝的設(shè)計(jì)中，將真實(shí)的材質(zhì)和肌理運(yùn)用到包裝材料中去，像茶葉包裝，直接運(yùn)用竹木或陶器等來設(shè)計(jì)茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統(tǒng)的方法。

　　（2）采用模仿的方法，用其他常規(guī)包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產(chǎn)品特征或某一需要的材質(zhì)肌理來達(dá)到視觸覺和真實(shí)觸覺上的效果，通過這樣的設(shè)計(jì)來建立商品信息對消費(fèi)者有效的視覺傳達(dá)。

　　（3)通過平面的印刷技術(shù)來模仿某種肌理視覺效果，同樣可以在包裝設(shè)計(jì)中導(dǎo)入視觸覺概念。消費(fèi)者在最初的遠(yuǎn)觀中就可以通過包裝的視覺傳達(dá)，獲取對商品的基本的認(rèn)知感受，從而判斷對此商品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達(dá)的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的，達(dá)到了包裝需求親和的預(yù)期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有真實(shí)觸覺感。

　　4、小結(jié)

　　包裝的視覺傳達(dá)功能在包裝中的所起的重要作用，要求在傳達(dá)的內(nèi)容上做更深入的研究。同時也認(rèn)識到視觸覺對人們判斷一個客體對象所具有的普遍性和重要性，是建立人和物之間的客觀存在的認(rèn)識途徑。它的普遍性包含了消費(fèi)者對商品包裝的認(rèn)識過程，所以，可以就在包裝的視覺傳達(dá)性上引入視觸覺的概念，對包裝設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)意義。