1、視觸覺的產(chǎn)生
世界上的任何物質(zhì)都是不同的材質(zhì)構(gòu)成的,不同的材質(zhì)表面會產(chǎn)生不同的觸覺感受,質(zhì)感。質(zhì)感大致可以分為兩種:視覺型和觸覺型。視覺型就是我們所說的視觸覺。視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統(tǒng)一的,視觸覺是真正的觸覺給人一種經(jīng)驗(yàn)的反映而已,它是抽象的,在這種條件下,視觸覺便成為一種符號,這種符號是通過先前的經(jīng)驗(yàn)得以產(chǎn)生,再經(jīng)過編譯和轉(zhuǎn)化,成為一種視覺信息,進(jìn)而對后來的觸覺判斷產(chǎn)生指導(dǎo)作用。
2、包裝設(shè)計(jì)中的視觸覺形式
第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的,它可以是感覺柔軟的,堅(jiān)硬的,光滑的,粗糙的等等,通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感,建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力,這在目前很多設(shè)計(jì)中都被廣泛采用;第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新,它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用,而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素,模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外包裝上,使消費(fèi)者在第一時間獲得對包裝商品的認(rèn)知和識別,這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。
3、實(shí)現(xiàn)視觸覺導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的手段
(1)在商品包裝的設(shè)計(jì)中,將真實(shí)的材質(zhì)和肌理運(yùn)用到包裝材料中去,像茶葉包裝,直接運(yùn)用竹木或陶器等來設(shè)計(jì)茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法,也是比較傳統(tǒng)的方法。
(2)采用模仿的方法,用其他常規(guī)包裝材料,如紙張,塑料,玻璃等模仿產(chǎn)品特征或某一需要的材質(zhì)肌理來達(dá)到視觸覺和真實(shí)觸覺上的效果,通過這樣的設(shè)計(jì)來建立商品信息對消費(fèi)者有效的視覺傳達(dá)。
(3)通過平面的印刷技術(shù)來模仿某種肌理視覺效果,同樣可以在包裝設(shè)計(jì)中導(dǎo)入視觸覺概念。消費(fèi)者在最初的遠(yuǎn)觀中就可以通過包裝的視覺傳達(dá),獲取對商品的基本的認(rèn)知感受,從而判斷對此商品的購買需求。例如,一盒糖果的紙盒包裝,表面印刷的是布紋的肌理效果,它所傳達(dá)的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的,達(dá)到了包裝需求親和的預(yù)期效果。但它和前面兩種手段不同,它只具有視觸覺,而前面兩種不僅具有視觸覺,還具有真實(shí)觸覺感。
4、小結(jié)
包裝的視覺傳達(dá)功能在包裝中的所起的重要作用,要求在傳達(dá)的內(nèi)容上做更深入的研究。同時也認(rèn)識到視觸覺對人們判斷一個客體對象所具有的普遍性和重要性,是建立人和物之間的客觀存在的認(rèn)識途徑。它的普遍性包含了消費(fèi)者對商品包裝的認(rèn)識過程,所以,可以就在包裝的視覺傳達(dá)性上引入視觸覺的概念,對包裝設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)意義。