電商專家：直播不會成為電商主流

　　有業內人士認為，直播既能通過內容吸引用戶，還能提高轉化率，讓用戶邊看邊買。但也有人認為，直播炒作成分大，很難形成常態。

　　2016年被稱為網絡直播元年，隨著一大批“網紅”和明星直播效應的凸顯，電商迅速看到了其中蘊含的商機。目前，天貓、蘇寧易購均已上線直播。唯品會發力“原創視頻+導購直播”，宣布從“時尚特賣平臺”升級為 “時尚生活方式平臺”。京東也即將上線直播頻道。

　　“直播這個模式，將成為電商的標配。”中國電子商務研究中心主任曹磊如此評價。曹磊告訴記者，中國大部分的電商平臺現在都遇到了一個“尋找流量”的瓶頸，“一、二、三線城市挖掘殆盡，四、五線城市再到農村要發展用戶難度又比較大，獲取用戶的成本太高，現在直播平臺就成為了一個重要的流量入口。” 與映客、斗魚等平臺完全不同，電商引入的直播是輔助售賣的工具，目的是為平臺帶來額外流量，提高銷量和打開率。

　　本報記者調查多個電商平臺發現， “電商+直播”還處于野蠻生長階段。記者昨日登錄洋碼頭APP看到，直播頁面賣家發出的圖片僅僅是產品細節，有些標注了自己的地點，而不少賣家并沒有標注自己的位置。不僅如此，有的直播也僅是圖片，并無賣家直播進店到選購以及購買小票等細節。網購達人黎女士向本報記者抱怨；“洋碼頭的直播我基本不看，它的APP老是打不開，不知是不是直播占了服務器資源？”

　　此外，電商直播可適用的商品種類現階段主要還是集中在服裝、美妝等產品。且直播的成本較高。某技術服務商告訴本報記者，不包括明星、網絡紅人的高額出場費，電商直播的每G寬帶為1萬~2萬元。而為了不影響網民瀏覽APP的速度，有的電商平臺要為直播專設服務器。

　　黎女士嘗試過“邊看邊買”的模式，她說，覺得就像網絡版的電視購物，都是主持人將粉絲導流到第三方的電商平臺，然后在上面消費。商家的這種變現形勢雖然有一定的樂趣，但是網友的熱情持續時間很短。

　　中國互聯網協會“互聯網+”研究咨詢中心副主任李易也認為，電商直播，其實是網絡版的電視購物。不同的是，互聯網直播可以通過計算了解到觀看人數，并通過獎勵把觀眾變成真實有效的用戶，可以直接反映出鏈接的效果，這對積累用戶數據還是很有價值的。

　　“這一形式短期作為一個噱頭炒作還可以，但是要把它當成一個穩定的商業模式恐怕不妥。”李易表示，根據他的觀察和判斷，直播很難形成常態。

　　電商專家魯振旺認為，直播在電商中不會很快轉冷。用戶喜歡通過手機跟網紅或者明星接觸，而把一些產品信息嫁接到直播里面又非常簡單，這是一種非常好的方式。短期之內這種形式不會消失。但是，直播更多的是起到一種品牌傳播的作用，對于賣貨不能有太多奢求。

　　9月9日，廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（下稱《通知》），要求網絡視聽節目直播機構依法開展直播服務，未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的機構和個人將面臨直播的門檻，即直播機構需要“持證上崗”。剛剛火爆起來的“電商+直播”模式是否會很快遇冷？

　　業內認為，《通知》主要是指通過互聯網對重大政治、軍事、經濟、社會、文化、體育等活動、事件的實況進行的視音頻直播，跟電商平臺的直播關系不大。