出版社現在開始做微信公眾號還有機會嗎？

據相關統(tǒng)計數據顯示，目前微信平臺上各品牌的微信公眾賬號總數已經超過2000萬個，微信公眾號所發(fā)表的文章、觀點以及與讀者的互動在國民的日常閱讀中占據越來越重要的位置。

　　與此同時，書店、出版社及出版相關微信公眾號可謂也已“遍地開花”，在“微營銷”如火如荼及圖書出版行業(yè)微信公眾號“萬馬奔騰”時代，如果這時候在出版社里冷啟動一個微信公眾號還會有機會嗎？如果有的話，又該如何解決漲粉、內容運營、提高粉絲黏性等頭疼的問題呢？

　　在回答上述問題之前，咱先來討論一下出版社做微信公眾號及其他新媒體運營的意義，因為只有想清楚了這個問題，才有可能把接下來的工作思路理順。

　　出版社為什么需要運營微信公眾號？要說最大且簡單理由，就是微信及其公眾平臺太強大了。據騰訊公開數據，微信用戶已達7.62億，幾乎可用“舉頭望明月，低頭刷微信”來形容，也因此微信及其公眾平臺的營銷價值令各行業(yè)趨之若鶩，出版業(yè)當然不能例外。具體到一些細節(jié)，可以從品牌、宣傳推廣、產品銷售、讀者運營等幾個方面來展開：

　　❶ 品牌提升。企業(yè)的微信公眾賬號頗具媒體屬性，一個擁有10萬個粉絲的公眾號等同于一家地方性報紙，100萬個粉絲就相當于一家全國性的報紙，并具頭條新聞的價值。由此可見，如今的微信價值和公眾號的影響力可想而知。如果出版社擁有一個10萬粉絲以上或是幾十萬粉絲的微信公眾賬號，這對出版社的品牌會有非常不錯的提升作用，不管是在行業(yè)內、新媒體領域或是對讀者。

　　❷ 宣傳推廣。經行業(yè)內一些出版品牌的大號嘗試，微信及公眾平臺在圖書的宣傳推廣上有著較傳統(tǒng)媒體不可比的直接效果。有的書本來一開始默默無聞，但如果在新媒體推廣的文案及設計上做的好一些，然后用一些微信大號去推，效果可能立竿見影，馬上可以從圖書銷售榜單幾千名上升一千名或是幾百名以內。

　　❸ 產品銷售。在宣傳出版社圖書的基礎上，更直接的方式和更有效的作用就是銷售出版社所出版的圖書及相關服務。微信支付的開通及相關配套微店服務、分銷模式的興起，使出版社在微信上直接賣書成為一種趨勢，這種渠道相對于傳統(tǒng)渠道更加便捷，回款也快。

　　❹ 讀者運營。在社交媒體出現以前，出版社與讀者幾乎處于相互隔絕狀態(tài)，而微信等新媒體的出現使這種情況有所改變，微信公眾平臺以及微信群使出版社與讀者個體之間的聯系成為可能，可以直接進行相關社群的運營，增加讀者對出版社品牌的認同，并且可以直接向不同類型的讀者推薦相關方向的新書。

　　❺ 資源置換。出版社自有微信公眾平臺在以上幾個方面都可以實現新的拓展，當然，如果公號做大了，并不僅僅局限于社內的資源利用，還可以通過與其他微信大號進行資源互換，比如廣告推薦位、銷售位置推薦，從單點形成多點聯動，從而把出版社的資源最大化利用。

　　❻ 選題開發(fā)。微信公眾平臺的發(fā)展過程中，肯定會接觸到不同垂直領域的專家與學者，不管是直接約稿還是轉載其作品，都會建立一些聯系。另外也有一些不知名，但非常具有潛力的作者也可能會給微信公眾號供稿。在此基礎上，可以深入合作，同各編室緊密合作，開發(fā)作者資源和選題方向，達到微信公眾號將作者、出版社、讀者“三位一體”的聯接作用。

　　理清了做公號的意義，那么出版社現在開始做公號還有機會嗎？

　　其實這個問題是多余的，只要認真做，加上適當的方法方式，不論哪個領域，即使是所謂的傳統(tǒng)出版，都有機會。只要有創(chuàng)意，有好內容，有適當的資源推廣，成功做出一個微信大號是有很大可能的。

　　或許你會說你們出版社早就在做新媒體了，但你也不看看大多數出版社那些公眾號的閱讀量，幾十幾百一千多，這點閱讀量除了自我安慰外，基本是沒有什么市場效果的。

　　為什么出版社在新媒體這一塊業(yè)務上沒有培育出微信大號呢？按理說，出版社坐擁無數作者資源，無數優(yōu)質內容，比其他自媒體人、新媒體公司更有內容競爭力。

　　究其原因，是沒有用戶思維，大多數出版社之前就只是將微信做為一個圖書產品的展示窗口，各種無趣的圖書廣告大行其道，能提供有價值內容的出版社微信號很少。做互聯網產品，最重要的是堅持用戶思維。微信公眾號運營也一樣，要站在用戶的角度想問題，要為用戶提供有趣的、有價值的內容才有可能留住用戶。

　　當然，隨著微信公眾號的數量越來越多，獲取用戶的難度也越來越大，成本也越來越高。所以現在開始做公號的話，選擇的方向和領域是十分重要的。如果現在還在想著做一個綜合類的本地號、心靈雞湯號、新聞資訊號等，不是不可以，但成功的機會可以說非常小。因為現在微信公眾號已經進入了完全競爭市場，同質化的大號已經非常多了，讓他們選擇一個不知道好不好的小號關注，可能性不大。

　　所以，如果現在開始做公眾號的話，垂直細分領域的公眾號是一種最佳的選擇。

　　電子工業(yè)出版社現在開始做的一個公眾號“寶貝書單”（ID：shudan100）就是描準在少兒、親子閱讀的這一垂直細分領域。“寶貝書單”于今年5月份開始上線運營，以親子閱讀為切入點，提供各種經典的、適合不同年齡和不同閱讀場景的親子書單為主，在此基礎上，提供和推薦親子教養(yǎng)、好書詳解、英語學習等優(yōu)質內容，力圖打造成一個親子教育的新媒體知識服務平臺。

　　截至到8月份，運營4個月，已經聚集了兩萬多粉絲，頭條的閱讀量平均兩三千左右。就目前的發(fā)展態(tài)勢來講，雖然粉絲量和閱讀量相對于其他大號來講不值得一提，但對于一個冷啟動的微信公眾號來講，已經算是取得還可以的成績了。