數字出版“新”意幾何

“數字化出版會在很短的時間內有快速發展，但數字出版不會完全替代傳統出版，二者是共存融合的過程。”奧地利電子書專家魯迪格·威辛巴特的話揭開了2016國際數字出版論壇的序幕。在這場討論上，國外出版商負責人圍繞各自國家數字出版新趨勢、新產品、新模式，介紹了數字出版的發展情況。

　　新方向

　　圖書館電子書銷量強勁

　　過去兩年，美國圖書出版數量緩慢下降，電子書銷量也隨之減少。美國出版商協會統計的數據顯示，2014年至2015年之間，電子書銷量下降3%，占總體圖書銷量的20%。

　　分析產生這種現象的原因，美國西蒙·舒斯特出版社高級副總裁賽斯·拉索認為，從硬件角度來看，適合電子書閱讀的大屏智能手機與平板電腦的普及，讓讀者沒有選擇專門電子書閱讀器的必要，這就造成依托硬件系統平臺的電子書銷量下降。從體驗角度來看，用戶每天花費大量時間面對屏幕，難免產生“數字疲勞”，特別是在美國年輕人中，對于電子書閱讀難以提起興趣。此外，隨著參與電子書競爭的獨立出版商越來越多，電子書價格下降，造成收入減少。

　　雖然銷量和收入在零售市場均有下滑，但電子書在美國學校、公共圖書館等機構中的銷量有所上升，并取得了不錯的收益。美國賽閱公司總裁兼首席執行官史博達表示，一些出版商會把自己的數字產品賣給學校和圖書館，這部分的銷量每年保持兩位數的增長。其中兒童電子書銷量增長速度高達75%—80%。

　　賽斯·拉索也提出，圖書館市場對于電子書的銷售表現強勁。特別是在實體書零售空間受限的地區，比如南非市場，電子書銷售甚至超過紙質書的銷售，表現非常突出。

　　新產品

　　沉浸式互動體驗受追捧

　　女主角是一個美國人，要去英國倫敦執行任務，在接到電話時，她會如何選擇下一步的行動？這看似電影大片一樣的情節，其實是結合互動電影模式的英語教育應用“Olive Green”。制作這個多媒體產品的是美國超級記憶公司（Super Memo）。據公司主編阿麗莎·陽卡威阿科介紹，該產品由3個部分組成，第一部分是互動電影，第二部分是語言學習，介紹電影對話中的詞匯和語法，第三部分是學生記憶，根據學生的學習方式和習慣安排重復學習的時間。

　　“Olive Green”沉浸式的學習體驗目前在15歲以上用戶中頗受歡迎。該產品也已經獲得倫敦書展卓越獎、美國國際電影廣播節大獎等獎項。“我們正在尋找中國的合作伙伴，希望我們的產品能夠在中國市場上出現。”阿麗莎·陽卡威阿科說。

　　韓國桔子數字公司創始人及首席執行官路易斯·邊介紹了如何把VR（虛擬現實）技術放入成熟的Epub3技術，制作新型電子書產品的過程。路易斯·邊指出，因為韓國出版商不愿意過多投入電子書，擔心電子書會影響紙質書市場，因此韓國電子書市場發展有所局限。目前，一些出版商選擇電子書與紙質書同步出版的方式，將電子書定位于20歲—40歲年齡的讀者。為此，公司想要開發出360度的Epub3電子書，并在市場中進行推廣，以提供更佳的數字閱讀體驗，擴大電子書市場。

　　在新型產品形態方面，史博達還指出，有聲書目前在美國市場表現出色，已經成為帶動數字出版發展的重要力量。大家在工作的時候，在鍛煉身體的時候都愿意使用聽書的方式。聽書還能促進兒童的閱讀行為。“將電子書與音頻結合起來，會給我們帶來非常大的機會。”史博達說。

　　新模式

　　數字營銷重要性凸顯

　　據新加坡出版協會主席、新加坡國立大學出版社社長彼得·舒佩特介紹，新加坡人喜歡用手機閱讀電子書，但是新加坡并沒有本土的電子書賣家，手機閱讀用戶多習慣通過亞馬遜購買電子書。

　　在美國紐約大學全球中心出版項目總監羅伯特·本奇看來，亞馬遜的高明之處，在于其對于圖書閱讀者信息的獲取與分析。對于讀者閱讀行為來說，亞馬遜了解得比出版社還要多。它知道誰在買書，在哪兒買，為什么買，這些數據對于出版商來說十分重要。

　　英國費伯出版社社長亨利·威倫斯對上述觀點表示贊同。在他的發言中，數字營銷因為重要性被放在首要位置。“目前許多出版機構通過社交媒體廣告、網站分析工具、電商等不同工具，在出版營銷業務上進行創新。”亨利·威倫斯說，“出版商應該了解讀者行為，這可以從電子書的閱讀習慣進行分析，從而可以決定把預算集中投入在哪些部分。通過源自電子書的數據分析，還能進一步支持紙質書的印刷和出版。”

　　羅伯特·本奇分析了海外電子書銷售的幾種基本模式。包括通過數字信息獲得收入的訂閱模式、學術文獻的付費訂閱模式、用戶免費廣告商付費的信息搜索模式、購買紙質書時捆綁電子書訂閱模式、電商網站購買內容模式等。

　　“傳統出版在銷售時往往并不了解圖書賣給誰。在數字出版中，無論使用哪種銷售模式，都應該從每一個用戶中了解信息，并分析這些信息，建立起用戶數據庫，為今后的決策作準備。”羅伯特·本奇談道。