不必?fù)?dān)心書的衍生品喧賓奪主

近幾年，有關(guān)“書和它周邊的噱頭們”的話題始終被討論。比如對新書腰封的討論，圖書編輯們在腰封廣告語上下足了功夫。不過，手段是中性的，內(nèi)容才是本質(zhì)。比如經(jīng)常被人詬病的腰封，也有精品和庸品之分，書海中從來也不缺設(shè)計(jì)精美、摘要凝練、為好書錦上添花的腰封作品。書展上的周邊衍生品，往大了說是另一門文化產(chǎn)業(yè)，依附于圖書產(chǎn)業(yè)而又有相對獨(dú)立的運(yùn)作邏輯。作家董橋談及書籍時(shí)曾說：“最后迷的是裝幀。”事實(shí)也證明，類似企鵝社的手繡封面和筆記本、朵云軒的生肖藏書票、上海書畫出版社的字帖等產(chǎn)品，已經(jīng)具有非常獨(dú)特的文化品格，它們的策劃、設(shè)計(jì)和制作，傳承了舊年間的“書票”，并和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代購物等各種渠道連接，本身就是很有活力的工藝門類，傾注了從業(yè)者的智慧和努力。最好的周邊產(chǎn)品一定是反哺了圖書本身，并精妙地表達(dá)著書及出版社的文化理念。

　　“內(nèi)容為王”既已成為共識(shí)，就不妨嘗試更多新的可能性，書可以是內(nèi)容，周邊文化產(chǎn)品同樣可以在做好內(nèi)容上下功夫。清清靜靜地讀書，實(shí)際上并不是書展此時(shí)此地的目的，真正的好書絕不會(huì)害怕被自己的周邊產(chǎn)品搶了風(fēng)頭。如果因?yàn)閷πe奪主的擔(dān)憂就拒絕周邊產(chǎn)品，那可能是拒絕一種創(chuàng)新。