文化產(chǎn)業(yè)遇上VR將產(chǎn)生怎樣的火花

VR（Virtual Reality/虛擬現(xiàn)實(shí)）毋庸置疑已經(jīng)成為2016年最火爆的話題。7月底，在上海剛剛舉辦的China Joy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）新設(shè)立的Esmart智能硬件展覽會(huì)中，70%參展企業(yè)為VR企業(yè)；近兩年，各地舉辦的書(shū)展、教裝展及游戲展中，無(wú)不看到VR的身影。這些現(xiàn)象從側(cè)面展示了VR技術(shù)的發(fā)展速度及受關(guān)注程度。從一個(gè)更大的視野來(lái)看，當(dāng)下，無(wú)論是投資者、企業(yè)、學(xué)術(shù)界還是媒體，也都對(duì)VR及其相關(guān)話題產(chǎn)生了極大的興趣與關(guān)注。北京市委宣傳部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心副主任吳錫俊表示，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的未來(lái)都被很多投資機(jī)構(gòu)看好，在游戲、視頻領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始了新一輪的跑馬圈地，所以圍繞著VR從終端產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)，到制度層面、產(chǎn)業(yè)層面的運(yùn)用應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)形成了一個(gè)熱潮，這必將改變未來(lái)人們的認(rèn)知方式，VR不得不被關(guān)注。

　　文化產(chǎn)業(yè)與VR技術(shù)，這兩個(gè)分別具有極大內(nèi)涵的概念與實(shí)體，相互碰撞時(shí)，已經(jīng)在不少領(lǐng)域摩擦出了絢爛的火花，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將會(huì)展現(xiàn)給人們更大的驚喜。那么VR能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的變化？VR又催生了什么樣的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)？文化企業(yè)面對(duì)VR技術(shù)時(shí)有哪些發(fā)展機(jī)遇？這些均成為文化產(chǎn)業(yè)與VR相融合時(shí)所必須思考的問(wèn)題。

　　改 舊 VR侵入各類文化領(lǐng)域，沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)無(wú)限想象力

　　近兩年，隨著VR技術(shù)從專業(yè)漸漸走向公眾，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)看到了與VR技術(shù)相結(jié)合所蘊(yùn)藏的機(jī)遇與前景。目前，不少博物館、藝術(shù)館、展覽紛紛引入或研發(fā)VR項(xiàng)目，憑借震撼的視覺(jué)、感覺(jué)沖擊力讓觀眾沉浸式參觀體驗(yàn)，身臨其境。

　　早在2003年，故宮博物院就與日本凸版印刷株式會(huì)社共同創(chuàng)立故宮文化資產(chǎn)數(shù)字研究所，并研發(fā)出故宮VR作品《紫禁城·天子的宮殿》，該作品通過(guò)電腦設(shè)備和操作手柄實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，觀眾可現(xiàn)場(chǎng)自由“漫步”三大殿（太和殿、中和殿、保和殿）、養(yǎng)心殿各個(gè)角落，沉浸在金碧輝煌的皇家文化中。近兩年，VR已經(jīng)越來(lái)越多地應(yīng)用在各種文化藝術(shù)領(lǐng)域，如音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的VR直播、沉浸交互式的VR電影、VR美術(shù)館、VR博物館及各類文化藝術(shù)展覽等。

　　北京銀河空間美術(shù)館副館長(zhǎng)張驊就認(rèn)為，藝術(shù)對(duì)于VR技術(shù)的運(yùn)用，一方面取決于藝術(shù)家對(duì)VR表現(xiàn)形式的運(yùn)用程度；另一方面取決于藝術(shù)家所要表達(dá)的主要內(nèi)容。但無(wú)論藝術(shù)家如何考慮，只要其運(yùn)用了VR技術(shù)，那么其作品一定包含時(shí)空屬性，觀者可以沉浸式體驗(yàn)。

　　北京未來(lái)有趣互動(dòng)科技有限公司是一家結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、球幕、全息等新媒體技術(shù)，致力于打造全新概念的藝術(shù)展覽、商業(yè)展覽的智創(chuàng)公司。據(jù)未來(lái)有趣總裁宋洋介紹，未來(lái)有趣藝術(shù)與VR相結(jié)合的創(chuàng)新在于，公司首先創(chuàng)造了虛擬偶像Bad Girl，虛擬偶像Bad Girl將帶領(lǐng)來(lái)藝術(shù)館觀眾進(jìn)入藝術(shù)領(lǐng)域的世界，并與畢加索、莫奈、凡高等國(guó)際上著名的藝術(shù)大師進(jìn)行穿越時(shí)空的體驗(yàn)與交互，讓觀眾身臨其境的體驗(yàn)出科技與藝術(shù)結(jié)合。宋洋不僅是企業(yè)家，其身份還是策展人，他每年都會(huì)做近100個(gè)展覽，而近兩年，在其策展方式上則發(fā)生了一些變化，“我們一直在探索如何將藝術(shù)與VR結(jié)合。近期將推出兩個(gè)有意思的展覽：第一，關(guān)于Bad Girl在VR世界創(chuàng)造的繪畫(huà)展，所有的觀眾可以走到VR的世界里面；第二，我們邀請(qǐng)了八大美院的院長(zhǎng)、系主任及非常有名的藝術(shù)家等，讓他們與年輕藝術(shù)家合作，進(jìn)行VR繪畫(huà)。這兩個(gè)展覽是今年未來(lái)有趣著力打造的藝術(shù)+VR的展覽，應(yīng)該會(huì)帶給大家不一樣的視覺(jué)享受。”

　　催 新 體驗(yàn)館+主題公園，VR催生新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)

　　VR技術(shù)除了為傳統(tǒng)文化領(lǐng)域帶來(lái)變革，還催生了文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。當(dāng)下，大量的VR體驗(yàn)館紛紛在各大城市的商場(chǎng)里、景區(qū)周邊出現(xiàn)，VR主題公園也漸漸出現(xiàn)在人們的視野之中，這兩種新業(yè)態(tài)不僅是VR產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一端，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間，受到不少業(yè)界人士及投資人士的關(guān)注。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰曾在接受采訪時(shí)指出，VR技術(shù)及影像更適合應(yīng)用型的場(chǎng)景，比如主題公園、角色扮演、極致體驗(yàn)等。

　　2014年，在許多商圈中設(shè)置的“蛋殼椅”成為最早面向消費(fèi)者的VR體驗(yàn)設(shè)備，但由于其無(wú)法為消費(fèi)者帶來(lái)良好的VR感受，“蛋殼椅”在2015年達(dá)到高潮后迅速黯淡。“蛋殼椅”雖然消沉，但商家們并沒(méi)有放棄VR的線下體驗(yàn)項(xiàng)目。7月27日，掌趣科技投資公司星游紀(jì)（Gamepoch）攜手索尼互動(dòng)娛樂(lè)開(kāi)啟了基于PlayStation及PlayStation VR的體驗(yàn)店“星·奇點(diǎn)”，該體驗(yàn)店面積570平方米，是索尼PS VR國(guó)內(nèi)22家線下預(yù)約、體驗(yàn)店之一，也是國(guó)內(nèi)第一家且唯一一家專注PS 與PS VR的體驗(yàn)空間。此外，HTC Vive合作的順網(wǎng)會(huì)在全國(guó)幾十個(gè)城市大量推廣VR網(wǎng)吧，密室逃脫游戲廠商奧秘之家也開(kāi)始涉獵VR體驗(yàn)店建設(shè)。目前，奧秘之家已經(jīng)在北京開(kāi)設(shè)了數(shù)家新的VR密室游戲，VR類的密室逃脫游戲?qū)F(xiàn)實(shí)中造價(jià)昂貴的基礎(chǔ)設(shè)施變得很容易實(shí)現(xiàn)。廣州卓遠(yuǎn)幻影星空董事何晉認(rèn)為，VR體驗(yàn)館將成為一個(gè)主流趨勢(shì)，要加快VR的普及與商業(yè)落地，無(wú)論是在內(nèi)容還是硬件方面，都還需要進(jìn)行大量的行業(yè)資源整合。

　　除了VR線下體驗(yàn)館，VR主題公園也受到不少文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人士的關(guān)注。2016年5月，中國(guó)首個(gè)以歷史文化為主題，以VR、AR為主要表現(xiàn)形式的“中國(guó)歷史文化沉浸穿越之旅——穿越三國(guó)”主題公園一期項(xiàng)目在安徽合肥正式對(duì)公眾開(kāi)放。據(jù)合肥市廬陽(yáng)區(qū)文化局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該VR主題公園將是中國(guó)第一個(gè)集歷史、文化、教育、旅游、動(dòng)漫、科技為一體的體驗(yàn)式、互動(dòng)式主題樂(lè)園。公園用絢爛的方式解讀了三國(guó)歷史中的7個(gè)故事，并且逐漸發(fā)現(xiàn)其新的特色，讓受眾擁有一個(gè)不同尋常的體驗(yàn)。

　　宋洋表示，目前國(guó)內(nèi)VR的發(fā)展處于井噴的態(tài)勢(shì)，很多的投資機(jī)構(gòu)以及國(guó)際的投資方都將在中國(guó)進(jìn)行VR布局。在未來(lái)三到五年的時(shí)間之中，中國(guó)的VR將會(huì)變成各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域密不可分的一部分，在娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)學(xué)、教育等各個(gè)方面發(fā)揮出改變行業(yè)的絕對(duì)作用。（下轉(zhuǎn)第14版）　?。ㄉ辖拥?3版）

　　發(fā)展VR行業(yè)內(nèi)容缺失，文化內(nèi)容廠商擁有巨大機(jī)遇

　　“內(nèi)容”是推動(dòng)VR行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵，這一觀點(diǎn)已經(jīng)成為各方人士的普遍共識(shí)。根據(jù)《中國(guó)VR行業(yè)研究報(bào)告》，目前國(guó)內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中在硬件設(shè)備領(lǐng)域，各種硬件產(chǎn)品層出不窮，而與之相對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容極度缺失，這讓VR行業(yè)處于一個(gè)尷尬的境地。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明表示：“VR最重要的特點(diǎn)是技術(shù)搭臺(tái)、文化唱戲。技術(shù)一旦達(dá)到一定程度之后，其本身就不是最重要的，能否呈現(xiàn)出一種在VR平臺(tái)上的文化多樣性、想象力、侵入感的產(chǎn)品則更為重要。”宋洋認(rèn)為，VR是未來(lái)視覺(jué)迭代的趨勢(shì)，其對(duì)于拉近不同領(lǐng)域、形成跨界生態(tài)并在中間地帶產(chǎn)生更寬廣的商用空間會(huì)有巨大的促進(jìn)作用，影響力遠(yuǎn)超手機(jī)，“但目前整個(gè)VR行業(yè)仍處于1.0階段，大家普遍關(guān)心硬件制造和銷售。其實(shí)，VR的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍來(lái)自內(nèi)容。”

　　據(jù)了解，在VR內(nèi)容制作上，國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有追光動(dòng)畫(huà)、蘭亭數(shù)字等影視制作公司關(guān)注VR內(nèi)容的探索，此外，財(cái)新傳媒拍攝出國(guó)內(nèi)首部VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》等。但《中國(guó)VR行業(yè)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前VR內(nèi)容多為小型團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，游戲策劃、對(duì)戰(zhàn)數(shù)值等都有著各種問(wèn)題，這使得整個(gè)VR內(nèi)容無(wú)亮點(diǎn)重復(fù)開(kāi)發(fā)，內(nèi)容的乏善可陳，降低了用戶的粘性。大型互動(dòng)式的網(wǎng)游尚未產(chǎn)生，沒(méi)有大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)VR內(nèi)容，無(wú)法激活用戶興趣。因此，VR產(chǎn)業(yè)想要真正發(fā)展起來(lái)，必須保證足夠量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合硬件發(fā)展，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　VR行業(yè)整體內(nèi)容的欠缺，為不少文化內(nèi)容生產(chǎn)廠商帶來(lái)了機(jī)遇。北京龍威爾科技有限公司專注于VR內(nèi)容集聚平臺(tái)，該公司CEO周流認(rèn)為，在未來(lái)3~5年內(nèi)，中國(guó)將擁有大量的VR內(nèi)容投資機(jī)會(huì)，主要包括視頻類、游戲類和行業(yè)應(yīng)用類。而目前，不少文化傳媒類公司已經(jīng)看到了VR內(nèi)容制作的藍(lán)海市場(chǎng)，幻維世界（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家VR領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)公司，該公司CEO劉蕊表示，“去年我們看到無(wú)論是移動(dòng)端還是PC端，VR在內(nèi)容方面都是很匱乏的，精品內(nèi)容更是稀缺。所以我們一直追求IP、追求品牌，通過(guò)精品內(nèi)容向用戶傳達(dá)VR的真正樂(lè)趣，讓用戶了解VR、喜歡VR，幻維世界一直以此為宗旨在做很多事情。”據(jù)悉，在涉足VR的上市公司中，文化傳媒類公司也成為主力之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前已有近20家文化傳媒類公司發(fā)布涉足VR的相關(guān)信息，主要通過(guò)入股、成立共同研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、VR內(nèi)容制作等方式切入，其中華策影視、光線傳媒、奧飛娛樂(lè)更是頻頻入股相關(guān)公司，布局VR生態(tài)的打造。