探討圖書IP健康發展之路

　　圖書IP就像市場金礦

　　圖書人跟影視人跨界對話交流活動在書博會上還是第一次。總局印刷發行司司長王巖鑌以及包頭市相關領導也來到現場。中影集團原董事長楊步亭擔任本次論壇主席。

　　楊步亭表示，國家出臺的一系列政策就是要實現中國文化創意產業的大發展大繁榮，文化各產業之間開展組織創新合作，整合資源，提高自身競爭力。他認為，優質的IP（知識產權）就像是一座金礦，里面有挖不完的寶藏，我國每年通過圖書、報紙、期刊、網絡等媒介發表的文學作品數量眾多，種類豐富，其中不乏能夠在未來成為“超級IP”的優秀作品。一部優秀的具有獨特價值的圖書IP作品，會具有強烈的吸引力、關注度、黏著度和話題性，有廣泛的讀者群，從而形成廣闊的市場化前景。

　　中影股份總經理江平認為，無論是世界經典電影還是中國經典電影，大多是因為有了好小說，才有了后來的精品力作，但把一個好的圖書IP轉換成電影IP，則需要勇氣、眼光、知識和力量。

　　從高品質圖書中尋找合適IP

　　究竟什么才是有價值的IP？如何培育、發現、判斷優秀IP作品？從文學到影視，從作品到產品，IP產業鏈如何構建？

　　作家麥家表示，希望影視人更多閱讀經典文學作品、嚴肅文學作品，從真正有品位的圖書中尋找合適的IP。

　　《收獲》雜志社社長、主編程永新透露，張藝謀拍出的《大紅燈籠高高掛》《活著》，姜文改編的《陽光燦爛的日子》，文學作品都出自《收獲》。在他看來，10多年來，嚴肅文學沒有像網絡文學發展得那么快，網絡文學中也不乏好作品。

　　影視制作人杜聞偉透露，《魔獸》就是一個優質的超級IP，從網游到電影，作為投資方，需要掌握先進的影視制作模式。

　　編劇梁振華認為，有的文學作品具備成為IP的潛質，有的則不具備。影視作品的成敗最后系于劇本，而不是藍本。IP的轉化比IP的獲取重要得多，這兩者的關系如今似乎被倒置了。作為創作者、投資人，不能一味考慮IP，否則會傷到作品本身。

　　論壇現場，主辦方表示，“圖書IP對話影視高峰論壇”今后每年舉行一次。