張凌云：數字閱讀的五大趨勢

7月19日，由國家新聞出版廣電總局作為支持單位、中國新聞出版研究院主辦的“2016中國數字出版年會”在北京國際會議中心召開，國家新聞出版廣電總局領導、數字出版行業的嘉賓們齊聚會場，介紹交流數字出版的新動態。掌閱科技創始人張凌云做了主題演講，與與會者分享他眼中的數字閱讀五大趨勢。

　　他的演講主題為《數字閱讀：從平臺到生態》，既坦率介紹了現在數字閱讀的現實情況，也談了掌閱的理解和自身發展，并對行業提出了自己的觀點。在他眼中，2016年的數字閱讀有著以下幾大趨勢。

　　告別用戶紅利。張凌云認為移動閱讀及很多應用的用戶紅利時期已經結束，而這在2012年時曾給移動互聯網帶來巨大推動。他坦言，現在獲取一個用戶的成本將更高，而很多用戶已經傾向于使用固定的應用來獲得服務，讓其改變使用習慣也變得不太容易。

　　用戶群快速改變。張凌云認為，現在的數字閱讀用戶以90后、95后數量最為龐大，而且喜好的內容和風格同80后完全不同，因此在內容的創造上，也要充分考慮到新一代用戶的喜好，而不能以過往的老經驗來滿足新用戶。

　　生態建設之年。張凌云認為，現在的數字閱讀企業，都在向著完善生態布局的方向發展，并正在2016年迅速啟動。他同時談到，生態擴展絕不僅僅是目前的閱讀器、網絡原創文學等部分，而是通過學習和探討，讓企業在未來能夠抓住更多的發展可能性。

　　精細化生產。張凌云談到，在用戶紅利消失的同時，企業也迎來一個契機，那就是告別野蠻生長，而用精細化的生產和服務來滿足用戶。除了降低成本，提升效率外，掌閱還嘗試各種創新，例如圖片劇和二次元的娛樂閱讀等新方式來為服務增值。

　　生態是一種合作。張凌云在最后談到，在游戲、影視、動漫、二次元等各個領域，由于用戶對于內容的品質要求快速提高，因此需要生態鏈中的企業帶有建設精神，深度合作才能將產品做好。他認為，接下來企業間將比拼誰的生態建設得更好，而破壞他人的做法并不能滿足市場快速增長的需求，最終將破壞自己的競爭實力。