電子書不會阻礙紙書 反能帶動紙書銷量

隨著出版行業的發展，紙質書以及電子書在全球的銷售都發生了巨大的變化。根據近年來出版行業的發展經驗，可以看出，電子書未來市場廣闊。對比全球出版市場過去20年發展趨勢和電子書的發展趨勢，可以看到，紙質出版物的發展是穩定但緩慢的，但電子書的增幅非常快。

　　現在全球領先的大型出版社，如果有紙質出版物，他們會主動投資開發其電子版，這樣的好處是紙質出版物及其他出版物的收入都會提升。因為出版社會為一本書做市場營銷的活動，當紙質版和電子版都準備好了，用戶去購買的時候，頁面會同時體現紙質書和電子書的內容。另外很重要的一點是出版社對數字內容的投入是一次性的，當這本書的電子版生產出來以后，就可以持續地去做銷售而不用再有其他的投入。

　　我們曾經有過一個真實的案例，一個出版社的紙質書的銷售從2013年到2014年有一些下降，在2014年他們上線了電子書，此后一年內紙質書的銷量增加了8%，出版社的整體收入增加了13%。當一家出版社做了數字出版后，它的紙質出版和數字出版總體的收入都會增加。這也就說明了為什么做數字出版之后能夠帶動紙質出版物的出版。

　　根據電子書這一特性，目前亞馬遜將目光著眼于數字出版行業，致力于將圖書制成電子版。亞馬遜西雅圖總部的Kindle團隊與國際各大出版社保持合作，并通過對所有數據的分析，找出哪些紙質書還沒有電子版，并根據這些紙書銷量排出優先級，然后把紙書做成電子出版物。

　　根據我們的經驗，將紙書制作成電子書大致有3個步驟。

　　首先，應做到紙電同步，出版社在編輯一本紙書時，應同時把數字版一并做好，保證紙質出版物和電子出版物可以同時上市。其次，我們建議出版社整理一下老舊書的清單，通過紙書銷售的情況與書的品類，將可以制作成電子書的圖書盡快分類。最后，還應該注意圖書選品的非線性趨勢。如果出版社正在幫一個作者出版新書，那最好也檢查這個作者在出的其他的書是否都有了相應的電子書。如果沒有，這會是一個好的機會，可以建議作者把他所有的作品都做成電子書來上線。

（作者系亞馬遜Kindle全球副總裁布蘭達）