童書博覽會憑什么賺足眼球？

細心的讀者早在幾天前就已經發現，北京多條主道路上飄揚著“第六屆書香中國·北京閱讀季·北京兒童閱讀周暨中國童書博覽會”（以下簡稱“童博會”）的彩旗，部分地鐵走廊的掛畫也換上了童博會宣傳圖……可謂是吊足了北京甚至是全國各地小朋友及家長們的胃口。

　　7月8日上午，童博會在北京展覽館如期開幕。國家新聞出版廣電總局原副局長、中國出版協會常務副理事長鄔書林，中國出版協會常務副理事長、秘書長劉建國，國家新聞出版廣電總局產業發展司副司長李建臣，北京市委宣傳部副巡視員梅松，北京市新聞出版廣電局副局長韓昱，北京市婦女聯合會副主席周志軍以及西城區副區長張利星等共同出席了此次童博會的開幕式。中國少年兒童新聞出版總社、外語教學與研究出版社、中信出版集團、北京出版集團、二十一世紀出版社集團、電子工業出版社等出版單位參與本屆博覽會。

　　鄔書林在開幕致辭中表示，這屆童博會開創了中國倡導全民閱讀和童書展覽推介的一個新局面，把閱讀這個關乎中國子孫千秋萬代的大事怎么做和當代中國精神糧食的生產者、出版工作者怎么向讀者推薦好書有機結合就是一項創新。一個國家、一個民族要在世界上有地位，就要讓國民用知識武裝起來，用知識來涵養一代又一代的國民，從小讓孩子養成閱讀習慣、學會閱讀方法、培養閱讀興趣。這一屆童博會組織者非常精心地以閱讀體驗為核心，安排了豐富多彩的體驗活動，有評獎、新書介紹、故事會等，將創作、生產和閱讀直接打通，相信通過10天的展覽，大家對中國有什么好書、特別是有什么新的童書會有更加深刻的體會，社會各界尤其是家長應該多關注這個展覽，這個展覽長期舉辦下去將會形成一個好的品牌，助推全民閱讀。

　　北京市委宣傳部副巡視員梅松指出，全民閱讀關乎民族的興盛和進步,創造全民閱讀氛圍需從青少年抓起，舉辦兒童閱讀系列活動可以推進青少年從小愛讀書、讀好書的閱讀熱潮，從而營造“多讀書、讀好書、好讀書”的氛圍。

　　展會何其多，為何出版人、閱讀推廣人、讀者就取“童博會”一瓢飲？

　　故事與展示融為一體的場景設計。為了打造童話般閱讀主題樂園會場，童博會現場打破了以往常規展位設計的“格子鋪”形式，用先前評出的童書榜“TOP60”好書中的童話形象作為場館設計元素，設計了幼兒啟蒙館、繪本天地、科普世界、動漫童年館、文學藝術島、傳統文化學堂六大閱讀體驗館，將故事與展示環境融為一體。展館各處不時會出現小動物模型，讓讀者如同穿越在書里的童話世界中。

　　每個參展的出版商也都使出渾身解數吸引小朋友的注意。中國少年兒童新聞出版總社、童趣出版有限公司、清華大學出版社等出版商將社內品牌童書的形象或書中經典場景融入特展設計。不少展臺還將展位分為幾個小隔間，相對封閉、安靜，父母和小孩可以在隔間里盡情共讀，不受打擾，隨處可見的設計感十足的紙質桌椅既環保又安全。

　　互動環節設計激發參與興趣。在展會現場，小朋友們穿梭在各個展臺尋求蓋章，原來，此次童博會給參會的小朋友發放了童博會閱讀護照，小讀者可以拿著閱讀護照在不同的閱讀館蓋章，集齊11個閱讀館印章和1個神秘印章，就可以參與現場抽獎，提升了小讀者的參與感。一些出版社還特設卡通照相板，小讀者可以和父母一起變身動畫人物。

　　折扣誘人、支付便捷。零售成為此次童博會的看點。記者在采訪中了解到，多個出版商都給出了誘人的折扣，從6折到8折不等，在開幕后的第一個周末，記者看到很多出版商的書架上的書都被購買一空。其中，低幼的英文原版圖書頗受熱捧。在專營二手原版外語書的申東外語書店展臺處，多位家長在扎堆挑書。申東一位營銷人員告訴記者，近幾年，越來越多家長注重對幼兒英語的啟蒙，對二手原版童書的需求逐漸加大，除了因為二手書價格低廉外，也在于申東更新品種的速度加快，性價比高。原版英文圖畫書的高價格讓很多家長猶豫不決，二手書著實讓更多家庭有機會接觸到外文原版書，受歡迎也在意料之中。

　　線下展示與線上銷售在此次展會中得到了很好的應用。參展商能帶到會場的圖書畢竟少數，不少參展商引導家長進行網上下單、線上付款、送貨到家，快速便捷。本屆童博會還首次牽手京東，在京東圖書專欄特設童博會線上專題頁面，將年度好書榜單“TOP60”及出版社提供的部分書單在童博會線上專題頁面進行展示。據悉，組委會還將開設童書榜套餐售賣，童書榜書單在童博會現場及線上售賣平臺可以專享打折優惠。

　　多形式活動連環出擊。除了常規的新書發布會，故事成為此次童博會的重頭戲，如外語教學與研究出版社策劃了《芭比&托馬斯系列》互動故事會、《10個小恐龍歷險記》互動故事會等；北京師范大學出版社推出了《毛，毛，毛》故事會……手工活動也不在少數，“悠貝”的“我給舊書換新裝”、“凡學教育”的“讀繪本故事進行手工創作”等也吸引了小讀者們的興趣。此外，本次童博會展出了“博洛尼亞插畫展中國巡展” 部分插畫以及200幅中國優秀原創插畫，為年輕的插畫師提供一個學習和交流的平臺，也為出版機構與創作者實現無縫對接，推動國內原創繪本的發展。

　　國內首個原創繪本大獎——張樂平繪本獎也在本次童博會上揭曉，21部作品和3個組織機構獲獎，鄔書林、劉建國、中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙、中國出版傳媒商報社社長伍旭升、京東圖書音像事業部總經理楊海峰、北京方略博華文化傳媒有限公司總經理郭亞文以及張樂平之子張慰軍等分別為獲獎者頒獎。

　　本屆童博會由中國出版協會、北京市市委宣傳部、北京市新聞出版廣電局、北京市婦女聯合會、北京出版發行業協會、北京市西城區委區政府等單位共同主辦，北京市西城區文化委員會協辦，將從7月8日起持續至7月17日，連續10天。作為本屆童博會的戰略合作伙伴，本報與組委會共同開展了14歲以下兒童閱讀習慣的研究，并發布“2015兒童閱讀指數調查報告”，為出版社市場數據分析提供依據。此外，本報還與組委會、北京方略博華文化傳媒有限公司、外語教學與研究出版社少兒出版中心等共同發起了為期3天的“童書出版特訓營”，受到了出版人、作者、閱讀推廣人、插畫師及繪本畫家等多方面的廣泛關注。