劉躍軍：大數(shù)據(jù)庫(kù)下的互聯(lián)網(wǎng)+印刷

　　近一年以來(lái)，即使是周末，他們一直都這樣忙碌著。采集、錄入，是什么讓他們這樣廢寢忘食呢?用時(shí)下流行的話說(shuō)，在籌建大數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　據(jù)了解，目前日趨成型的數(shù)據(jù)庫(kù)，讓該公司探索出一條“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的新模式。這一新模式已經(jīng)開(kāi)始盈利，與10多家企業(yè)達(dá)成合作。

　　 “動(dòng)”起來(lái)的紙

　　“簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是讓紙動(dòng)起來(lái)。”劉躍軍說(shuō)。

　　他舉例說(shuō)，比如你到了一處旅游景區(qū)，來(lái)到某景點(diǎn)。只要拿出景區(qū)簡(jiǎn)介的單頁(yè)或小冊(cè)子，在印有該景點(diǎn)的二維碼處，用手機(jī)一掃，手機(jī)就會(huì)跳出一個(gè)頁(yè)面，有該景點(diǎn)歷史、文化等簡(jiǎn)介，導(dǎo)游講解，圖片及相關(guān)視頻等。在邊游玩時(shí)，就能詳細(xì)了解景點(diǎn)，達(dá)到深度旅游的效果。

　　“這樣的一個(gè)小冊(cè)子，游客可以根據(jù)自己的需要，想了解什么就選擇什么。”劉躍軍表示，自主選擇是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大特點(diǎn)，也符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。

　　“更重要的是，游客可以最大限度地了解更多信息，這是單本書(shū)、一個(gè)解說(shuō)員做不到的。”劉躍軍說(shuō)，這背后是因?yàn)橄嗥ヅ涞拇髷?shù)據(jù)庫(kù)，可以提供大量的信息。

　　“這樣的模式，還有其他好處。比如可以解決先前景區(qū)解說(shuō)儀器，因定位不準(zhǔn)，而出現(xiàn)偏差的問(wèn)題。再比如，由于手機(jī)的便攜性，讓游客在使用時(shí)，更加方便。”他說(shuō)，關(guān)鍵在于它無(wú)需下載，占用內(nèi)存不大的頁(yè)面，簡(jiǎn)單收藏就行了。

　　那么這樣的模式，是不是僅僅可以用在旅游上呢?從目前該公司開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品中，可以看出大數(shù)據(jù)庫(kù)下的互聯(lián)網(wǎng)+印刷，在教育、商業(yè)、廣告等方面，已經(jīng)彰顯了一定的生命力。

　　“比如在教輔材料的例題印上二維碼，學(xué)生就可以看到名師講解、相關(guān)例題等，有助于對(duì)專題知識(shí)的鞏固。”劉躍軍說(shuō)，這樣仿佛置身于課堂，在聽(tīng)老師上課一樣，消除了時(shí)間和空間的障礙。

　　紙背后的網(wǎng)

　　那么，這樣的模式背后，具體是如何構(gòu)建的呢?通過(guò)劉躍軍的講解，記者了解到它的基本流程是：先期相關(guān)信息采集，錄入大數(shù)據(jù)庫(kù)。經(jīng)過(guò)編輯后，網(wǎng)絡(luò)人員制作頁(yè)面，生成二維碼。在印刷品上印上二維碼，投入市場(chǎng)后，做好后期維護(hù)。

　　“這其中核心部分就是大數(shù)據(jù)庫(kù)，就像電腦的CPU一樣。”劉躍軍說(shuō)，與CPU不同的是，不斷完善的大數(shù)據(jù)庫(kù)，可以不斷產(chǎn)生新的鏈接，豐富使用者的需求。

　　“如同網(wǎng)絡(luò)鏈接一樣，大數(shù)據(jù)庫(kù)自身有匹配功能。”他解釋道，隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈之間還會(huì)形成網(wǎng)狀鏈。

　　比如，你使用了旅游產(chǎn)品去游覽運(yùn)城的一處景點(diǎn)。在掃了紙上的二維碼，了解景點(diǎn)后，頁(yè)面會(huì)推薦周邊其他景區(qū)。相應(yīng)的行、住、購(gòu)商家也會(huì)鏈接上。如果你要選擇去其中一處周邊景區(qū)，頁(yè)面會(huì)推薦交通線路以及班車、出租車公司等。如果在景區(qū)定房間，頁(yè)面則會(huì)有周圍酒店的鏈接，選擇時(shí)，甚至還會(huì)提示你是團(tuán)購(gòu)還是會(huì)員支付，他說(shuō)道：“這一切僅僅就是動(dòng)動(dòng)手指頭。”

　　“沿著這條產(chǎn)業(yè)鏈，不斷完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，就會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。”他繼續(xù)說(shuō)，你來(lái)到運(yùn)城，選擇了一家酒店入住，恰好這家酒店就是旅游產(chǎn)品的合作伙伴，那么你一掃酒店宣傳頁(yè)的二維碼，不僅僅獲知了酒店的具體服務(wù)，同樣旅游、周邊美食也會(huì)鏈接其中。

　　“這就是大數(shù)據(jù)庫(kù)下的互聯(lián)網(wǎng)+印刷模式，在簡(jiǎn)單的一張紙后面，是一張無(wú)形的服務(wù)大網(wǎng)。某一點(diǎn)上的掃碼，意味著產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作了。”劉躍軍說(shuō)，而選擇找你印刷的企業(yè)，恰恰就是看中了紙背后的這張網(wǎng)。

　　“這張網(wǎng)是什么?就是大數(shù)據(jù)庫(kù)!印在紙張上的二維碼，就是進(jìn)入大數(shù)據(jù)的鑰匙。”劉躍軍說(shuō)。

　　要?jiǎng)?chuàng)新的紙

　　“現(xiàn)在許多人都在說(shuō)，有了互聯(lián)網(wǎng)，以后印刷就逐漸淘汰了。”劉躍軍說(shuō)，現(xiàn)實(shí)情況的確是印刷業(yè)在萎縮，這也曾經(jīng)讓他一籌莫展。

　　要么創(chuàng)新，要么退市。一個(gè)關(guān)于如何生存的問(wèn)題，兩年前擺在了已經(jīng)從業(yè)20多年的劉躍軍面前。

　　 “那段日子，我也在苦苦思考這個(gè)問(wèn)題。”劉躍軍說(shuō)，并且嘗試著在傳統(tǒng)中深入挖掘，但效果并不理想。

　　“有一次來(lái)了個(gè)客戶，想在書(shū)的封面上多印些照片，可20多張照片，咋印上去呢?”他說(shuō)，后來(lái)一名員工想了一個(gè)主意，將書(shū)掃描到電腦后，在該處做了個(gè)鏈接，一點(diǎn)擊，20多張照片都顯示出來(lái)了。結(jié)果客戶看了非常滿意。

　　這件事讓劉躍軍意識(shí)到，傳統(tǒng)印刷想生存，必須要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，才能產(chǎn)生共融的雙贏局面。如何產(chǎn)生，必須創(chuàng)新。

　　“我首先分析了印刷的優(yōu)勢(shì)，白紙黑字具有公信力，成本低易攜帶也是它的優(yōu)勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)的大信息量，的確是印刷品難以比擬的，但面對(duì)浩瀚的信息，人們會(huì)迷失在選擇上。”劉躍軍說(shuō)，就好比你進(jìn)到一家香氣四溢的餐廳，沒(méi)有菜單，你知道自己要吃什么呢?

　　 “這是紙張投放的準(zhǔn)確性，它可以起到提示、檢索的功能，將這個(gè)功能和網(wǎng)絡(luò)巧妙地連接起來(lái)，揚(yáng)長(zhǎng)避短的紙張和互聯(lián)網(wǎng)，巨大的威力就發(fā)揮出來(lái)了。”劉躍軍說(shuō)，這個(gè)巧妙的連接，就是印在紙張上的二維碼。

　　“二維碼是不變的，但是背后的內(nèi)容和功能，隨著拓展中的大數(shù)據(jù)庫(kù)，頁(yè)面是不斷更新變化的，滿足著人們變化的需求。”他表示，恰如從雕版印刷到活字印刷一樣，不變的是印刷，唯有形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，才能從困境中走出來(lái)。