臺(tái)灣電子書個(gè)人購(gòu)買難成“氣候”

“臺(tái)灣電子書還是以團(tuán)體市場(chǎng)購(gòu)買為主，機(jī)構(gòu)用戶貢獻(xiàn)了臺(tái)灣電子書收益的70%。”這是臺(tái)灣電子書協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、凌網(wǎng)科技股份有限公司董事長(zhǎng)賴洋助在2016全國(guó)新聞出版單位數(shù)字出版工作交流會(huì)上透露的數(shù)據(jù)。雖然通過機(jī)構(gòu)用戶買單，讓讀者能夠免費(fèi)閱讀電子書，從而培養(yǎng)電子書閱讀習(xí)慣并購(gòu)買電子書是一種常見的電子書銷售模式，但目前臺(tái)灣電子書個(gè)人市場(chǎng)依然非常嚴(yán)峻。

　　從電子書整體銷售數(shù)字來看，臺(tái)灣電子書銷售不到整個(gè)出版產(chǎn)值的2%。在個(gè)人市場(chǎng)，銷售模式以買斷制、飽讀制為主。其中買斷制的電子書多以紙書價(jià)格的7折銷售。雖然價(jià)格降低，但由于臺(tái)灣讀者習(xí)慣免費(fèi)閱讀，因此這樣的模式收入依然有限。與電子書相比，讀者對(duì)于電子雜志的接受度明顯更高，因?yàn)殡娮与s志可以通過加入多媒體來更好地吸引讀者。

　　賴洋助表示，技術(shù)發(fā)展及簡(jiǎn)繁文字用法越來越一致，使得內(nèi)容的強(qiáng)化成為未來臺(tái)灣數(shù)字出版發(fā)展的重點(diǎn)方向。此外，電子書搭配按需印刷，以及精品電子書的打造，將成為數(shù)字出版業(yè)的獲利模式。

　　由于電子書具有紙書無法達(dá)到的傳播便利性特點(diǎn)，加之臺(tái)灣數(shù)字市場(chǎng)規(guī)模有限，發(fā)展數(shù)字出版還要走出去。以凌網(wǎng)科技股份有限公司為例，其HyRead電子書平臺(tái)目前在港澳地區(qū)大學(xué)圖書館使用率超過9成。公司目前正在向東南亞市場(chǎng)前進(jìn)。

　　凌網(wǎng)科技股份有限公司數(shù)位內(nèi)容部總監(jiān)黃榮華經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然東南亞地區(qū)華人最多的國(guó)家是泰國(guó)，但泰國(guó)的中文市場(chǎng)并沒有像其他國(guó)家那么好。馬來西亞華人占比大概在20%左右，也是目前臺(tái)版書銷售最多的國(guó)家。新加坡的母語是馬來西亞語和英語，市場(chǎng)較難打開。最熱衷學(xué)習(xí)中文的國(guó)家其實(shí)是印度，這值得出版機(jī)構(gòu)關(guān)注。