童書全球范圍內向好 有望引領紙書銷售走出低谷

2016 年對于文學、圖書和閱讀來說，是具有非凡意義的一年，適逢莎士比亞逝世400 周年，世界各地都在舉辦各種形式的紀念活動。對于兒童圖書來說，今年也將是持續增長的一年。在各種文化語境下，用享受閱讀來影響年輕人，是一件非常有意義的事情。

　　在上個月剛剛落下帷幕的博洛尼書展上（4 月4日-7 日），首次出現一個展廳專門為大家展示“數碼產品給傳播出版內容帶來的新可能”。事實上，對全球孩子來說紙質書的存在有其獨一無二的價值。

　　2014 年英國整體圖書市場只增長了1.3% 的情況下，兒童圖書銷售額出乎意料地大增9.1%。2015 年英國兒童圖書銷售額再次增長了14.1%（包括11.3% 的兒童虛構類圖書的增長），每本書的平均銷售價格是5.72 英鎊（約合人民幣50 元），創歷史新高。

　　2015 年愛爾蘭童書銷售增長了16%，中國也于去年11 月舉辦了規模宏大、品質優良的上海國際童書展。2015 年英國有聲書暢銷排行榜由J•K•羅琳的“哈利波特”系列主導，資深兒童文學作家茱莉亞•唐納森一度成為最暢銷的紙質書作家。事實上，眾多在世的（如大衛•威廉姆斯和杰夫•金尼）和離世的（如伊妮德•布萊頓）童書作家占據了如今實體書店暢銷書排行榜以及圖書館最多借閱書排行榜。

　　紀念兒童圖書作家羅爾德•達爾誕辰100 周年

　　每年3 月3 日是英國世界圖書日，今年售價僅1英鎊（約合人民幣10 元）的兒童圖書占據了英國暢銷書排行榜前10 名中的8 席。那一周《星球大戰》特別版（The Escape）排名第一，但是到了第二周，則被英國現代最好的童書作家之一羅爾德•達爾作品《大老鼠普羅》超越。

　　2016 年是達爾誕辰100 周年（他于1990 年去世，時年74 歲）。不論以哪種標準判斷，達爾都是個卓越的人。父母為挪威人的達爾成長在英國南威爾士。《大老鼠普羅》是根據他在那里的童年經歷創作的作品：他和他的小伙伴在一位憂郁老太太經營的商店糖果罐里放了只死老鼠。冒險淘氣的孩子挑戰了一次可怕卻又包含善意的成人世界。

　　在成為作家之前，達爾曾在第二次世界大戰期間做過飛行員和情報人員，但不久就成了專職作家。他嘗試過多種體裁的寫作，如短篇小說、詩歌、電影和電視劇本，其中包括詹姆斯•邦德的電影劇本，但兒童圖書才是他真正的杰作。這些作品充滿幽默感，看完讓人忍俊不禁，展示了孩童的天真淘氣，受到了全球年輕人的喜愛，從冰島到韓國，從土耳其到泰國，他的作品銷量超過2 億本，在全球范圍內被翻譯成58 種語言傳播。中國著名的少兒出版社——明天出版社出版了他的作品。

　　他的很多作品被拍成電影或者電視劇，包括《查理與巧克力工廠》和《吹夢巨人》，根據這兩部作品拍成的電影就有兩個版本。而著名導演斯蒂芬•斯皮爾伯格正在拍攝《吹夢巨人》的電影，這將是這部作品第三次被搬上大銀幕。

　　達爾還有很多作品被改編成了戲劇和音樂劇，比如倫敦西區（這是與紐約百老匯齊名的戲劇中心）正在上演的《瑪蒂爾達》。然而，達爾最受歡迎的作品形式還是紙質圖書，尤其是當作品配上插畫藝術家昆汀•布萊克詼諧的圖畫，簡直完美呈現了達爾筆下活潑的兒童和略帶陰暗色彩的成人。

　　人們對達爾的書以及世界童書日帶動下的其他童書作品興趣高漲，這都使得英國在過去12 個月的圖書銷售較2014-2015 年度增長了將近8 個百分點。在博洛尼亞書展和倫敦書展前夕（4 月12 日-14 日），這無疑是一個非常令人興奮的跡象。盡管倫敦書展與博洛尼亞書展時間間隔很近，但倫敦書展仍然在童書方面投入了很多展位及關注。4 月14 日書展上有一個半天的兒童讀物峰會，尼爾森數據公司通過分析國際市場公司的圖書貿易，發現童書的全球趨勢——這個市場在面對其他新媒體的競爭時，依然保持了蓬勃的生命力，并在全球范圍內擴張。

　　全球大部分國家及地區童書發展向好

　　在沙迦兒童閱讀節（4 月20 日-30 日）之后，童書的銷量會得到進一步提高。今年是該讀書節舉辦的第九屆，全球各地的120 家出版社、作家以及插畫師與會。事實上，近些年來中東地區已經成為一個主要的童書交流及貿易市場，很多書在沙迦兒童閱讀節上賣給讀者，因為該地區書店較少，特別是童書。展會帶來大量圖書的流通及貿易。

　　在大多數發達國家和發展中國家，兒童圖書更看重紙質書及實體書店，而成人圖書在電子書及電子書在線銷售平臺發展更快。所以在許多市場，書店的復蘇對于兒童圖書出版而言是一個好跡象。在美國，書店的數量從2006 年峰值時的3717 家，下降到2011 年的2771 家。2011 年應該是美國書店的一個低谷，此后的幾年，書店業得到緩慢復蘇，到2015 年書店數量上升到3130 家。這主要與新開的獨立書店密不可分。

　　相對于電子在線平臺的零售銷售，書店的銷售情況一直不太樂觀，從2007 年到2014 年，書店銷售持續下降，降幅達36% 之多，2015 年首次迎來2.5% 的小幅回升。與此同時，亞馬遜于2015 年在西雅圖開設了第一家實體書店。有無數未經證實的報道說，其計劃在圣地亞哥開設另一家實體書店。在中國，一方面電商當當網宣布開設1000 家線下書店，同時還將開設新的獨立書店，作為當當網極具吸引力的文化、社會、商業場所。這一舉措的成形也源于中國政府提供了當當網稅收上的優惠。另一方面，三聯書店在北京開設了兩家24 小時書店。

　　巴黎書展連續兩年游客下降

　　當然，在高興之余，免不了還有一些比較悲觀的消息，法國作為近些年來最大的出版市場之一，同時也是一個有著悠久傳統的重視獨立書店的市場，表現出了對紙質書高品質電子版的強烈偏好。2016 年3 月17 日-20 日舉行的巴黎書展上，游客人數約15.3 萬人，較去年同期下降了15%。一些評論家認為是安全原因所致，與伊斯蘭恐怖分子襲擊雜志《查理周刊》辦公室和1 月發生過的其他恐怖襲擊有關。雖然可能與安全因素有關，但2015 年巴黎書展的游客人數，較2014 年的20 萬人下降了10%。雖然學生、老人和孩子是免費參觀的，但依然有人認為12 歐元（約合人民幣90 元）的門票把人們擋在了門外。

　　還有人說法國出版界以往都相當保守，有一些精英出版意識。盡管今年的書展有所改變，但是仍然缺乏全球范圍內對大眾具有吸引力的項目，甚至連組織者都承認重要的兒童展區沒有辦得比想象中活潑。法國很受歡迎的憤怒漫畫小說及漫畫在會上同時頒獎，此外，今年沒有女漫畫家獲得提名。

　　另外，法國書業也有一些改善的跡象。研究表明，在法國大約20% 的讀者閱讀過電子書。在另一個案例中，一小群版代商們慢慢滲透到法國文學市場，這是一個專業的群體，他們把出版中心放在美國、英國和其他地方，并且已經形成了一個協會——Les AgentsLitterairesFrancais。這也許將有助于重振法國2017 年巴黎書展，盡管它和法蘭克福、倫敦、北京、博洛尼亞以及美國書展相比，還有很大差距。