傳媒產(chǎn)業(yè)去年市場(chǎng)規(guī)模超一萬(wàn)億

5月6日，《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》的發(fā)布讓業(yè)內(nèi)同仁的目光聚焦到過(guò)去一年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)上，該《報(bào)告》對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析，剖析了新技術(shù)引領(lǐng)下的商業(yè)模式。其中的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅較2014年略有放緩。一方面是面對(duì)復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放緩，各行各業(yè)的投資趨于謹(jǐn)慎，廣告行業(yè)在2015年受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額較上年僅增長(zhǎng)5%左右，甚至沒(méi)有跑贏GDP（6.9%）。在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，傳媒產(chǎn)業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，但結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。2015年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)有趣的“超越”：一是報(bào)業(yè)廣告和發(fā)行收入雙雙大幅下滑，報(bào)業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模在2015年首次被電影票房市場(chǎng)（440億元）超越；二是電視廣告市場(chǎng)發(fā)展疲軟，下滑趨勢(shì)明顯，2015年電視廣告收入首次被網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)（1411.5億元）超越，這兩個(gè)超越讓傳統(tǒng)媒體感到深深的“寒意”。2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場(chǎng)占比由2014年的47.2%上升到51.8%，進(jìn)一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體影響力和話語(yǔ)權(quán)體系都受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　2015年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)之一便是移動(dòng)媒體，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)超過(guò)6億，逼近網(wǎng)民總?cè)藬?shù)。基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的、以大眾娛樂(lè)為核心的文化產(chǎn)品與商業(yè)市場(chǎng)相互交織，已經(jīng)構(gòu)成新的業(yè)態(tài)模式。從市場(chǎng)層面看，“泛娛樂(lè)化”有助于加快媒體融合發(fā)展，打通文化傳媒產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域間的通道，推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展，因此也受到多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大鱷的推崇。然而，從社會(huì)發(fā)展層面看，嚴(yán)肅內(nèi)容的影響力不斷受到壓制，過(guò)度娛樂(lè)的副作用也會(huì)對(duì)社會(huì)的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展造成隱患，這將成為政府制度建設(shè)的重要課題。

　　報(bào)刊遇困“寒風(fēng)”陣陣

　　在2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的幾大特點(diǎn)中，《報(bào)告》顯示，在報(bào)紙方面，“斷崖”仍在繼續(xù)，報(bào)業(yè)面臨“生死時(shí)速”。2015年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“斷崖式”下跌仍在持續(xù)，全國(guó)各類報(bào)紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%，其中都市報(bào)類下滑幅度最大，已達(dá)到50.8%。相對(duì)穩(wěn)定的訂閱市場(chǎng)在2015年也出現(xiàn)了加速下滑的趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)刊讀者數(shù)量和廣告收入的雙下滑使得近年來(lái)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)舉步維艱，與之相應(yīng)的停刊和休刊已成為傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的一種“新常態(tài)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)停刊或休刊的知名報(bào)紙數(shù)量約為10家，而2015年這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到30家左右。

　　期刊方面，則出現(xiàn)了“停刊潮”。2015年年底國(guó)內(nèi)著名時(shí)尚期刊《瑞麗時(shí)尚先鋒》宣布停刊，消息一經(jīng)發(fā)布不禁讓人感到了來(lái)自中國(guó)期刊行業(yè)的陣陣寒意。《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志社作為中國(guó)期刊行業(yè)中極具實(shí)力和影響力的重要企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)都已經(jīng)開(kāi)始收縮，可見(jiàn)其他企業(yè)可能也面臨類似的困境。在傳統(tǒng)紙媒哀鴻遍野的大背景下，堅(jiān)持下來(lái)的期刊企業(yè)所面臨的往往也是發(fā)行、廣告雙下滑的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

　　未來(lái)整體格局

　　初有判斷

　　從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段；人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在2015年開(kāi)始初露端倪，它們或?qū)⒂绊懳磥?lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們或?qū)⒆罱K影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局。

　　媒介融合一般情況下被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間的融合，融合的過(guò)程是傳統(tǒng)媒體將其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源向新興媒體市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。在2015年之后，一種由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行收購(gòu)兼并的“倒融合”開(kāi)始逐漸成為趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴近年來(lái)不斷在傳媒領(lǐng)域進(jìn)行拓展，據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)，近兩年間阿里巴巴已經(jīng)入股或者收購(gòu)25家媒體，其中包括《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)周刊》等。

　　“倒融合”之所以成為媒介融合的一種新現(xiàn)象，本質(zhì)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)今非昔比。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)掌握了融合的主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)媒體所能做的無(wú)非是盡力配合成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們戰(zhàn)略布局中的重要一員。

　　而城鎮(zhèn)化與老齡化或?qū)⒊蔀閭髅疆a(chǎn)業(yè)的未來(lái)空間。城鎮(zhèn)化與老齡化是未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局變化的兩個(gè)基礎(chǔ)性的變量。城鎮(zhèn)化意味著以城市為中心的媒介還有市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間和潛力，而老齡化則意味著媒介受眾的年齡結(jié)構(gòu)將在未來(lái)10年~20年中發(fā)生根本性變化。中國(guó)快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用，人口不斷向城市流入也意味著媒介產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)仍然有市場(chǎng)空間和潛力。

　　此外，人工智能+傳媒行業(yè)也充滿了豐富的想象，而其中最具顛覆性的就是機(jī)器人寫(xiě)手可能在未來(lái)取代傳統(tǒng)記者成為新聞生產(chǎn)的主力軍。目前，新聞寫(xiě)作機(jī)器人主要應(yīng)用于財(cái)經(jīng)報(bào)道和體育報(bào)道領(lǐng)域，完成的報(bào)道也主要是那些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的消息、快訊等新聞?lì)}材，顯然人工智能在目前還沒(méi)有辦法取代人類的創(chuàng)造力和思辨能力。但人工智能在數(shù)據(jù)的處理能力和處理速度上的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)記者所無(wú)法比擬的，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量傳感器可能使媒體面臨更多的大數(shù)據(jù)挖掘報(bào)道，這將使機(jī)器人新聞的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。