紙版或不存 報刊必重生

4月10日，《廣電時評》雜志創刊，此前，《中國美術報》《北京文摘》等也相繼創刊。一個普通事件不經意間觸碰了媒體業界和學界的神經，唱衰紙媒的說這是“回光返照”，力挺紙媒的說這是“春意融融”。面對宏觀經濟下行和傳統媒體經營加速下滑的不利局面，紙媒應冷靜看待這種由來已久的爭議，沉著應對劇烈變局的輿論生態，牢牢抓住創新圖強不放松，闖出一片新天地。

　　在有進有退中優化結構

　　新媒體對紙媒的沖擊持續顯現。中國報業協會對全國93家報社的調查數據顯示，2015年，全國報業用紙量下降約18%，報業廣告前三季度降幅為34.5%，表明發行量和廣告額這兩個衡量報紙的重要指標雙雙遭受下跌。

　　在這種重創之下，不少報刊于去年年底宣布停刊。于是，今年的報攤上，我們沒再見到《今日早報》《都市周報》《九江晨報》等都市類報紙以及《大視野iLook》《外灘畫報》《瑞麗·時尚先鋒》等雜志的身影。當這些曾經輝煌的面孔不再“洛陽紙貴”的時候，紙媒“寒冬”的氣息似乎陣陣襲來。

　　當然，這只是報刊市場的一面。與此同時，《高校馬克思主義理論研究》《社會主義核心價值觀研究》《廣電時評》等雜志于2016年創刊。這些新成員的亮相充滿朝氣和活力，成為紙媒“寒冬”的一抹“春色”。

　　其實，媒體具有商業屬性，傳媒產業作為社會主義市場經濟的重要組成部分，理應遵循市場運行規律。因此，報刊的創刊和停刊屬于正常進入和退出市場的行為，有利于紙媒結構調整和優化配置。

　　在融合發展中重獲新生

　　主動積極地擁抱新媒體，搭上數字技術的快車，與新興媒體合作共贏，是包括紙媒在內的所有傳統媒體的共識。

　　紙媒停刊或休刊，大部分只是不辦紙質版而改辦數字版。杭州兩大都市類報刊《今日早報》《都市周報》同日停刊，宣布轉為線上運營；《九江晨報》刊發“致讀者”文章，稱“晨報雖去，新聞不死”，并表示“智能FUN九江晨報微博、微信早安九江公眾號依然繼續為大家服務，由原晨報記者們采寫的新聞依然通過掌上九江APP每天向大家推送”。《瑞麗》雜志品牌旗下的《瑞麗·時尚先鋒》停發紙質版后，保留電子版并發展電商業務。

　　為適應“融媒時代”，紙媒千方百計推動與新興媒體的深度融合。《南方日報》堅持將黨報的深度、高度、公信度與新興媒體的寬度、速度、互動度相結合，發揮“1+X”采編聯動機制綜合傳播優勢，將“南方+”客戶端建設成為拳頭產品和標桿項目，達到內容與技術的高品質融合。該報漲價第二年征訂數量同比增長2.35%，連續31年居全國省級黨報之首。3月23日，南方報業傳媒集團召開以“融媒體 新出發”為主題的全媒體推介會暨“南方+”2.0上線發布會，宣布增加新頻道、新頁面，優化產品的UI（用戶界面）和內容結構，打造“南方+”、南方網、南方微電影、新視界LED聯播網、南方全線通等全媒體矩陣，構筑符合現代信息傳播規律的新平臺。

　　在堅守內容中穩扎穩打

　　“內容為王”是傳統媒體時代的鐵律。進入網絡時代，很多人對此提出質疑，認為與終端、平臺、資本、技術等相比，內容已經變得無足輕重。實際上，這是對新聞傳播規律的誤讀和傳媒發展趨勢的誤判。在謠言四起、眾聲喧嘩的時代，應清醒地認識到內容才是起決定性作用的根本和支點。

　　多年來，《光明日報》把內容資源作為報紙的精氣神，堅持對內容深耕細作。社會主義核心價值觀宣講活動，“家風家教大家談”有獎征文，“尋找最美教師”大型公益活動……這些舉措讓該報嘗到甜頭。《光明日報》2016年訂閱量為80余萬份，在提高報紙定價的基礎上保持發行穩定，在紙媒式微的情形下可謂逆勢上揚。

　　《新周刊》順應分眾化趨勢，在拓展境外市場的過程中實施本土化策略，將內容資源轉化為傳播力、影響力。2012年，推出《臺灣，最美的風景是人》，被臺灣出版社編輯成同名圖書；2013年、2014年，先后推出《細節日本》別冊和《軟鄉村與酷農業》專題，由日方購買贈送；2014年，與西班牙旅游局合作，推出國家影像特輯《西班牙之魅》；2015年，與希臘阿提卡州政府合作，推出希臘影像特輯《希臘之魅》，當地政府多次購買作為禮品贈送。

　　從報紙到廣播，從電視到互聯網，新的媒體形態從來沒有完全替代以往的媒體。紙質媒體只要在媒體融合過程中始終鞏固擴大內容這個優勢，就一定能保持定力，成為新媒體的“航標”。